词条 | 蒋廉雄 |
释义 | 男,管理学博士,中山大学国际商学院副教授。历任广东省情调查与对策咨询专家库专家,中国营销研究中心(CMC)副秘书长,(香港生产力促进局)最佳创建品牌企业奖评审专家,《销售与市场》特约撰稿人,教育部文科重点基地电子刊物《大珠三角论坛》执行主编。是凉茶饮料王老吉“预防上火”品牌定位的研究者和提出者。 研究领域 致力于业务战略与规划、品牌战略与管理领域的研究。 咨询经验 自1994年开始为企业从事研究、咨询和培训服务。 多年来,为中国多家著名本土企业、外资公司和政府部门提供过长期研究、咨询和培训服务,例如宝洁公司、安利公司、BP公司、强生公司、丰田汽车、中国移动、中国电信、联想电脑、美的、东方通信、TCL、小天鹅、大大、李宁、王老吉、信息产业部、广东省、广州市多个政府相关部门等。 业务战略与规划咨询经历:企业市场战略、业务模式与创新、战略营销、市场竞争、客户管理、营销组合规划、信息产业、电子商务、社会保障、社区发展等。典型案例如:国内某著名公司汽车卫星定位系统的业务规划、广东移动的服务渠道规划、宝洁公司全球首创性的市场终端产品陈列研究(shelfing study)、广州市信息产业发展研究与规划、珠江三角洲制造性企业如何从OEM向OBM(自主品牌)模式转变等。 品牌战略与管理咨询经历:产品与服务品牌战略与管理、区域品牌定位与区域发展、非盈利品牌战略与管理等。典型案例如:主持罐装王老吉品牌定位研究并提出使其大获成功的“预防上火”的品牌定位(2003年1-3月)、广州本田品牌战略营销(2007)、TCL、美的、小鸭、小天鹅、健力宝、大大等多个品牌的新产品定位、广东韶光曲江区域品牌定位与区域发展战略创新研究等。 讲授过的企业培训课程 经营环境与企业业务转型、互联网时代业务模式创新、经济低迷环境下企业市场/客户发展策略、市场竞争策略、战略品牌管理、品牌定位、品牌管理的创新体系、新产品发展、、本土企业如何开展市场研究、如何建立最佳广告策略、公司形象管理、OEM企业如何建立品牌、小企业如何建立大品牌、如何做好领导品牌、品牌振兴、客户满意度管理。 政府和非营利机构课程:区域品牌与区域发展、城市功能与城市品牌定位、产业集群与政府策略、文化营销、农产品营销、产业规划与产业政策。
讲授的大学课程 讲授过国际市场营销、电子商务与网络营销。 目前主讲营销管理、管理/营销研究方法、消费者行为学。 其中营销研究方法、消费者行为学,在教学评估中被中山大学国际商学院评为优秀课程。 研究成果 近年在《管理世界》、《中山大学学报》(社科版)、《中国软科学》、《营销科学学报》、《外国经济与管理》等国内重要刊物上发表多篇关于品牌战略、业务战略等方面论文。 研究论文《管理公平:转型社会中的“文化偏向”效应及其发生机制》(蒋廉雄 卢泰宏,《管理世界》2007年第4期)获教育部高等学校科学研究优秀成果(人文社会科学)三等奖(2009)。 主持和参与多个国家、教育部和省级的科研项目。 发表的专业论文 1、蒋廉雄、朱辉煌、何云、卢泰宏:品牌原型的理论基础、研究回顾与展望,外国经济与管理,2010年第1期。 2、朱辉煌、蒋廉雄、吴水龙、卢泰宏:基于消费者心理认知的城市形象属性构面研究,城市发展研究,2009年第4期。 3、吴水龙、卢泰宏、蒋廉雄:公司品牌研究述评,外国经济与管理,2009年第3期。 4、蒋廉雄:从单向视角到整体视角:品牌知识研究回顾与展望,外国经济与管理,2008年第6期。 5、蒋廉雄,香港品牌的发展现状、策略与趋势,见梁庆寅、陈广汉主编:泛珠三角区域合作与发展研究报告(2008),社会科学文献出版社,2008。 6、蒋廉雄、卢泰宏:管理公平:转型社会中的文化偏向效应及其发生机制,管理世界,2007年第4期。 7、蒋廉雄、卢泰宏、邹璐:消费者礼品购买决策:关系取向抑或动机驱动?中山大学学报(社科版),2007年第5期。 8、卢泰宏、黄娴、蒋廉雄:基于选择情境的消费者价格促销品牌选择行为研究,营销科学学报,2007年第2期。 9、蒋廉雄、卢泰宏:形象创造价值吗?服务品牌形象对顾客价值-满意-忠诚关系的影响,管理世界,2006年第4期。 10、 蒋廉雄、朱辉煌、卢泰宏:区域形象概念及其营销框架构建,中山大学学报(社科版),2006年第5期。 11、 蒋廉雄、卢泰宏:地区营销理论视角中的澳门未来形象,城市问题,2006年第1期。 12、 蒋廉雄、朱辉煌、卢泰宏:区域发展新战略:基于协同的区域品牌资产构建,中国软科学,2005年第11期。 13、 蒋廉雄、卢泰宏:地区形象研究的背景、视角及其概念发展,工业技术经济,2005年第7期。 14、 蒋廉雄、卢泰宏:神秘顾客方法-改善服务质量管理的新工具,商业经济文荟,2005年第10期。 15、 蒋廉雄、何佳讯:中国消费者行为实证研究综述,见卢泰宏等著:中国消费者行为报告,中国社会科学出版社,2005。 16、 蒋廉雄、梁柠欣:实施CEPA后珠江三角洲地区电子商务发展的形势与对策分析,大珠三角论坛(国家教育部人文社会科学重点研究基地电子刊物,中山大学核心期刊),2004年第3期, 17、 蒋廉雄:香港电子商务的发展现状与未来趋势,大珠三角论坛(国家教育部人文社会科学重点研究基地电子刊物,中山大学核心期刊),2003年第1期, 18、 蒋廉雄:香港电子商务的发展与未来趋势分析,当代港澳,2003年第1期。 19、 蒋廉雄:企业信息化过程与珠江三角洲大中型企业的竞争力提升,见陈广汉等主编:提升大珠江三角洲国际竞争力研究,中山大学出版社,2003。 20、 黎熙元、蒋廉雄:九七后香港贫富分化与特区政府的福利政策,见郑佩玉、李开云:九七后香港经济社会研究,广东经济出版社,2003。 21、 蒋廉雄:香港医疗福利制度变化,学术研究,2000年第7期。 22、 蒋廉雄:香港医疗卫生制度在回归后的变化与发展,当代港澳,2000年第1期。 23、 蒋廉雄:回归后的澳门社会治安问题,当代港澳, 2000年第2期。 24、 蒋廉雄,澳门回归:澳门社会治安的转机,见陈广汉等主编:反思与前瞻:澳门回归暨港澳与内地关系探索,天地图书出版有限公司(香港),2000。 25、 广州居民商品住宅消费需求调查,珠江三角洲经济,1999年2月。 26、 蒋廉雄:香港强制性公积金制度评析,当代港澳,1998年第1期。 27、 蒋廉雄:经济发达地区建立社会保障社会化体系探讨,获佛山市民政理论学会论文,获一等奖,1997年10月。 28、 蒋廉雄:新灾害统计制度的改革与完善,民政论坛,1997年第8期。 29、 蒋廉雄:农村社会救助的现状与改革建议,华夏,1996年第5期。 30、 蒋廉雄:贫困地区人口外地的内部原因分析,中山大学研究生学刊,1995年第3期。 31、 蒋廉雄:改革完善灾情统计制度刍议,民政与社会,1991年第12期。 32、 蒋廉雄:私营福利企业经营动机分析与对策思考。民政与社会,1990年第7期。 在杂志上发表的文章: 1、蒋廉雄、吴水龙:如何避开新技术陷阱,北大商业评论,2009年第10期。 2、蒋廉雄:中国营销30年展望,销售与市场(评论版),2009年第10期。 3、蒋廉雄:为3G营销纠偏,销售与市场(评论版),2009年第8期。 4、蒋廉雄:山寨冲击波与业务模式转型,销售与市场(评论版),2009年第4期。 5、蒋廉雄:管理风险本质透视:错在于“人”,治在于“事”,销售与市场(战略版),2008年6月。 6、蒋廉雄:“中国式管理”的谬误,销售与市场(战略版),2008年5月。 7、蒋廉雄:上善若水 厚德载物-美德如何驾驭商业战略,销售与市场(战略版),2008年3月。 8、蒋廉雄:2007年营销:格局、模式与前路展望,销售与市场(战略版),2007年12月。 9、蒋廉雄:财富明星与企业品牌,销售与市场(战略版),2007年11月。 10、 蒋廉雄:公共利益追求:品牌塑造的新境界?销售与市场(战略版),2007年10月。 11、 蒋廉雄、陈锡富:牛市看股:大品牌为何跑输小品牌?销售与市场(战略版),2007年9月。 12、 卢泰宏、吴水龙、蒋廉雄:激活老字号的品牌资产,北大商业评论,2007年第8期。 13、 蒋廉雄:香港品牌:繁华中的新机遇,销售与市场(战略版),2007年8月。 14、 蒋廉雄:市场繁荣与营销迷失,销售与市场(战略版),2007年6月。(人大复印资料《市场营销》专刊全文转载,2007年9月)。 15、 蒋廉雄:奥运品牌营销:艺术战略的科学策略,销售与市场(战略版),2007年1月。(人大复印资料《市场营销》专刊全文转载,2007年4月)。 16、 蒋廉雄:社会责任、免费午餐与品牌竞争,销售与市场(战略版),2006年12月。 17、 蒋廉雄:假日营销?营销假日!销售与市场(战略版),2006年11月。(人大复印资料《企业家信息》专刊全文转载,2007年1月)。 18、 蒋廉雄:营销文化:远见战略及其策略重构,销售与市场(战略版),2006年10月。 19、 蒋廉雄:中国式创新,销售与市场(战略版),2006年9月。 20、 蒋廉雄:从科学战略到艺术战略,销售与市场(战略版),2006年8月。 21、 蒋廉雄:战略模式的战略性变革,销售与市场(战略版),2006年7月。 22、 蒋廉雄:新兴媒体演进的动力、方向及其风险,销售与市场(战略版),2006年6月。 23、 蒋廉雄:(从待工到自主品牌)危险的蝶变。销售与市场(战略版),2006年5月。(人大复印资料-经济类专刊全文转载,2006年8月)。 24、 蒋廉雄:自主品牌创新的涵义及其模式选择,珠三角现代产业,2006年4月。 25、 蒋廉雄:社会分层不等同市场细分。销售与市场(战略版),2006年4月。 26、 蒋廉雄:中国式管理的菜单,销售与市场(战略版),2006年3月。 27、 蒋廉雄:从国际贸易走向国际营销,销售与市场(战略版),2005年11月。 28、 蒋廉雄:狂赌世界杯:量体裁衣,量力而行,南方日报,2006年8月30日。 29、 蒋廉雄:珠江三角洲地区BtoC电子商务的发展现状,珠三角现代产业,2005年7月。 30、 蒋廉雄:消费者行为信息中的营销密钥(书评),中华读书报,2005年 1月5日。 31、 蒋廉雄、梁柠欣:北京、上海、广州三地电子商务发展比较分析,珠三角现代产业,2004年7月。 32、 蒋廉雄:珠江三角洲大中型企业信息化状况,珠三角现代产业,2003年4月。 著作(作为主要作者之一) 1、社区建设—理念、实践与模式比较,北京:商务印书馆,2006年1月。 2、2001年中国信息产业发展报告, 广州:广州人民出版社。2002年12月。 3、 2000年中国信息产业发展报告,合肥:安徽人民出版社,2001年4月。 |
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