“家淑抵万金”名词首次出现在秋水伊人电视广告片中，以家有淑女一抵万金为诉求，提倡淑女文化和淑女价值观，引导社会青年女性及大众进行追求精神而非物质的自我价值定向，享受愉快积极的自我价值感，确定正向的主流社会价值观。

名词解释

名词来源

“家淑抵万金”广告

名词解释

家有淑女，一抵万金

名词来源

由秋水伊人女装品牌提出，主要针对社会上“宁在宝马里哭，也不在自行车上笑”的拜金主义价值观，提出“宁在自行车上笑，也绝不在宝马里哭 ”的反物质主义重精神追求的活在当下的理念。

“家淑抵万金”广告

2010年8月1日，秋水伊人女装品牌在江苏卫视《非诚勿扰》栏目首播“家淑抵万金”广告。广告主旨以“宁在自行车上笑，也不在宝马里哭”讲述了一段都市男女的恋爱故事。当初，拜金女为了虚荣选择了宝马抛弃了男友。可是当她看到男友与一个淑女约会时却后悔不已。经过改变，拜金女终于认清了自我，确定了正确的自我价值观定向，自然倍受男士喜欢。

在淑女 PK 拜金女 的过程中，拜金女受到情感刺激 ，放下对宝马生活富贵奢华生活的不切实际的幻想，回归现实的生活，最终如淑女一样过着真实自然幸福的生活。

本广告通过淑女的价值观的确定和宣扬，来宣扬秋水伊人的核心品牌价值：都市淑女

“家淑抵万金”广告播出后，在社会上引起了又一轮对正确人生观、价值观的大讨论。虽然对秋水伊人播出这则广告褒贬不一，但对秋水伊人提倡的“家淑抵万金”价值观均表示认可。

秋水伊人“家淑抵万金”广告引发的淑女价值观和拜金女的价值观的大PK，意在引导青年女性和建立正向的淑女般的价值观：纯真，真实，真诚，保守，温柔，善良，不虚荣，不拜金，优雅而不低俗。反对虚荣 ，拜金，空想，物质主义，过度自我，低俗的价值观。

同时本公告也意图通过宝马和自行车的PK，来宣扬抵碳生活和环保主义精神。

这些是此本广告所想达到的公益目标。