词条 | 家淑抵万金 |
释义 | “家淑抵万金”名词首次出现在秋水伊人电视广告片中,以家有淑女一抵万金为诉求,提倡淑女文化和淑女价值观,引导社会青年女性及大众进行追求精神而非物质的自我价值定向,享受愉快积极的自我价值感,确定正向的主流社会价值观。 名词解释家有淑女,一抵万金 名词来源由秋水伊人女装品牌提出,主要针对社会上“宁在宝马里哭,也不在自行车上笑”的拜金主义价值观,提出“宁在自行车上笑,也绝不在宝马里哭 ”的反物质主义重精神追求的活在当下的理念。 “家淑抵万金”广告2010年8月1日,秋水伊人女装品牌在江苏卫视《非诚勿扰》栏目首播“家淑抵万金”广告。广告主旨以“宁在自行车上笑,也不在宝马里哭”讲述了一段都市男女的恋爱故事。当初,拜金女为了虚荣选择了宝马抛弃了男友。可是当她看到男友与一个淑女约会时却后悔不已。经过改变,拜金女终于认清了自我,确定了正确的自我价值观定向,自然倍受男士喜欢。 在淑女 PK 拜金女 的过程中,拜金女受到情感刺激 ,放下对宝马生活富贵奢华生活的不切实际的幻想,回归现实的生活,最终如淑女一样过着真实自然幸福的生活。 本广告通过淑女的价值观的确定和宣扬,来宣扬秋水伊人的核心品牌价值:都市淑女 “家淑抵万金”广告播出后,在社会上引起了又一轮对正确人生观、价值观的大讨论。虽然对秋水伊人播出这则广告褒贬不一,但对秋水伊人提倡的“家淑抵万金”价值观均表示认可。 秋水伊人“家淑抵万金”广告引发的淑女价值观和拜金女的价值观的大PK,意在引导青年女性和建立正向的淑女般的价值观:纯真,真实,真诚,保守,温柔,善良,不虚荣,不拜金,优雅而不低俗。反对虚荣 ,拜金,空想,物质主义,过度自我,低俗的价值观。 同时本公告也意图通过宝马和自行车的PK,来宣扬抵碳生活和环保主义精神。 这些是此本广告所想达到的公益目标。 |
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