l982年是香港“活力运动年”。一位叫林捷文的香港商人乘飞机赶到广州参加中国秋季“广交会”。他想在会上找到一家企业帮他生产荷兰推出的一种领先世界的“超浓缩无泡沫化学洗衣粉”，这种洗衣粉被世界称为洗衣粉史上的第三代产品。第一代产品是油碴树脂黑皂，第二代产品是化学肥皂和化学洗衣粉，第三代就是超浓缩无泡沫化学洗衣粉，它的特点是易漂易洗，无任何副作用，国外已开始时兴这种新式洗衣粉，其世界最有影响的品牌就是英国皇家协会的“威洁33”。

林先生住在广州留花宾馆，电话一个接一个打出去，得到的却是失望和沮丧，因为中国的日用生产厂家群雄并立，却没有一家敢接受这个陌生的产品。这时，远在沙市的滕继新得到这个信息后，突然灵光一闪：这可是个能拯救日化总厂的好机会哩。于是，他立即找到林先生与之洽谈，很快签下合作协议。

有林先生提供的配方，厂技术人员经过28天的研制，样品就出来了。林先生拿着沙市日化生产的样品和英国皇家协会的“威洁33”样品一起送到香港洗涤用品检测站，结果沙市日化生产的样品不仅有英国皇家协会的同样洁力，而且其色泽和荧光增白效果大于“威洁33”。林先生激动地跳起来，立即给沙市日化总厂拍去一份电报：请速派人到广州洽谈产品命名及批量生产事宜……

产品出来后，滕继新走的是“墙内开花墙外香”的路线，当沙市人还不知道“超浓缩洗衣粉”为何物时，滕继新的产品已经在香港畅销了。连产品的名称都是按香港人的习惯取的，产品刚好诞生在香港“活力运动年”，所以仿英国的“威洁33”起了个“活力28”的名字，意思是厂家、商家，你发我也发；你英国有“威洁33”，我中国有“活力28”，当时用数字命名的产品在国内十分罕见，“活力28”简洁易记，使消费者过目不忘。

活力28，沙市日化"。曾几何时，这两句广告词响彻了央视的黄金频道，传遍了祖国的大江南北，使沙市这样一个小城蜚声全国，使当时中国众多主妇对"沙市日化"这个词感到无比亲切。

作为一个荆州女孩，回忆起小时候知道妈妈要用"活力28"洗自己的小花裙，如同广告里那个同样是短发的小女生，兴奋地念着"1比4"，恍如隔日。

"活力28"的记忆

沙市日化的前身是沙市油脂化工厂，始建于解放初期1950年，是一家加工菜籽、棉籽、芝麻的食用油加工厂，原属集体所有制。上世纪70年代,由洗衣皂转产洗衣粉。在1982年,以"活力28"为品牌,率先在国内推出国际第三代洗涤用品--超浓缩无泡洗衣粉,开创了中国洗涤行业新纪元，被香港大公报誉为"国内之首创，民族之骄傲"。

80年代正值洗衣机逐步进入百姓家庭，沙市日化以此为契机，抓住洗衣粉效率高，用量少、除污强、不褪色等几大特点，并以其浓缩洗衣剂为重点产品，迅速占领市场，踏上了它的辉煌之旅。

到90年代初，活力28已达到全国同类产品市场份额的70%，在央视及其它的广告费一年就达到了1个亿，是当时沙市的利税大户，每年上交地方利税过亿元。沙市日化公司1990年获"国家一级企业称号"，1991年－1995年连续四年获"金桥奖"。公司生产的"活力28"系列产品不仅畅销国内市场，还远销东南亚和中东地区。1997年跨入全国512强大型企业行列。当时沙市日化的总经理还获得全国"五一"劳动奖。

听父母讲，当时中央、省、及兄弟地市来拜访参观，荆沙人总爱拿"活力28"洗衣粉送礼，那是一种由衷的自信和骄傲。沙市人总是很时髦的，大概从那个时候就开始了吧。

要说"活力28"的名称，还蕴藏着当时沙市日化干部职工的精神。

随着改革开放的逐步深入，人们的生活也越来越好起来，健康在人们心中也越来越显得重要。那时香港流行着一种"活力"精神，类似于我国目前所提倡的全民健身运动。洗衣粉是一种日常消费品，更应该以为人类生命健康而生产为使命，这是当时沙市日化提倡的一种理念。而"28"代表大家发，"2"就是你与我，买与卖，"8"总被人认为就是"发"，连起来就是"大家一路发"，这是沙市日化的宗旨。正是这种"理念"与"宗旨"的结合，催生出了沙市日化这个当时全国洗涤行业里的一颗明珠，使之成为洗涤行业的领军人。

本来，根据商标法规定，是不批准用数字做商标的，但经过企业努力，国家商标局考虑其全国影响力，第一个批准了沙市日化使用"28"作为数字商标

从1992年开始，当时的沙市市政府为了挽救一些濒临破产企业，沙市日化的领导也为了扩大规模，兼并了当时的玻璃厂、造纸厂等。产值增加了，但企业整体效益不断下降，兼并当年底便出现了亏损，1993年便感到捉襟见肘，地方财政又无力为之解困。为了寻找资金上的支持，企业开始寻求上市之路，依当时"活力28"之声誉以及这匹尚存一息的"老马"，上市还是有信心的，但市政府出于对"沙隆达"这个新型企业的考虑，要求由沙隆达先上，沙市日化便只好求其次，融外资。而正是这一决策，而埋下了日后"活力28"的萎缩。

大量兼并与洗涤行业相去甚远的纸业、玻璃业，导致企业庞大，管理松散。同时，资金短缺，上市又受政府约束，为响应国家号召引进外资。因德国使用原有的优良生产基地，违返合同不使用"活力28"品牌，改为"巧手"，导致"活力28"品牌名存实亡。

"活力28"的现在

与德方合作七年后，企业终于向德方提起诉讼，拿回了"活力28"的品牌名。但由于近8年的品牌消失，过去的品牌口碑已黯然失色，企业举步艰难。直到2007年企业改制，2008年与宜昌稻花香酒业集团签订租赁合同，即由稻花香集团接手"活力28"生产。

2008年,公司销售收入达1.041亿元，利税622万元。

2009年4月份，荆州活力二八沙市日化有限公司被湖北省质量管理协会授予"湖北市场十大消费者满意品牌企业"称号。

回想当初，一个全国知名企业迅速衰败，让人扼腕叹息。现在它刚刚起步，所面临的市场环境早已改头换面，步履蹒跚的它如何重返兴旺之路，我们拭目以待。作为一个荆州人，当然是以期盼的眼神关注着，希望它能够越来越好。