惠比寿神：被尊为商业之神。是日本的本地神。传说，惠比寿神教给人们用鱼和农作物进行物物交换，因而被日本人崇为买卖兴隆的守护神。也有人说它留有“旅行美须”可保护人们旅途平安、交通顺利。惠比寿神满面笑容，身着猎衣，右手持钓竿，左手抱表示吉祥的大头鱼，倍受庶民百姓欢迎。在东京都内惠比寿车站有其塑像。海女潜水、渔民撒网时，有的地方有大喊“惠比寿”的习俗。象征生意兴隆。

根据惠比寿神的形象，人们就推测他最早属于渔民信仰。渔民们把他供奉为保佑捕鱼丰收的神，在海岸和海岬设置祠堂对他祭祀。在日本，有的地方每年一到渔猎时节，船主和渔村里的年轻人就遮住眼睛潜入海底，将拾到的石头当做神的附体进行祭祀。还有的地方将鲸鱼、鲨鱼、海豚甚至海里拾获的石头、流到海岸的各种物品称为“惠比寿”并进行祭祀。更有甚者，随波浪搁浅海滩的尸体也被称为“惠比寿”，被当做能保佑渔业大丰收的神来信仰。

到了中世纪，随着商业的发展，惠比寿逐渐被赋予了商业神的特点。在长宽元年（1163年），人们把供奉于奈良东大寺；在建长五年（1253年），人们把他供奉于镰仓鹤冈八幡宫。这些都表明，随着商业的发展，越来越多的商人开始祭祀惠比寿神。于是，惠比寿的信仰逐渐从海域向陆地发展，并且呈现出商业神的特征。在这种发展过程中，当时以西宫神社（兵库县西宫市）为落脚点，被人们称为夷舁（音yu，二声，又称“夷回”）的民间艺人起到了重要作用。他们流落各地，表演人偶舞蹈，在舞蹈中宣扬惠比寿的种种好处，并出售印有惠比寿画像的碟片。

现在，在每年正月初十的“惠比寿之日”都会举行“十日戎”。十日戎祭是有名的一个祭礼，商人们纷纷参加拜祭，以求当年买卖顺利。