| 词条 | 胡川妮 |
| 释义 | 胡川妮，女，教授，广州美术学院 装潢艺术设计系教授、广告设计方向硕士研究生导师，广告界知名学者。 中文名：胡川妮 国籍：中国 出生日期：1952年4月 职业：硕士研究生导师、高级工艺美术师 毕业院校：广州美术学院 代表作品：《广告设计》 个人简介1975年毕业于广州美术学院，先后在外贸包装公司、广东省广告公司任设计师和创意总监。现在是广州美术学院装潢艺术设计系主任，广告设计硕士研究生导师，广东省广告协会首席顾问，高级工艺美术师、中国广告协会学术委员会委员，中国对外经济贸易广告协会副会长兼创作委员会主任。 广告生涯1980年加入广东省广告公司，个人创作的广告作品获国家级、广东省专业奖项30项。1987年4月广东改革开放后的第一次赴京展“广东省利用外资引进技术成果展览会”在北京军事博物馆向全国汇报，担任近万平米展线及广告宣传的总体设计。 1991年创作“公元的魅力”系列作品九件，获1991年全国广告作品展最高奖项“特别奖”。香港《文汇报》图文报道：“五月八日，九一年中国广告获奖作品颁奖仪式在北京举行。国际广告协会主席罗杰·尼尔先生将特别奖授予广东省广告公司的胡川妮女士。（新华社传真）” 1992年国家职称评定：高级工艺美术师。 1996年中国广告协会首次组团参加戛纳国际广告节，作为代表团专业组成员，回国后受中国广告协会委托，在广州花园酒店面对近2000业界同人发表了“戛纳节的震撼”演讲。 1997年调入广州美术学院任副教授，2003年获教授职称，2008年3月增补为广州美术学院学术委员会委员。 2001年《新转型期的广告设计教育》获广东省教学成果评比“省级二等奖”。 2003、2004年两本“21世纪新闻传播学系列教材”《广告创意表现》、《品牌广告塑造》由中国人民大学出版社出版。 2005年承担十五国家重点音像出版规划“全国八大美术学院设计专业教材系列”主讲《广告设计》由中国文联音像出版社出版。 2004年6月在北京大学“全球华人广告教育研讨会”发表《具有广美特色的广告设计教学体系》演讲；2004年8月在台北“两岸品牌新锐创意座谈会”发表《从教育入手培养有观念、懂概念、具判断力、有创意突破能力和审美执行力的广告新生代》演讲；2006年8月在“第一届中国广告人才培养研讨会”发表《广告设计教学七步骤》演讲；2007年11月在“第二届全国大学生广告艺术大赛获奖作品点评会”作“策划类一等奖4项点评”发言。近5年发表学术论文20篇。 2005年《广告创意》课程获广州美术学院精品课程“一等奖”，2007年《广告设计》全院选修课获广州美术学院本科课程教学文献展评“一等奖”。 指导的学生广告创意作品获全场大奖2项、金奖32项。 2006年6月担任亚运会会徽评审组组长，并在2007年3月的会徽发布会上，获得第16届亚洲运动会组委会颁发的“突出贡献奖”荣誉证书。 作品荣誉1980年～1997年任广东省广告公司创作部主任、创意总监，个人创作的广告作品获得包括91全国广告作品展最高奖项“特别奖”在内的专业奖项30项。1997年起任教广州美术学院装潢系课程《广告创意》、《品牌广告塑造》，全院选修课程《广告设计》；编著“21世纪新闻传播学系列教材”《广告创意表现》、《品牌广告塑造》；完成“十五”国家重点音像出版规划“全国八大美术学院设计专业教材系列”任务，主讲《广告设计》；在“第一届中国广告人才培养研讨会（中国教育部、电通广告人才培养基金项目）”发表《广告设计教学七步骤》演讲（2006年8月中国传媒大学）。指导的学生创意作品在广东省、全国以及全球华文广告竞赛中获得全场大奖2项、金奖24项。获选2004年度中国广告业人物评选“十大广告学人”、2004年度“中国30位杰出女性广告人”、“中国最具影响力的广告平面设计师100人”。担任第9届～第15届时报广告金犊奖大陆评比评委，担任广东省第4届～第13届优秀广告作品评比评委，担任国家教育部高教司“全国大学生广告艺术大赛”评奖委员会委员，担任“第16届亚运会会徽专家评审组组长”。 实践观点1，戛纳节的震撼（《1996戛纳国际广告优秀作品资料集》发表） 2，中国准备进行创意革命吗?（1996.5期《现代广告》发表）3，户外广告与城市规划的相互关系（《1999广东省户外广告研讨会论文集》发表） 4，广告创作观念的转变（2000.6《现代广告》发表） 5，创意思维与创意表现（2000.9《现代广告》发表） 6，从产品广告设计教学转入品牌广告塑造教学（2001.5《现代广告》发表） 7，评委结构 执掌作品生死（2002.1《国际广告》发表） 8，一个概念的放射线思维（2002.3《国际广告》发表） 9，心中的坐标——戛纳大奖作品的先导作用（2002.8《现代广告》发表） 10，广告设计教学的课程作业节奏与操作心得（2003.4《美术学报》发表） 11，从金犊奖和广告教学的关系谈起（2003.6《广告直通车》发表） 12，给金犊奖参赛学生的建议（2003.9《国际广告》发表） 13，我们应该催生什么样的品牌观和创意观（2004.3《国际广告》发表） 14，广州美院：打造广告教学精品课程（2005.9期《现代广告》发表） 15，论中国品牌塑造（2005.6中国工商出版社《品牌：企业核心价值的开发——2004全国广告学术研讨会论文集萃》发表 ） 主要作品《心血相连共渡难关》 作品名称：心血相连共渡难关 发布地点：心系汶川情牵共鸣画的慰问——广州美术学院师生捐赠作品特别展 发布时间：2008年5月18日 作者：胡川妮 陈玎玎 相关报道胡川妮做客羊城学堂 赏析公益广告获奖作品 2010年5月29日，羊城学堂·创意广州最后一讲邀请广州美术学院教授、硕士生导师胡川妮女士做客，重点对广州市第一届“羊城杯”公益广告大赛获奖作品及广州日报华文报纸广告奖、时报金犊奖公益类获奖作品赏析。 胡川妮在讲座中指出，公益广告是以公德教育为目的，旨在培养人们的社会公德。这对广大设计人员来说，除了具有训练创意方法、执行能力以外，也是一个培养自身良好道德情操的机会。公益广告有两项任务：一是建立社会公德，二是建立行为规范。公益传播在不同时期、不同环境，有不同的任务。胡川妮列举了若干从1996年至今，国家及广州市的相关部门开展的各种贴合时代背景的公益广告大赛，证明好的传播效果能够用文明克服消极落后，用正确的行为导向提升国民素质。 接着，胡川妮重点挑选了第一届“羊城杯”公益广告一、二等奖的作品为代表，详细点评了一等奖作品：《一家人——澳大利亚人篇、福建人片、湖南人篇，上海人篇，四川人，英国人篇》。该幅作品表露了六位不同年龄、不同职业的外地人在广州的生活状况以及感受。他们的心声中充满了对广州的喜爱，如同广州的家人一般。借此温馨地表达出广州“没有外来客”的和谐包容，“文明城市，和谐广州”这一主题。她接下来和大家一起欣赏了二等奖作品及广州日报华文报纸广告奖近三年的获奖作品。 胡川妮继续列举了不少广州日报广告奖的公益获奖作品，当中涉及儿童教育、垃圾邮件污染、企业公益、动物猎杀、底层人物，关爱老人等，涉及面广，题材丰富。她特别以第17届广告奖的最佳文案《煤工篇》为例，指出在中国13亿人口中，生活在贫困线以下的未成年人，除了弱势，除了没有获得受教育的机会，更缺少全社会对他们的关爱，甚至关注。该作品的广告语“关注最底层人群，少一点无视”诠释了广告新秀对中国弱势群体的认识与关注。她认为，在广告新秀拿起公益广告的创作武器的今天，他们注意到这一阶层并为之呼吁，是一个值得可喜的现象。 讲座最后，胡川妮给在场学生和广告人带来“千年羊城，南国明珠”公益稿的传播建议。她认为，厚重是广州的本色，清秀是广州的气质。当下任务，一要调动专业力量，努力打造广州的厚重和清秀；二要调动全体市民全身心地加入“爱我广州 文明广州”的行动，从“多为环境、多为他人”想一点入手，努力改变不良习惯，让“迎亚运、讲文明、树新风、促和谐”这12个字，从概念变行为，变成老百姓的行动准则。 |
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