Kenneth Cole - 经得起时间考验的Kenneth Cole 创办人Kenneth Cole以鞋起家。1982年，他欲以有限的资本去开办一间鞋履公司 (Shoes Company)。这时候，他打听得一间意大利鞋厂陷入财政危机，于是便立刻到当地洽商，最后，该鞋厂以“信贷”(credit) 形式与Kenneth Cole合作，大量生产其设计的鞋履。

品牌历史

经营策略

多元化经营

风格俐落

主题产品

建议配搭

春夏系列

实惠和耐用

品牌历史

创办人Kenneth Cole以鞋起家。1982年，他欲以有限的资本去开办一间鞋履公司 (Shoes Company)。这时候，他打听得一间意大利鞋厂陷入财政危机，于是便立刻到当地洽商，最后，该鞋厂以“信贷”(credit) 形式与Kenneth Cole合作，大量生产其设计的鞋履。

经营策略

Kenneth打算把他的鞋放在美国发售。在八十年代，发售designer shoes一般有两个途径：(一)把鞋放于曼克顿区的希尔顿酒店 (Hilton Hotel)内的一个大型鞋履展销会，与同场上千的鞋商争奇斗艳；(二) 在曼克顿区中心 (Midtown Manhattan)开设华丽的showroom，花费大笔金钱以建立品牌形象。Kenneth Cole不选这两条路，另有点子。

他向朋友商借一辆40尺长的大货车，打算驶入曼克顿区中心卖鞋。但他的朋友忠告他，驶这样一辆的大货车到曼克顿区中心，须事先申请许可证 (permission)。二话不说，Kenneth就到市政府办理。可是，他得知原来只有电影制作或公用事业公司才能申请许可证。Kenneth灵机一动，立刻把公司名字改为 “Kenneth Cole Productions, Inc.”，并一并申请开拍纪录片《The Birth of a Shoe Company》。当然，他最终申请成功，并于鞋展的同一天，与一名导演和数名身兼女演员的模特儿，驾驶着那辆布置妥当的40尺长大货车，停泊于6th Avenue，一边卖鞋，一边拍摄这纪录片。不用猜也知卖鞋为主，拍片为次。在短短的两天半内，共售出四万双鞋子。

多元化经营

发展至今，Kenneth Cole已不只卖鞋，还经营手表、男装、女装、运动服、珠宝、饰物、行李箱、皮具、眼镜、太阳镜和香水等生意，将品牌推广至世界各地。但公司名字依然保留当年的 “Kenneth Cole Productions, Inc.”，作为一个reminder，提醒公司上下“灵活”和“创意”的重要性。

风格俐落

Kenneth Cole虽然以设计鞋履扬名时装界，但他设计的时装也不赖。Kenneth Cole能融会纽约人 (New Yorkers) 崇尚简洁的性格于他的时装中，令每季作品的线条笔挺有力，外观对称耐看。

搭配item方面，万变不离其宗，多有恤衫、西裤、宽松长裤 (slacks)、短身jacket、trench coat、one-piece高腰连身裙等等。用色嘛，以黑白灰蓝为主，且用色素净，不会出现“黄色jacket衬红裤再配银色手袋”的七彩style，也难以找到珠片(sequin)、刺绣、印花之类的花巧details。例如，2005年春夏系列 (见下图)，初初的几套是白色，跟着的几套是橙色，再接下来的就有棕色、翠蓝和深蓝。 每套时装都以一个颜色作为主tone，视觉效果干净俐落。

主题产品

既然以鞋起家，那么Kenneth Cole的鞋履实在不容小看。男装鞋无论是皮鞋还是casual shoes，鞋头总是向上昂起 。女装鞋则显得不甘平底，不论是dress shoes还是boots，大多高跟。

建议配搭

Kenneth Cole之时装用色简洁，剪裁稳重，不见无谓details，多见明亮有致的醒目风格。喜爱的人全盘接收便可，不喜欢太过简单的人大可尝试配衬用色大胆的accessories，例如：银色的手袋、红色胶珠项链等等，即管放胆想像，大胆style自己便可。试想想，身穿一套净白套装，但颈上挂着一条红色胶珠项链，那是何等突出而醒目。

春夏系列

刚于纽约发布的Kenneth Cole 2006春夏系列，没有盛装艳服，只有易穿舒适的尼龙恤衫、短身jacket 、宽松长裤 、透视雪纺连身裙 (chiffon dresses) 等等。用色也明显比以往bright一些，如鲜紫色、鲜红色等。

实惠和耐用

有否想过追赶潮流其实是一件苦差？每一季的潮流不断转变，时而biker jacket，时而mini skirt，除花费大量金钱时间，也令衣服的寿命变得很短。今季穿过一两次的衣服，下季已不敢拿出来曝光。

Kenneth Cole的时装正有经得起时间考验的能耐，不屑作无谓又无聊的花巧。最要紧的是，要穿得潇洒舒适帅气。一件Kenneth Cole的衣裳可穿它个十年八年，也无过时之感。