| 词条 | 鸿媒体 |
| 释义 | 鸿媒体简介鸿媒体是百度旗下精准品牌展示广告网络，以冲击力极强的富媒体形式增加品牌的曝光量，旨在为品牌广告主提升品牌价值，打造高端品牌形象。鸿媒体整合中国最优质的媒体资源，覆盖95.7%的中国网民。依赖百度全球最大的网民行为数据库，通过独有的“天目”精准定向技术，已帮助包括宝马、宝洁、三星等上百位广告主准确锁定目标受众，实现“品牌广告，从未如此精准”。 产品背景传统的广告逻辑中，媒体是广告主与受众之间唯一的桥梁。广告主通过研究媒体属性，分析该媒体的主要受众人群是否与潜在消费者匹配，最终选择媒体。但在一个媒体碎片化的时代，消费者的注意力越来越难以集中在特定媒体上。单一的媒体组合很难覆盖全部的目标受众，反而可能造成额外的浪费。 媒体碎片化同时伴随着信息的爆炸。今天我们的社会已经由“信息社会”进入“过剩信息时代”，信息的流通越来越容易，信息的到达却越来越困难。作为目标的消费者接受到的信息源繁杂庞大，所以他们开始主动地“屏蔽信息”，只选择自己感兴趣的内容。 在这样的环境下，该如何对目标受众与潜在受众进行精准分析和定向影响，促使其了解品牌信息呢？ 答案是，回到本质，直接找到消费者，而非通过媒体。 鸿媒体就能帮助广告主最精准地找到目标消费者，直接建立品牌沟通。 独有“天目”技术鸿媒体的“天目”，是独有的受众行为定向技术，通过收集和分析海量消费者的百度行为，直接了解消费者最真实的欲求，匹配并展示最合适的广告。“天目”之所以独一无二、精准超群，是因为百度庞大的数据存量与超强数据分析技术，占据绝对地位。在中国，百度以83.6%的份额领跑搜索市场，收到5亿网民每日数十亿次搜索请求，相当于直接洞察消费者数十亿次真实需求。同时，鸿媒体运用卓越技术为每一个消费者建立行为档案库，精准把握TA曾经与最新的不同需求，为TA匹配最合适的信息。最后，鸿媒体摆脱碎片化媒体的广告位束缚，让目标消费者无论“走”到哪里，都能看到广告及时展现。 通过“天目”技术，鸿媒体将提供更直接、更高效的互联网消费者需求洞察、行为跟踪与匹配展现方式，让品牌广告主直接找到对的人说出对的话，真正实现“品牌广告，从未如此精准”。 鸿媒体的“鸿”既有博大深远之意，也指天上的飞雁。而“天目”的字面意义为“天上的眼睛”。鸿媒体的“天目”，就像飞雁的眼睛，俯视苍生，将地上的万物尽收眼底。因此，“天目”寓意了鸿媒体对消费者独特高超的洞察能力。 鸿媒体覆盖5亿中国网民，利用百度全球最大的网民行为数据库，分析网民的上网习惯及其兴趣爱好。鸿媒体独有“天目”技术，将搜索行为作为最直接、最有效的用户行为轨迹来跟踪与分析，建立用户的需求特征与行为偏好。借助百度世界领先的大规模并行计算技术，鸿媒体能实时对亿级样本进行分析和聚类，实现秒级触发。也就是从网民进行百度搜索，到搜索关键词分析与聚类，到挑选最匹配的广告，到最后展现广告，总共时间加起来不到一秒钟。无论网民在互联网中走到的哪里，鸿媒体总能挑选最合适的广告进行展现，对目标用户进行一对一的传播，真正实现“品牌广告，从未如此精准”。 媒体资源鸿媒体汇聚了包括凤凰网、人民网、CBSI、天极、YOKA等数千家高端优质媒体资源，涵盖27大类网站，9大类生活圈，都是各行业黄金媒体资源。鸿媒体广告展现位置均在合作网页首屏，大尺寸浮层，保证品牌传播环境。 产品形式鸿媒体目前产品形式为三类：视频、浮窗和路障。视频类包括标准视频和特型视频，均由用户提供视频素材，特型视频由鸿媒体创意团队一对一进行播放框设计、浮标设计和前导动画设计等，保证广告强大视觉冲击力。 其他功能鸿媒体同时采用地域定向、频次控制、创意轮显等投放技术，让广告高效到达，打动人心，充分满足广告主的个性化需求。 地域定向通过地域定向，广告主能实现细化到355个市级/区级地域的定向，集中力量覆盖目标受众。拥有最准最全的IP库，与百度推广数据保持实时同步更新。 时间定向精确到小时的时间定向，让广告主自由锁定“黄金时间”，提高投放效率。 频次管理设定广告对同一个受众在每日及投放Campaign内的展现上限，避免过度曝光导致投放浪费。 创意播放管理广告主的不同广告创意，可以对同一受众按顺序或随机展示，让受众连贯体验品牌故事，加深印象。 获得荣誉自2011年5月发布以来，鸿媒体迅速获得客户赞扬与业内认可，并一直活跃在各项业内活动中。2011年11月，鸿媒体在成功营销2011创新营销峰会暨成功营销领袖年会获“2011年度最佳创新营销产品奖”；半个月后在2011中国互联网经济论坛获“2011年度最佳品牌广告平台奖”；2012年1月，鸿媒体又在Adworld2011年度金营销大奖捧获“年度最佳创新大奖”。 |
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