| 词条 | Jimmy Choo |
| 释义 | Jimmy Choo是周仰杰以及他英文名命名的闻名世界的鞋子品牌。除了鞋子，jimmy choo还经营包袋、香水等产品。 简介国际著名鞋子设计师Jimmy Choo（周仰杰）以设计昂贵的鞋子闻名，也是唯一华裔人士在国际拥有自己英文姓名为著名鞋子品牌的人士。 背景子承父业，11岁设计第一双鞋子作为现如今欧美名流、好莱坞明星热捧的制鞋大师，Jimmy Choo的事业不能说不成功。但这位原名为周仰杰的马来西亚华裔起步并非一帆风顺，青少年时期甚至称得上困苦。 家庭周仰杰出生於马来西亚的槟城。父亲也是一名鞋匠，会做各式各样的皮鞋，手工也不错。但在那个年代，鞋子只有使用价值没有时尚意义，加上卖得很便宜，周家的生活一直很困苦。由于从小耳濡目染，周仰杰七八岁的时候就已经熟悉做鞋的步骤了，到了11岁就能给自己做出一双拖鞋，尽管手工一般但却是这位制鞋大师的第一次。之后因为家境的关系，才读到“小六”的周仰杰更被迫辍学，正式跟着父亲做鞋赚钱糊口。不过，在当时的槟城，鞋匠是很被人看不起的工作，既没有生活保障又没有技术含量，周仰杰曾举例说当地女孩如果嫁给一个鞋匠，一定会遭受家人强烈反对，以证明当时鞋匠地位的低下。 学业不想这么过下去的周仰杰，决定到外面的世界闯闯，最终选择的是设在伦敦的英国艺术大学康德威那斯学院。据他事后回忆，之所以选择英国是因为马来西亚曾是英属殖民地，英语相对地更容易接受，而且伦敦在上世纪的80年代，仍是重要的时尚之都，至于康德威那斯学院教授做鞋的老师都是世界知名人士，去那里学习制鞋是再合适不过。当时他凭着自己的设计作品成功通过面试，并在父亲和朋友的资助下，开始了在英国的留学生活。 当上留学生的周仰杰，除了要刻苦学习，300英镑一年的学费也让他头很大，毕竟这对一个来自马来西亚贫困家庭的学生来说，无疑是巨大的负担。于是从第二学年开始，他便开始了半工半读的生活。有一回到一家香港人开的餐馆洗碟子和做杂工，虽然是客家人，但因为生在马来西亚，周仰杰的广东话口音和香港人很不一样，沟通变得很困难，老板急起来总是用一连串脏话骂人，但为了生活他还是忍了下来。不过打工并没有影响到周仰杰的学业，相反他还以优秀学生的身份顺利毕业，并进入一间鞋厂开始正式工作。 事业周仰杰回想起当年在开始设计鞋子时，一共有7年，因为初入道，定单不多，生活非常的困苦，时常要以快熟面为生。后来有一次他参加鞋子设计比赛，他的鞋子设计吸引了已故戴安娜王妃，自己主动走入周仰杰的店铺，请周仰杰为她设计鞋子。此后，周仰杰成为戴安娜王妃专门御用的鞋子设计师。当时是国际时尚潮流先驱的戴安娜王妃穿着周仰杰的鞋子周游世界各国，也使周仰杰英文姓名Jimmy Choo成为著名的鞋子品牌。 成名后谈起这段求学经历，周仰杰感触很深，认为正是那段经历才让他从一个只懂做鞋的工匠变成真正懂得设计的设计师。 创立於1996年的JIMMY CHOO鞋子品牌，是由设计师周仰杰JIMMY CHOO以及英国VOGUE杂志服装配件编辑Tamara Yeardye Mellon共同合作创立，虽然没有悠久的历史招牌做後盾，但气势却丝毫不输人，以订制鞋起家的JIMMY CHOO，已逝的黛安娜王妃、摩洛哥公主都曾长期委托制鞋，在王室、政要上流社会圈内颇具名气，第一家已非订制鞋的JIMMY CHOO女鞋精品概念店便在伦敦的骑士桥诞生，短短10年间，立刻攀升到女鞋界的翘楚地位，星光大道、RED CARPET更是频频露脸，2005年第77届奥斯卡被指定为女星们订制晚宴鞋的指定品牌，实力备受肯定。 美国饶舌歌手薛尼有一首广为流传的“Jimmy Choo高跟鞋”歌曲，创作的灵感是因为有一天他与一个年轻的模特溜达，“她当时穿着Jimmy Choo牌子的高跟鞋，望着那4英寸的鞋跟，我两眼发直。我把这双高跟鞋rap一下，现在，每个人都知道Jimmy Choo了。”没错，现在人人都知道Jimmy Choo，或者说是每个女人都知道Jimmy Choo。 Jimmy Choo获各方赏识JImmy Choo的鞋在碧昂丝（Beyoncé 的歌里唱过，在电视剧《欲望城市》（The Sex and the City）里播过在迪斯尼电影《歌舞青春2》里被阿什莉（Ashley Tisdale)唱到过（Fetch my Jimmy Choo flip flops）。同时在lady gaga的FASHION 一歌中提到。Jimmy Choo的出品向来深受国际名人和好莱坞明星爱戴，好像Madonna在婚礼上以一对Jimmy Choo名牌高跟鞋步入礼堂；而众多女星出席颁奖典礼亦穿上他的设计配衬一身华服，可知其魅力所在，其设计一向走高贵格调，造出的鞋能够内外兼备，有型之余，穿上脚亦非常舒适。JImmy Choo在Lady GaGa的Fashion里唱过（Madame love them Jimmy Choo） Jimmy Choo鞋子品牌特点Jimmy Choo的鞋子专为踏上红地毯的脚设计，其设计理念简单得不能再简单：干净。根据意大利媒体对著名的社交明星、名媛专门做的一份调查，作为Jimmy Choo品牌的支持者，像朱丽安娜·摩尔、凯瑟琳·泽塔·琼斯、茱莉娅·罗伯茨等女星对Jimmy Choo产品的印象，几乎都提及到“设计高贵典雅”、“穿着舒适”这样的关键词。 发展历程Jimmy Choo (周仰杰)，马来西亚裔著名鞋类设计师，帝国勋章获得者，曾是已故英国王妃戴安娜的御用鞋匠。每次戴安娜添置了新装，她都会与周仰杰一同讨论设计新的鞋款，用以搭配服装。 在1996年，周仰杰和在伦敦开设了第一家Jimmy Choo Ltd的鞋店，认同戴妃品位的人也因此慕名而来，久而久之，Jimmy Choo便成为品位的一种象征。 现在，周仰杰创立的Jimmy Choo Ltd.品牌在伦敦市区中心有一个样品陈列室和一个生产车间。 2001年4月周仰杰以一千万英镑的价格出售他一半的股权给Tamara Mellon。而专注在他自己伦敦Jimmy Choo Couture店铺的鞋子设计，只有到伦敦Jimmy Choo Couture定购者可以获得周仰杰自己亲自设计的鞋子。 如今Jimmy Choo 的客户包括英国王室成员、流行音乐明星如Kylie Minogue、辣妹和Atomic Kitten等，好莱坞女星更是Jimmy Choo的忠实拥护者，Madonna在婚礼上是穿上一双Jimmy Choo高跟鞋步入教堂；而众多女星出席颁奖典礼时也多选择Jimmy Choo的设计来配衬一身华服，出席各种场合。 与香奈尔(Chanel)或路易威登(Louis Vuitton)等顶级名牌相比，Jimmy Choo仍然非常年轻，无论从销售额大小、产品线丰富程度还是分销渠道上都无法与它们相提并论。但随着品牌认知度的逐渐提高，它已经出现在时装杂志增刊的封面上，出席奥斯卡颁奖晚会的女影星们也常常踏着Jimmy Choo女鞋走上红地毯。从某种程度上说，Jimmy Choo的知名度就象它的招牌系带女鞋和靴子上的跟一样高。 2004年周仰杰在故乡槟城荣获拿督{Dato'}勋位，以表扬他在国际制鞋业闯出名堂，提升了马来西亚的知名度。 2009年周仰杰荣获马来西亚政府委任为“马来西亚旅游大使”，为国争光。 媒体报道与Jimmy Choo创始人共进午餐 [导读]她是Jimmy Choo的创始人兼CEO，同时也是狗仔队的目标，他们不止一次曝光过她的裸照。但她并没因此离职，因为她是塔玛拉·梅隆 与现年43岁的共进午餐前，四季酒店(Four Seasons)的餐厅领班把我们领错了包间，或者准确地说，把我领到了其它包间。其中有两个包间：一个叫Grill Room ，另一个叫Pool Room，前一个包间面积小、木质装修，靠近酒吧；后者面积大得多，位于酒店后面，围着一口汩汩的大喷泉而建。时尚圈的人一般喜欢Grill Room包间；而银行家与大公司老总则比较青睐Pool Room包间。比方说，梅隆的叔叔（她前夫的叔叔，梅隆家族的族长）杰伊·梅隆(Jay Mellon)喜欢Pool Room包间（他俩只要一起吃饭，杰伊就准会带她上这儿来），这就是为何餐厅领班自认为我们约好会面的地点是在Pool Room包间的原因所在。 但是，任何读过小报与broadsheet(一种大幅尺寸版面的报刊)的人都知道：说到塔玛拉·梅隆时，啥事都不能仅凭想当然。所以我在Pool Room包间里喝着圣培露矿泉水(Pellegrino)坐了足足有5分钟后，才有一位满面羞愧的服务员找到我，把我带到Grill Room包间，一路上还不停地向我道歉。 找到梅隆时，她正躺在沿墙的长条形软座上，小鸟依人地偎依在银行家奈特·罗斯柴尔德(Nat Rothschild)的怀里，身穿豹纹紧身丝裙，脚穿周仰杰黑色短靴，这双靴子相当眼熟，记得自己曾在YouTube网络视频中见过它们，当时放在她位于第五大道(Fifth Avenue)宽敞公寓房里可以进出换装的衣柜中，衣柜里还有她那几百双各种款式的周仰杰履鞋。（她从华纳CEO小埃德加·布朗夫曼(Edgar Bronfman Jr)手中以2000万美元购得该套公寓房，在Real Estalker的博客中对此有详细介绍）。 换句话说，看着她在纽约住宅区的高档餐馆与国际级大腕共进餐，你可能觉得她的模样活象个花瓶妻子——实际上，如今她既非人妻（2003年她沸沸扬扬地与马修·梅隆(Mathew Mellon)离婚，还有闹得不可开交的法律官司，她指控马修雇用黑客侵入其电脑，但如今两人又成了朋友），也非任何人的玩偶。相反，如今倒是她正忙于不断“网罗”自己的玩偶。 去年刚入秋时，因对英国时尚业作出的杰出贡献，她在伦敦被女王授予官佐勋章(OBE)。如今Jimmy Choo在全球32个国家开了115家门店，总估值接近5亿英镑。再后来，就在我俩会面前一周，她同配饰界的大姐大安雅·希德玛芝(Anya Hindmarch)、杰西博的安东尼·班福德爵士(Sir Anthony Bamford)等许多名人一起，被大卫·卡梅伦首相(David Cameron)任命为新的全球贸易特使。 与罗斯柴尔德（他另有自己宴请的客人）告别，我俩到自己的桌子坐定后，她承认说， “这事我没想到。”但又不算太惊讶，她继续说，因为和希德玛芝以及安东尼爵士不一样的是，她并没有深度介入保守党的政治圈（虽然她2006年就结识了乔治·奥斯本(George Osborne)，当时他俩一起出席了面向英国企业的一个会议）而是因为，“哎，你知道我当时的情况嘛。” 我说，该不会是指这件事吧——在Google上搜索“塔玛拉·梅隆”时，首先映入眼帘的是刊登在去年早先出版的Interview杂志上她的一张侧影照，旁边就是由泰利·理查森(Terry Richardson)为她专门拍的一张裸照，照片中的梅隆躺在沙发上，头往后仰着，嘴里抽着烟，手里抱着一只猫遮住了她的私处？ “没错！”她笑着说，把点菜的事忘得一干二净。“我不相信《每日邮报》(Daily Mail)会利用这事（我担任贸易特使）作为重印那张照片的‘契机’——尤其是由于该照片的版权还在泰利手中，况且（我觉得）他永远都不会出售它，所以我认为不会有啥问题。但《每日邮报》未经许可直接就把照片登出来了！现在泰利已经要求他们撤下照片，如今照片已经从Interview的网页上删掉了，但还有人在互相传。” 于是我就问她：你当时真没想过照片会流传出去吗？狗仔队(paparazzi)偷拍到了她在度假时上身一丝不挂地与前男友克利斯汀·史莱特(Christian Slater)在一起晒太阳浴的照片，她默许众多报纸予以刊登，难道这样的梅隆真那么幼稚吗？ “总有那么一小撮别有用心的Interview杂志读者，”她耸耸肩说。“这完全是个特例，我真的不知道这一切。”她明显看出我不信她的解释，但睁大蓝色的双眼，翻转着看着自己，并坚持说她确实没那么玩世不恭。我这才有点相信她说的话。 再说，卡梅伦首相与他的手下也似乎并不在意——至少他们迄今为止还没找她谈及此事——整件事一经媒体刊载后，周仰杰公司现在的控股股东TowerBrook私募投资公司也未发表任何意见。“很显然，整件事算是风平浪静地过去了，”她笑着说，似乎连她自己都觉得不太相信。毕竟正常情况下，如果一家全球性公司的“C级别雇员”（指企业最高管理层，译者注）的裸照遭曝光，随之而来的强烈抗议不仅会涉及其行为得体与否的问题，而且可能因此作出靠不住的判断，并随后要求其离职。不管怎么说，我是会这么想的。不过，与餐厅领班一样，我判断错误。（我没想到的还有，）这时梅隆突然大声叫道：”我们还没点菜呢！” 我们坐到这张桌子已经20分钟了，服务员也一直在不远的地方等着。我想她也许压根就不饿。“我想要金枪鱼生牛肉片(tuna carpaccio)以及多佛鳎鱼(Dover Sole)，”她说，这是道垂涎已久的主菜（但与预想地一样，她没要酒，只要了健怡可乐(Diet Coke)；毕竟这是在纽约，她保持清醒状态已经“大约15年”了）。我自己点了金枪鱼，还要了份汤，就为陪着她。梅隆骨质身材，但也饭局不断：就在我们会面后的第二天，那天适逢感恩节，她约好与退休的时装大师华伦天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)共进午餐，晚上又约定与前夫一家人共进感恩节晚餐。 她已经成功被梅隆家族接纳；这就是她缘何于2008年从伦敦移居纽约的其中一个原因：如此一来，她8岁的女儿阿拉明塔(Araminta)能进一步培养与她父亲及整个家族的感情。虽然梅隆与她父亲汤米·叶尔戴(Tommy Yeardye)感情很好，她父亲是维达·沙宣(Vidal Sassoon)的合伙创始人，是她最早的赞助人，给了她15万美元帮她创建了周仰杰公司，但她说她母亲安(Ann)是个“与社会格格不入的人”，自从她父亲于2004年去世后，她就再也没和母亲及两个弟弟说过话。 此外，生活在纽约还能让梅隆设法摆脱狗仔队的纠缠，况且美国还是周仰杰公司最大的市场。 “我从一开始就明白我们的产品得要进入美国市场，因为这里有充足的购买力，” 她说，这时她要的金枪鱼端上来了。“不把美国算在内，你就不能算是全球性公司，再说我本人一直想要实现全球化经营。正常情况下，英国品牌得需20年时间才能飘洋过海打开美国市场，但我们在美国经营不到3年就开了三家门店，我们能做到这一点，原因就在于我们为参加奥斯卡颁奖晚会的女星们定制系列鞋履产品。”如今通过这每年一次约定俗成的赞助，梅隆成功地于奥斯卡颁奖晚会前一周在半岛酒店(Peninsula Hotel)开设专卖店，提供手工染色鞋履去搭配明星们的礼服，Jimmy Choo是第一家成功利用奥斯卡红地毯宣传魔力的品牌。 “但我们做到这一点，完全是因为那时父亲出资帮了我。你能想象得到游说银行家时的情形：我要用你的出资，免费给那些女明星提供鞋履，行吗？他们肯定会这样告诉我，‘你脑子有病，’然后就一口拒绝。但父亲与维达·沙宣一起合伙干时，有一次在日本，他让沙宣当众为他理发，沙宣理解了我父亲的苦心，于是同意向我出资。” 梅隆说，父亲教会了她“要相信直觉。我认为那是最大的力量源泉。教育程度太高的人往往不愿意冒险。”梅隆没有上过大学，所以不存在想不到这一说。她详细解释道：“投资者会事后统计你的销量，再制订出未来增长的计划，但他们选不中哪些产品能赚钱。我却能做到，而且我的工作就是让他们明白。” 她用自己的亲身经历来佐证。2001年，她做出全盘买下Jimmy Choo的决定后，当时圈内一位大名鼎鼎的制鞋商（他认为应该为少数精英女性设计新款女鞋）与梅隆的理念（她的想法是在痴迷时尚的潮人引领下占领全球市场）相左，于是梅隆与她父亲开始寻求圈外的投资。他们出售了51% 的股权给私募资本公司Phoenix Equity Partners，对方持股到2004年后，把股权卖给了狮王资本(Lion Capital)，狮王持股了三年后，又把股权卖给了TowerBrook（梅隆持有Jimmy Choo公司17%股份）。这使得Jimmy Choo并不仅仅在英国、而是成为全球时尚界与私募资本合作成功的典范：虽然私募资本与时尚业在2000千禧年前后打得火热，但很少有基金能够做到把时尚界难以预测的周期与自己惯常的持股期（通常3至5年）步调一致。比如说，瑞士鞋业制造商巴利（Bally)于1999年遭收购后，又进行了艰难的品牌重组之路，即便如此，全球私募资本公司TPG一直持有它的股权长达9年。 “关键是业绩，”梅隆现在说。“你只要挣钱，这些股东就高兴。所以即使私募资本的掌舵者可能不明白你所做的事——再说我所做的事他们就压根不懂——但他们会慢慢信任你。” 然而，她承认（这时她要的多佛鳎鱼端上来了）这一切让人筋疲力尽。“正当你刚刚熟悉这一届董事会，他们却决定要卖掉公司，于是你又得从头开始。”比如说，你得重新向新董事解释诸如“发型与化妆品”如何重要这样的事，她说，“但他们就是云里雾里。”你得耐心向他们一点点解释对创新低估或自以为是所导致的严重后果。 “我当时太年轻，每一次出售股权时，没有真正理解私募资本的本质，”她继续说。“现在回想起来，我真希望自己有家私募公司，（真要是那样的话），只需直接接洽银行，让它们借给我要的钱就行了。” 但如今的现状是：“即便我想买下整个公司，我也无能为力，”虽说她如今身家约1.02亿英镑，而且真得想全买下来。相反，在（通常私募资本持股）三年期快结束时入股的TowerBrook，如今正对Jimmy Choo进行“战略估值”，然后再决定下一步的举措：是把Jimmy Choo卖给另一家私募资本公司，抑或将它上市，还是继续持有。梅隆不愿就公司的未来预设任何图景，虽然她的确说过：自她2008年担任露华浓(Revlon)董事以来，曾亲眼目睹了公司上市所要经历的艰难险阻。不管情况如何，她希望股东们能致力于公司的长远发展战略，她目前正在就此进行运筹帷幄。 “我认为树立一款奢侈品牌需要30年，”她说着，吃了一半的鱼，然后又要了咖啡，“所以说我们的创业只是过了半程，我还任重道远。我认为我们能把Jimmy Choo打造成生活时尚品牌——公司与高端零售连锁品牌H&M的合作就清楚表明了一点：消费者喜欢我们推出的任何产品，包括男装、女装以及珠宝类。这些我全想做。” 她事实上说到做到：旗下某款香水预定明年推出，然后是男鞋，再之后是童装、手表、珠宝、家居用品等等。也许在打造品牌的下一个阶段，为保险起见，她自己会充当香水的“代言人”，会在广告宣传中亲自披挂上阵（当然是穿衣服的）：头往后仰，香脖露出来。当然这不会是她筹划的唯一一次自我推介。 因为我们走出餐馆时，梅隆提及她想要出书，是她的自传。“关于我的事有这么多的不实之词，我觉得我应该原原本本把它写出来，”她说。于是我问她：是全部吗？毫无保留的事实真相？ “当然是全部啰，”她笑着说。然后又提到她结识的一位导演曾说：若她真想把自己的事情告白于天下，他倒有兴趣把它拍成电影。 我问她：谁呀？ 也许你猜测会是盖·里奇(Guy Ritchie)或者马修·沃恩(Matthew Vaughn)。告诉你吧：这人是皮特·摩根(Peter Morgan)，他是高品味的漫谈类电影《福斯特对话尼克松》(Frost/Nixon)及《女王》(The Queen)的编剧 |
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