内容提要

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作者：程恩富，顾海良主编

ISBN：10位[7564200464]13位[9787564200466]

出版社：上海财经大学出版社

出版日期：2007-9-1

定价：￥22.00元

内容提要

本书从宏观营销的视角出发，分别从公平竞争、消费者权益保护、商标利用与保护、环境保护与社会责任等方面分析中国市场营销法律规制的现状、存在的问题及成因，介绍和评析美国市场营销法律规制的基本概况，并从立法、执法和守法三个方面提出完善中国市场营销法律规制的对策建议。

目录

序/1

第一章导论/1

第一节市场营销法律规制的含义、特征及意义/1

一、市场营销法律规制的含义/1

二、市场营销法律规制的特征/3

三、市场营销法律规制的必要性和意义/6

第二节研究的发端和意义/18

一、研究的发端/18

二、研究的意义/21

第三节研究的基本框架体系和研究方法/23

一、研究的基本框架体系/23

二、研究方法/25

第四节理论创新/26

一、用法经济学方法进行市场营销法治化成本分析/26

二、市场营销法律规制的界定/27

三、市场营销法律规制的关键是适度/28

第二章市场营销法律规制理论综述/31

第一节美国市场营销法律规制研究成果综述/31

一、营销法调整对象研究/33

二、法律对营销重要性的研究/39

三、宏观营销研究/44

第二节中国市场营销法律规制研究成果综述/47

一、中国市场营销法律规制研究现状/47

二、中国市场营销法律规制研究历程回顾/49

三、中国市场营销法律规制研究成果分析/52

第三章中国市场营销法律体系的建设与现状/60

第一节中国公平竞争法律的建设与现状/60

一、竞争法的地位/61

二、竞争法的作用/62

三、竞争法的法律体系与基本内容/63

第二节中国消费者权益保护法律的建设与现状/71

一、中国的消费者权益保护体系/71

二、消费者权益保护法律的基本内容/73

第三节中国商标利用与保护法律的建设与现状/77

一、商标利用与保护的重要作用/77

二、中国商标保护立法现状/78

第四节中国环境保护与社会责任法律的建设与现状/84

一、营销中的社会责任/84

二、环境保护与社会责任法律的基本内容/88

第四章中国市场营销法治存在的问题与成因分析/93

第一节中国市场营销法治存在的问题/94

一、立法方面的问题/94

二、守法方面的问题/115

三、执法方面的问题/118

第二节中国市场营销法律规制存在问题的成因分析/127

一、交易利益冲突/127

二、个体利益与整体利益的冲突/130

三、政治与经济体制/133

四、历史与文化传统/138

第五章美国市场营销法律规制的经验借鉴/144

第一节公平竞争的法律规制/144

一、美国竞争法的组成体系/145

二、美国竞争法的特点/150

三、美国竞争法对市场营销行为的法律规制/152

第二节消费者权益保护的法律规制/168

一、美国消费者权益保护法概述/169

二、美国消费者保护法对市场营销的规制/173

第三节社会整体利益和可持续发展利益的法律规制/178

一、国家交通和机动车安全法/179

二、国家环境政策法/182

第六章中国市场营销法律规制的对策建议/186

第一节市场营销法律规制的原则/186

一、适度原则/186

二、透明度原则/198

三、可预见性原则/203

第二节完善中国市场营销法律环境策略分析/204

一、公平交易的法律规制/205

二、商标利用与保护的法律规制/210

三、消费者权益保护的法律规制/213

四、环境保护与社会责任的法律规制/217

第三节市场营销法治化成本分析/222

一、立法成本分析/223

二、执法成本分析/232

三、守法成本分析/241

参考文献/247

……