| 词条 | 海南特区报 |
| 释义 | 《海南特区报》是经国家新闻出版署批准，全国公开发行的综合性日报，1989年1月创刊，2002年3月改版为以“全心全意为市民服务”为宗旨的都市类报纸，并以其独家新闻多，时效性强，信息量大，服务周到，版面活跃而迅速获得读者和市场的认可。在及时、准确地进行新闻报道的同时，《海南特区报》还开办了《房产.家装周刊》、《汽车周刊》、《美食.酒水周刊》、《通讯.IT周刊》、《家电周刊》等行业经济专刊，深受都市白领、经济界、企业界读者的青睐和喜爱。 发行量及阅读《海南特区报》是海南省主流媒体之一，也是全省影响力最强，和读者最贴心的报纸之一，改版后报纸版商不断增加，发行量迅速增涨，目前日发行量已达15.8万份，按城市人口计算，平均7.6人就拥有一份《海南特区报》。 《海南特区报》的发行结构有别于党报的公费订阅或摊派订阅，以进入千家万户和让市民主动购买为目标，面向都市消费者，以市场零售为主。《海南特区报》的零售发行位于全省媒体前列，个人在报刊亭购买《海南特区报》的比重占78.6%，个人和单位订阅的比重共为21.4%，这说明《海南特区报》的主动阅读率是最高的，而且读者的忠实度高。 读者订阅报刊的方式与读者阅读报刊的注意（投入）程度有很大关系，自费订阅（购买）的比重越大，读者对报刊的投入就越佳，读者的“含金量”也越高，报纸的传阅率相对更高一些（自费购买的报刊都是读者喜欢的，感兴趣的报刊，也是可读性较强的报刊）。《海南特区报》平均传阅率达到每份报纸4人/次。作为一份综合类报纸，《海南省特区报》的传阅率是很高的。这说明读者对其认可程度很高，口碑传播对《海南特区报》的影响很大。 在对读者的调查中，每天平均阅读《海南特区报》的时间在30分钟以上的读者占总体的30.9%,每天阅读15—30分钟的读者占总体的62.7%，说明读者普遍认为《海南特区报》的可读性很强,内容比较丰富《海南特区报》的读者中78.4%的人明确承认《海南特区报》的重要性，认为不重要的只有1.8%。这说明多数读者把《海南特区报》作为获取各种资讯的首选途径，对它的认同感很强。 读者群体；《海南特区报》的读者群主要分布在全省各大中城市，这些城市的社会商品零售额占全省总额的绝大部分，是海南经济发展的中坚力量。这些读者同时也是新产品、高科技产品、日用品、贵重消费品，耐用消费品的主要消费人群。 中青年是读者群的主体 这些读者年轻、文化程度高、职业稳定、消费能力强。由于《海南特区报》是以时事新闻、特别报道、经济动态、生活时尚、娱乐体育为主的大众媒体，阅读《海南特区报》的诸中20—40岁的读者占读者群的70%以上，这说明《海南特区报》是一份以中青年为主要对象的报纸。 读者工作状况稳定 《海南特区报》的读者中，60%以上具有专职的全时性工作，稳定的工作给他们带来了稳定的收入，而稳定的收入是维持他们持续消费的前提。 读者职业多样化 在《海南特区报》的读者中，从商业、服务业、国家机关、制造业、房地产的读者最多，其次是旅游业、金融保险、体育、文化艺术等行业的读者。 完善的发行网络《海南特区报》的发行网络是非常完善的，除自己具有高效率的发行队伍外，还与《羊城晚报》百家网紧密合作，这使报纸能够快捷地到达读者手中，它在全省各大中城市的发行优势尤其明显。《海南特区报》的广告价值 广告是报刊的组成部分，报刊的可读性强、读者爱看，报刊所载的广告自然也容易进入读者的视野而实现其刊载价值。 《海南特区报》的广告价值是由其主流媒体的地位、忠实读者群、完善的发行网络和读者的广告态度等相关因素决定的。一般读者及广告公司的专业人员均认可。读者从《海南特区报》中获取各类信息的程度很高，并且具备很强的消费能力。 《海南特区报》载体形象好，广告版面安排灵活，与同城其他媒体相比具有发行量大，价格却更为优惠的特点，让广告客户花最少的投入获得增大的回报。我们提供给客户的不仅仅是一个载体，而是要为客户提供有效的读者和消费者。只有给我们的广告客户带来效益之后，广告的价值才能真正体现。相对于一般报纸16%的广告关注度。《海南特区报》有48.6%的读者关注度，并有27.8%的读者明确表示广告对自己的生活影响很大。 《海南特区报》广告中心简介： 《海南特区报》广告中心拥有多个分工明确的行业部门和一支高效率的业务员队伍，下设房产部、家装部、汽车部、家电部、通讯.IT部、餐饮部、商讯部、美容部、人才.教育部、酒水.食品部、分类部、医疗部、药品部、策划部、省外媒介部。本中心全体人员竭诚为各个行业广告客户的广告发布提供全程优质服务，帮助广告客户的广告价值实现质的飞跃。 |
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