请输入您要查询的百科知识:

 

词条 国际4A广告公司媒介计划精要
释义

基本信息

书名:国际4A广告公司媒介计划精要

图书编号:1082371

出版社:广东经济出版社

定价:28.0

ISBN:780677921

作者:阿诺德·M.巴尔班

出版日期:2005-02-01

版次:1

开本:小16开

内容介绍

《国际4A广告公司媒介计划精要》从市场营销的角度系统地阐述了媒介策划与市场的关系,对在媒介策划中涉及到的每个基本关键步骤进行了全面的论述。本书鲜明地提出以市场的思维来看待媒介策划。在营销的框架内进行媒介决策,在媒介策划思维方法上强调回归基础,全面审视。抓住要点。同时对一些媒介计划的基本概念进行了详细的解读。本书还精选了三个由国际4A广告公司为世界知名品牌所作的完整媒介计划案例。使得本书既具有可读性又具有实用性。《国际4A广告公司媒介计划精要》由美国三位资历深厚的广告学者撰写,阿诺德·M.巴尔班(Arnold M.Barban),斯帝芬·M.克里斯托尔(Steven M.Cristol),弗兰克·J.科派克(FrankJ.opec)。本书由全国优秀畅销书作者、知名广告人朱海松先生翻译(著有《国际4A广告公司基本操作流程》、《麦肯的方法》等专业畅销书)。

图书目录

内容提要

国际4A广告公司简介

前言

第一章 媒介计划简介

什么是媒介计划

灵活制定媒介计划的必要性

媒介策略的决策过程概貌

消费者数据库营销与媒介计划

小结

第二章 营销计划是如何影响媒介计划的

营销计划是如何影响媒介计划的

推广策略是如何影响媒介计划的

营销组合系统化

不可控的因素如何影响媒介决策的环境

小结

第三章 目标市场的定义及媒体受众与市场目标受众的匹配

市场营销策略是对目标消费群的深思熟虑

目标消费群与媒体受众的匹配

定义目标消费群的参数

目标消费群定义在媒介决策中的应用

目标消费群的多层次:一个相对重要的问题

小结

第四章 媒介目标

媒介目标的全面透视

建立媒介目标的基本概念

到达率与接触频次的权衡

建立媒介目标的一般原则

媒介目标撰写指南

媒介目标量化的重要性

小结

附录1 理解有效接触频次

附录2 有关广告媒介效果的计算公式

第五章 媒体组合与媒介加权决策

媒介加权

媒体组合变换

媒体组合策略

小结

第六章 总结与结论

回顾与总结

媒介决策的今天和未来:管理工具的应用

媒介与市场的联姻

附录 世界知名广告传播集团

国际4A广告公司媒介计划案例精选

案例1 李维牛仔裤媒介计划

案例2 新秀丽箱包媒介计划

案例3 太阳微系统公司的媒介计划

附录

附录1 常用媒介专用术语汇编

附录2 主要广告行业网站

附录3 美国广告传媒机构名录

附录4 美国主要市场调查数据库资料来源

译后记

随便看

 

百科全书收录4421916条中文百科知识,基本涵盖了大多数领域的百科知识,是一部内容开放、自由的电子版百科全书。

 

Copyright © 2004-2023 Cnenc.net All Rights Reserved
更新时间:2025/3/17 5:11:13