词条 | 国际4A广告公司媒介计划精要 |
释义 | 基本信息书名:国际4A广告公司媒介计划精要 图书编号:1082371 出版社:广东经济出版社 定价:28.0 ISBN:780677921 作者:阿诺德·M.巴尔班 出版日期:2005-02-01 版次:1 开本:小16开 内容介绍《国际4A广告公司媒介计划精要》从市场营销的角度系统地阐述了媒介策划与市场的关系,对在媒介策划中涉及到的每个基本关键步骤进行了全面的论述。本书鲜明地提出以市场的思维来看待媒介策划。在营销的框架内进行媒介决策,在媒介策划思维方法上强调回归基础,全面审视。抓住要点。同时对一些媒介计划的基本概念进行了详细的解读。本书还精选了三个由国际4A广告公司为世界知名品牌所作的完整媒介计划案例。使得本书既具有可读性又具有实用性。《国际4A广告公司媒介计划精要》由美国三位资历深厚的广告学者撰写,阿诺德·M.巴尔班(Arnold M.Barban),斯帝芬·M.克里斯托尔(Steven M.Cristol),弗兰克·J.科派克(FrankJ.opec)。本书由全国优秀畅销书作者、知名广告人朱海松先生翻译(著有《国际4A广告公司基本操作流程》、《麦肯的方法》等专业畅销书)。 图书目录内容提要 国际4A广告公司简介 序 前言 第一章 媒介计划简介 什么是媒介计划 灵活制定媒介计划的必要性 媒介策略的决策过程概貌 消费者数据库营销与媒介计划 小结 第二章 营销计划是如何影响媒介计划的 营销计划是如何影响媒介计划的 推广策略是如何影响媒介计划的 营销组合系统化 不可控的因素如何影响媒介决策的环境 小结 第三章 目标市场的定义及媒体受众与市场目标受众的匹配 市场营销策略是对目标消费群的深思熟虑 目标消费群与媒体受众的匹配 定义目标消费群的参数 目标消费群定义在媒介决策中的应用 目标消费群的多层次:一个相对重要的问题 小结 第四章 媒介目标 媒介目标的全面透视 建立媒介目标的基本概念 到达率与接触频次的权衡 建立媒介目标的一般原则 媒介目标撰写指南 媒介目标量化的重要性 小结 附录1 理解有效接触频次 附录2 有关广告媒介效果的计算公式 第五章 媒体组合与媒介加权决策 媒介加权 媒体组合变换 媒体组合策略 小结 第六章 总结与结论 回顾与总结 媒介决策的今天和未来:管理工具的应用 媒介与市场的联姻 附录 世界知名广告传播集团 国际4A广告公司媒介计划案例精选 案例1 李维牛仔裤媒介计划 案例2 新秀丽箱包媒介计划 案例3 太阳微系统公司的媒介计划 附录 附录1 常用媒介专用术语汇编 附录2 主要广告行业网站 附录3 美国广告传媒机构名录 附录4 美国主要市场调查数据库资料来源 译后记 |
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