| 词条 | 郭羿承 |
| 释义 | 人物简介郭羿承，被业界誉为“中华文化艺术授权第一人”。 他，从小开始艺术文化的学习。1996年第五次个人画展在台北成功举办之后，鉴于对艺术创作者与大众之间有效沟通渠道和方式欠缺现状的限制和感受，23岁的郭羿承于1996年6月在台北创立全球第一个以东方艺术授权为主轴的品牌——artkey，试图将中国文化引进国际舞台，通过艺术授权将东方艺术拓展至国际市场。 “满足人对美的需求”是郭羿承赋予artkey的愿景。出于对艺术的不懈追求和热爱，从十五年前,于中国文化产业发展的初期，郭羿承就投身于文化产业领域，推广东方文化，尽力扩大艺术对大众生活的影响力，经过多年的不懈努力，也让社会上众多文化界人士加入到推广艺术生活理念的队伍中，更将艺术授权加以推广，促进了文化产业的整体发展。 在大力推广艺术授权和文化创意产业的发展的同时，在香港举办的“亚洲文化合作论坛”上，郭羿承对亚洲各国文化部部长首次提出城市美术馆的理念：城市美术馆不是在城市里搭建一座美术馆，而是让“城市=美术馆”。将艺术家的书画作品透过数位真迹的方式，量化于城市里具代表性的载体上，让艺术在百姓的生活中触手可及，真正达到arts everywhere，提升城市、甚至是国家的整体美感和竞争力。 2006年在北京以“奥运文化创意产业与城市发展”为主题的奥运论坛上，继创意产业之父、英国著名经济学家、国际创意产业研究专家约翰.霍金斯提出“艺术授权及文化创意产业发展重要性及巨大前景之后”，郭羿承先生在公众面前重申了他曾多次在个人著作中提出的“城市美术馆”的概念，继而与约翰霍金斯先生就城市美术馆等相关理念进行了交流和沟通，继续深入探讨了如何在民众中推进城市美术馆理念,以期城市美术馆可以在不久之后成为一个全新的艺术发展方向，并将来可以在艺术文化产业届内引起一定的反响和关于新的生活艺术发展方向的思考。 秉承着让中国博大精深的历史文化与深远的艺术内涵走出国门，通过东方艺术授权成功将“中国制造”转型为“中国创造”的理念和愿景，2009年，郭羿承先生发起了国际艺术授权基金，担任该基金常务副理事长兼秘书长。该基金依托于北京市委宣传部，北京文化发展基金会，以促进国内文化产业艺术授权发展，同造美的世界为宗旨，以其丰富的资源优势与强势的平台定位，让中国文化通过艺术授权走向全球，也成为国内乃至华人圈内首支以推广艺术授权，推动文化创意产业发展，促进中国传统文化踏出国门，步入国际社会舞台为创建和发展理念的公益基金。 2011年，被业界称为“中国艺术授权元年”，“山水合璧——黄公望与富春山居图”特展在郭羿承及两岸诸多热心人士参与下,完成了这一历史事件,并于剩山图归来后浙江当地银行与中国电信合作富春山居图银行卡等相关艺术授权活动,也标志着这一年国内艺术授权行业的重大发展和飞跃。 主要成就中国文化艺术授权第一人。 全球第一个东方文化艺术授权品牌artkey创始人。 国内首支艺术授权基金发起人。 代表作品《美力财富》 重要职位artkey艺奇文创集团创始人兼董事长 国际艺术授权基金常务副理事长兼秘书长 上海创意产业中心常务理事 北京798艺术区顾问 中国文化部文化产业课程教授 任教于北京大学，中央美术学院教授文化创意产业相关课程 北京大学传播学院环境艺术传播实验室主任 《美力财富》——郭羿承 人物评价《创意产业的微笑曲线》这本书我从头到尾看了一遍，因为一方面“美力财富”这个主题吸引了长期倡导“品牌”和“加值”的我；另一方面，羿承大约在八年前第一次和我碰面，那时他创立artkey艺术授权中心才没几年，能坚持至今，并已将华人艺术作品透过授权推广至国际，可说是很不容易。 自从我在1992年安人的生活必须。提出“微笑曲线”后，国内外许多人便开始引用这个概念。其实，“美力财富”的创造，便是创意产业的微笑曲线。左端的知识产权就是艺术家作品的著作权，右端的品牌及通路便是应用艺术授权产生的品牌效益。因此提升了原本在微笑曲线中间段的生产厂商获利。让从事代工的厂商，应用艺术家的品牌，提升产品附加价值，获得更高的利润。 在本书中作者先谈美的过去及未来，提出未来艺术将和流行音乐一样成为一般人的生活必需。接下来以各种方式描述东方与西方艺术的比较，直指东方文化所欠缺的是一种适当的营销，从中也可看出作者对东方哲学的领悟。最后一部分以各行业应用艺术授权提升附加价值的案例，作为“美力财富”的说明。 1990年代我提出台湾的愿景是“科技岛”，现在已经看到了成果。我认为2015年的愿景应该是“加值岛”，意思是要台湾成为全球加值服务中心。如何借重现成的优势，如何进入品牌由小而大，不要受制于OEM的文化，正是思考的重点。 艺术授权透过复制，让艺术与生活更贴近，借由加值，让工厂脱离OEM的低利润困境，也因此让更多人接触美的事物，发现自己的美力基因。相信每个人都有机会透过这本书，创造属于自己的美力财富。 ——Acer创办人、智融集团董事长施振荣 《让美从心出发》一份机缘，认识了羿承，投资artkey艺术授权中心至今超过三年了。从一个科技人过渡到文化人，我经过了几个阶段。 从过去最在意科技的更新，到开始卖一些小艺术品，就发现自己对美有了第一阶段的接触。在这个过程中，初步了解美的表相，并借由观赏而有所体验，而进入了欣赏的阶段。 在接触了artkey后，便有更多的机会看到更多好的艺术作品，除了认识艺术家的创作风格，也透过作品感受艺术家的人生态度，进而更深一层进入了感动的阶段——从作品中读出了每位创作者的内心世界与大自然之间的关联。 此时艺术不只是件作品，还是一段对彼此生命的激荡过程，也看到了美其实不是一个具象的表现，而是心灵体悟的升华，而美的作品除了带来视觉享受外，更是一帖清澈心田的良方。 美，不只是从技巧上分析；美，是从内心里出发。 在从工读生到董事长的生涯中，希望做到“心安理得”，学习“付出无所求”，一路从参与宏基创立到国基董事长退休。现在期望多参与慈济的行动，让生活多欢喜、少烦恼。我相信如果有超过一半的人以善为出发点，世界就会往善的方向前进。而“美”的身心加上“爱”的性灵，正式成就“善”的基因。 心美，世界就美。 美力财富，不只是带来有形资产的增加，更创造精神财富的提升。如果你愿意，也可以和我一样，接触美、欣赏美、感动美。 ——Acer创办人、前国基电子董事 林家和 《美学大学习潮》台湾正在兴起一股美学的大学习期！ 荷兰银行用梵谷的名画，包装其台北街头的一栋大楼，吸引了台北人的目光，也成为最成功的营销手法。 一本设计学习杂志PPAPER，用最简单的印刷条件，成为畅销杂志，只因为传递了视学、设计样本。 各种居家精品摆设小店，充斥台北街头；各种DIY的学习建议，成为时尚名媛、家庭主妇的品味乐趣。 921中台湾的大破坏，提供了台湾从视觉、美学重新出发的可能：小学、民宿、酒庄充满了令人惊艳的全新建筑。 台湾人在富裕之后，正从美学开始，学习心得生活态度与品味。 相较于日本及西方先进国家，美学早已是生活重要的元素，从送礼包装，到居家设计、餐饮摆设，到街头艺术，及于时尚流行，美学无所不在。 而当代工业社会来临，产品的功能性已成为必然的要求之后，消费者已无法在功能上获得更大的满足（甚至许多产品在功能上已经超满足），那么竞争的产品差异化，要走向何处？答案是感觉与美学。 台湾第一大高科技制造商——鸿海，学者分析其核心竞争力来自模具，因为精致的开模技术，让产品不只是产品，更具有工艺水平，这是价格之外另一种杀手级的竞争力。 美变成变异化的关键因素，美变成重要的附加价值，美变成毛利率改变原因，美变成经济活动的重要变量，美变成彰显财富、品味、生活的关键元素。 中日历史上也不乏这样的场景，文房四宝从初始的书写工具，变成文人雅士的品味收藏，流传千古，因为美，而非其功能性，瓷品佩玉，也因为美成为中国人的一部分。书法、绘画，更是中国文化的关键元素。 现代社会，美已经变成活下去的理由，从时尚名媛为追求身材，而不惜丧失健康，就是明证。美变成力量，变成金钱，变成无所不在的一切，个人美不美，重要但无法改变，不过如果不会运用美的力量，用美来改变内在，用美来品味人生，空有财富，又有何用？ ——城邦出版集团副董事长 何飞鹏 人物经历他，3岁开始学画，国内外获奖无数，23岁举办个人画展，24岁创办artkey。 他，成功用“美”帮助六十多个国家，数百个企业提升产品附加价值，增加获利。 1996：第一个与华人世界提出“让艺术.上网络”的理念 1997年创立artkey艺奇艺术授权文化股份有限公司 2000年去的国际VC投资，成立artkey美国公司，并与北京成立办事处 2001年担任台湾数位典藏国家性科技计划咨询委员 2001：第一个赴美参展全球最大“国际授权展”的华人企业 2003年担任中国文化蓝皮书撰稿人 2004年成立artkey北京公司 2004年成立artkey上海公司 2005：与全球最大的在线复制画平台合作，成功推广数千件作品于海外 2006年担任上海创意产业中心常务理事 2006年出版第一本剖析两岸文化产业的经营事务专著《美力财富》 2007年担任纽约国际授权展台湾馆总召集人 2008年与国际知名北京798艺术区成功举办2008人文奥运美展，担任2008人文奥运展总召集人 2009年于北京大学，清华大学，中央美术学院等教授文化产业相关课程 2009年发起成立北京文化发展基金会国际艺术授权专项基金担任常务副理事长兼秘书长 2010：与国际版权交易中心合作艺术授权专项平台 2010年担任第五届中国（北京）国际文化创意产业博览会2010国际艺术授权博览交易会组委会副主任 2010年创设的artkey艺术授权商品获邀成为上海世博会特许产品。 2011年受聘担任“圆明园特邀专家” 2011年与台北故宫合作“山水合璧─黄公望与富春山居图”特展 2011年担任第六届中国（北京）国际文化创意产业博览会第三届国际艺术授权博览交易会组委会副主任 相关媒体报道“一批获得artkey艺术授权的产品亮相2010年上海世博会，是中国产业向全世界证明价值的大好机会，透过世博商品展现中华文化及产业的巨大能量，让全世界除了聚焦中国经济，更聚焦中国文化！ ——《人民日报》 自从有了“台北故宫”的成功经验之后，artkey计划也将博物馆艺术授权开发衍生品这一做法继续带到北京。在调查了众多博物馆之后发现，北京博物馆对人们的吸引力远远不及人流量巨大的罗浮宫、大英博物馆等世界知名博物馆。”北京的许多博物馆虽然资源丰富，但欲大多谨以门票收入为主。在北京众多知名的博物馆中，颐和园成为首家与artkey签约的博物馆。目前，artkey艺奇文创集团正在帮助颐和园做艺术授权市场的前期计划，针对颐和园的特点为其开发新的衍生品种。 ——《北京商报》 2008年“五福临门——2008人文奥运美展”在artkey798隆重开展！来自各国的奥运专家、艺术家、媒体在artkey798齐聚一堂，热恋庆祝第五届“五福临门——2008人文奥运美展”盛大开幕，该展结合画作、数位、产品、茶饮、表演等多元方式，让国内外大众生活体会“同一个世界，同一个梦想”精神，深获各世界好评！ ——《北京日报》 论坛期间约翰霍金斯与artkey CEO郭羿承接受了中央电视台的独家专访，谈论了奥运文化创意产业与城市发展的机会，约翰霍金斯先生说：“中国如果要发展文化产业请到故宫看一看”，郭羿承先生也讲到城市美术馆的规划，就是应用艺术授权让城市成为一座城市美术馆。 ——《中央电视台》 《美力财富》文摘1、 人需要的不是艺术，人需要的是美 2、 美并非只是一个物件或一段乐曲，而是一种互动的过程。 3、 美是发现、美是选择、美是感动，只有发现美、选择美、感动美时，我们看待生命的角度才将有所转变。 4、 什么是中国创造？中国创造需要“技术+创意”的两条腿走路。 5、 当国际品牌纷纷借由品牌授权增加其品牌影响力，并提升企业获利时，如何推动品牌授权业务，将是国内品牌企业必修学分。 6、 艺术授权和卡通授权是相同的应用概念，都是透过特殊的形象捉住顾客的目光，为企业的服务加分。 7、 与其担心被外来文化入侵，而以意识形态或政治手段压抑，不如找出自己城市的文化特色及优势，发展城市或国家品牌，并向外影响。 8、 走进来？走出去？从政治、经历、文化等面向，每个人都有自己的选择，每个国家也都有明确的方针。是走进意识形态窠臼，而固步自封？还是走出地域限制藩篱，以创新思维？暂停敲击键盘，向窗外望去。刹那间，我忘了是坐在台北飞往上海，还是上海飞往台北的班机，但我清楚地知道，我，是东方文化的传人。 9、 如何借由西方在产业运作中的经验，发展东方艺术授权模式，以“中学为体，西学为用”，进行东方文化的输出，是未来东方艺术授权产业的努力方向。 10、 一想到猴子，我们很快就想到孙悟空。但是，当美国的米老鼠享誉国际，日本的kitty猫风靡全球，连韩国的贱兔都广受欢迎时候，我们的孙悟空还只是一只猴子。 《美力财富》文章节选《城市，让生活更美好》 “城市，让生活更美好”，是2010年上海世博会的主题。副主题有五个，分别是城市多元文化的融合、城市经济的繁荣、城市科技的创新、城市社区的重塑、城市和乡村的互动。这些主题和副主题，意在探讨如何完善城市的自身功能，如何塑造城市与乡村、与自然环境之间的和谐关系。 “城市”如何让生活更美好？是基础工程建设？是工业建设？还是科技建设？或许，这些建设能让城市更“好”。但不要忘了，我们谈的是“美好”。是文化建设，文化建设才能孕育“美”，也才能承载“美好”的城市。 我们在演绎“城市，让生活更美好”的主题时，不能完全按照西方模式。今天，我们像西方国家的城市那样，造了很多高楼大厦，有了很多汽车，进行大量能源物资的消费。高盛公司作了一个调查，2050年中国会有5亿辆小汽车。如果真的出现这个情况，那可不是一件好事，而是一场灾难。”城市，让生活更美好”需要发掘中国人的智慧，加入中国的文化成分，诠释中国人自己的生活方式。”城市，让生活更美好”，强调的是城市与人、城市与自然、人与自然的和谐共生。 但是目前上海的城市形象并不尽如人意。我们已经看到了上海的“城市病”：中心城区中的旧区开发强度过高，高层大楼密度过大，影响环境质量；城市的建筑和空间形体环境不理想，缺乏特色；一些已经城市化的郊区城镇河岸被房地产开发蚕食，坡岸工程无法实施……。其实不只上海，亚洲的一些主要城市都有类似的问题。 东方人其实有自己的一套生活态度。举例来说，每天早上都会看见公园里的老年人在打太极拳。这种景象是中华文化的一部分，在国外看不到，在国外只能看到老人牵着一条狗散步，很孤单。就一座城市而言最好的文化建设是气氛，是生活态度，是超越时空的策划能力和投资能力。文化建设不是高举文化大旗将古迹翻新，不是将传统文化赤裸裸地推向世界文化的杀戮战场。到了2010年，什么样的城市会让我们的生活更美好？现在的城市车多，房多，人多，设施齐全。交通是很便利了，但您是否觉得交通越来越拥挤了呢？房子也很多，但您是否觉得我们买房越来越困难，甚至一辈子都背着沉重的房贷呢？各项设施都很先进了，但您有没有觉得甚至办个身份证都要等待很久才能好呢？城市是很繁华了，人来人往，但您是否觉得知心朋友越来越少了呢？文化建设说到头其实不是一件硬件的铺陈，而比较像一种人文的关怀。人文关怀是一种体悟而非规划，是一种态度而非政策。人文关怀构建在爱和关心之上，实践于生活之中。若一定要用一种产业来描述他的效益，或许可以是创意产业；若一定要用一种商业模式来体验他的真实，可能会是艺术授权；若一定要用一种具体样态来描绘他的形貌，那“城市美术馆”也许是个选项。 “城市美术馆”不是在城市里建一座美术馆，而是要让城市=美术馆，这座美术馆没有闭馆时间，而且全年无休，随时欢迎您以各种心情驻足欣赏；“城市美术馆”不只是让城市的外观藉由艺术作品美化，而是要让生活在城市里的人因为体验艺术而喜悦，艺术在这里是一种惯性，就像眨眼一般自然而浑然不觉；“城市美术馆”让城市由外在的奢华过渡到内在的涵养，让美从美术馆走入生活，城市的价值不再只是数字的竞赛，美好的生活才更为人所关注。任何一座像样的城市都有一种看不见的步履节奏、人情世故、呼吸吐纳，这是城市的个性风格，也是城市是否值得品味及是否能留住人的关键。一座城市的浓度，取决于他的吸引力，而非生产力.“城市美术馆”调配文化的浓度，让生活更美好。 |
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