| 词条 | IB指数 |
| 释义 | IB指数是香港源道商业智能公司运用品牌建设和市场营销的知识和经验，结合中国市场和实际情况研究的评估品牌和商品在中国市场和相关品类的市场价值的参考指标。 品牌在相关品类的品牌价值指数a) 由一个综合指数和七个分类指数组成。监测和评估品牌的综合和各分类指数的表现。 i. 档次指数CLASS INDEX ii. 名气指数 FAMOUS INDEX iii. 优质指数 QUALITY INDEX iv. 独特指数 UNIQUE INDEX v. 款式指数 STYLE INDEX vi. 流行指数 VOGUE INDEX vii. 情感指数 EMOTIONAL INDEX viii. 综合指数 COMPREHENSIVE INDEX b) 品牌价值指数的评估依据 i. 品牌相关属性，品牌历史、来源和地位；品牌VI、LOGO、其他关联 ii. 品牌在中国市场相关品类的市场状态：经销商和关联品牌；广告投放；售价和溢价；零售竞争力；商品选择性等 iii. 品牌在中国消费者心目中的无形价值和溢价 iv. 品牌分类价值和综合价值给消费者提供的利益和消费者需求之间的相关度 商品在相关品类的商品使用价值指数a) 由若干品类相关的使用价值分类指数组成。监测商品在各使用价值分类的表现，及各分类使用价值给消费者的使用利益。 i. 功用指数 PERFORMANCE INDEX ii. 外观指数 APPEARANCE INDEX iii. 耐用指数 DURABLE INDEX iv. 舒适指数 COMFORTABLE INDEX v. 维护指数 MAINTENANCE INDEX vi. 使用性价比 VALUE INDEX b) 评估的根据是商品相关属性，不同的商品属性带来不同的商品特性，不同的生产成本和要求，因而有不同的使用价值并给消费者带来不同的使用利益 品牌商品在相关品类的各适用客群指数a) 评估品牌分类价值和商品使用分类价值对各客群需求的相关度和重要性，根据这些分类价值对客群提供的利益，以及相关度和重要性，分别推荐各客群适合的品牌和商品。客群分布例如 i. 学生 ii. 白领 iii. 商界人士 iv. 管理阶层 v. 官员/公务员 vi. 名人/头面人物 vii. 运动员 viii. 专业人士 ix. 技工 b) 根据品牌商品的使用分类价值特性，评估商品对各客群的适用指数。 i. 评估商品的各使用分类价值 ii. 考虑商品使用各分类价值对各客群适用相关度 iii. 评估商品对各客群的适用指数和给各客群提供的利益 品牌商品在相关品类的各适用场合指数a) 评估品牌分类价值和商品使用分类价值对各适用场合需求的相关度和重要性，根据这些分类价值对适用场合的相关度和重要性推荐各适用场合的品牌和商品。 适用场合分布例如 i. 学校 ii. 写字楼 iii. 隆重场合 iv. 商务应酬 v. 出差旅行 vi. 旅游观光 vii. 娱乐休闲 viii. 逛街/约会 ix. 户外野外 b) 根据品牌商品的使用分类价值特性，评估商品对各场合的适用指数。 i. 评估商品的各使用分类价值及其提供的使用利益 ii. 考虑商品使用各分类价值对各场合适用相关度 iii. 评估商品对各场合的适用指数 各类IB指数的卖点和特色品牌综合指数和分类指数的卖点和特色 1. 促进品牌的顾客利益差异化，有利于顾客根据自己的需求、期望和条件了解、欣赏和选择心仪的品牌以及品牌利益， 2. 促进品牌价值差异化，有利于品牌商聚焦自己品牌的USP和FEATURES，有利于制定和推行品牌的SWOT营销策略，和瞄准目标顾客 3. 消费者根据自己的兴趣和需求，选择性地主动去了解品牌相关价值及其给消费者带来的利益，分类推介的品牌LOGO、VI，以及链接的品牌主页所推广的系统深入的品牌卖点，容易被消费者接受，并引起兴趣和共鸣 4. 通过推介品牌的综合价值和分类价值，让消费者对品牌加强认知、提高兴趣、接受溢价、刺激购买、结果反馈、产生情感和忠诚度 5. 根据会员点击的记录进行数据挖掘，分析不同消费者群体对品牌属性、品牌分类价值和品牌利益的偏好 6. 根据消费者细分和他们对品牌利益的需求以及市场竞争情况，设计优化品牌形象、品牌属性和品牌推广组合，提高市场竞争力 商品使用价值综合指数和分类指数的卖点和特色 1. 促进商品的顾客利益差异化，有利于顾客根据自己的需求、期望和条件了解、欣赏和选择所需的商品价值和利益和心仪的商品。 2. 促进商品价值差异化，有利于品牌商聚焦自己商品的USP和FEATURES，通过商品属性差异化实现使用价值差异化，有利于制定和推行品牌的SWOT营销策略，和瞄准目标顾客 3. 根据目标顾客差异化决定品牌商品的市场竞争策略，实现较高程度的信息化和精准化营销 4. 以点带面，通过推介标杆商品的优点，使消费者认识商品价值和利益的同时，加深认识品牌价值和利益 5. 详细推介商品属性、使用价值综合指数和分类指数，以及对消费者的使用利益，让消费者明白商品的卖点、价值、相关性和利益，并产生兴趣、好感和忠诚度 6. 消费者可以根据自己的兴趣和需求，选择性地主动去了解商品相关价值及其给消费者带来的利益，系统分类推介的商品，以及链接的商品主页等推介内容，容易被消费者接受并引起兴趣和共鸣 7. 根据会员点击的记录进行数据挖掘，分析不同消费者群体对商品属性、使用价值和利益的偏好 8. 根据消费者细分和他们对商品属性的需求以及市场竞争情况，设计优化商品设计、商品属性和商品组合，提高市场竞争力 商品适用客群推介品牌指数/商品使用价值指数的卖点和特色 1. 促进消费者准确定位，消费者根据自我客群定位去选择浏览相关的推介品牌商品的品牌价值和商品使用价值，拉动营销利于提高效率和信任 2. 客群及其需求的差异决定了对品牌价值和商品价值需求的差异化 3. 根据消费者需求差异和品牌商品价值的差异，选定目标客群，并瞄准目标顾客实施精准化营销 4. 根据会员点击的记录进行数据挖掘，分析不同消费者群体对品牌价值、商品属性、使用价值和利益的偏好 5. 根据消费者细分和他们对品牌价值、商品属性的需求以及市场竞争情况，设计优化品牌推广组合、商品设计、商品属性和商品组合，提高市场竞争力 商品适用场合推介品牌指数和商品使用价值指数的卖点和特色 6. 消费者根据相关的适用场合去选择浏览相关的推介品牌商品的品牌价值和商品使用价值，拉动营销利于提高效率和信任 7. 不同场合及其需求的差异决定了对品牌价值和商品价值需求的差异化 8. 根据不同场合的需求差异和品牌商品价值的差异，选定优势场合，并瞄准优势场合实施精准化营销 9. 根据会员点击的记录进行数据挖掘，分析各适用场合对品牌和商品价值的需求 10. 根据消费者细分和他们对商品属性的需求以及市场竞争情况，设计优化品牌推广组合、商品设计、商品属性和商品组合，提高市场竞争力 网站的USP 1. 全球首个B2C面向消费者提供百货类品牌商品信息的网站， 2. 信息范围涵盖百货主要品牌和品类。内容涵盖品牌卖点、商品卖点、促销信息、新品信息、顾客反馈、专家评测、消费者教育和导购等方面。 3. 为品牌商和零售商提供一个全面、系统、深入、持续的宣传平台，促进信息化主导的拉动式营销。 4. 利用商业智能和数据挖掘来评估、比较、分析和优化品牌和商品市场4P组合和品牌商品属性组合，提高市场竞争力 5. 网站具有以下品牌和商品营销功能，并将不断优化： a) 品牌、品牌价值和顾客利益细分和差异化营销 b) 商品、商品属性、商品价值和利益细分和差异化营销 c) 商品适用顾客细分和差异化营销 d) 商品适用场合细分和差异化营销 |
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