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词条 广告研究
释义

概述

广告研究内容主要包括:广告脚本测试、广告事前事后测试、广告效果测试。广告脚本测试也叫广告文案测试(Copy Test),指对已经设计创作出来但还未发布的广告作品的测试评估。通常测试会涉及到若干个广告脚本,通过消费者对比各个文案的形式、风格、诉求点、理解程度等,选择出效果可能比较理想的广告脚本用于实际的广告投放中。我们以全方位的广告研究工具,帮助客户在广告制作和投放的各个阶段决定得胸有成竹。

1、广告事前事后测试(Pre and Post Advertising Test)

这种测试是在确定了要发布的广告版本后,在广告播出前,测定市场对广告诉求品牌的认知率、使用率等指标,在广告播出后一段时间,再次做测试,测定品牌认知率、广告认知率、兴趣、购买意向、使用率等指标。以此判断广告效果。

2、广告效果测试(Advertising Effectiveness Tracking Study)

这也是一种在广告发布前和发布后各进行一次测试,但是测试的重点及测试的手法有所不同,广告效果测试更注重广告发布对于销售量的影响程度,因此其测试的前后口径必须完全统一,并尽量剔除其他市场动因对销售量的共同影响。

图书信息

书 名: 广告研究

作 者:《广告研究》编辑部

出版社: 广告大观杂志社

出版时间: 2010年8月1日

ISBN: 9771672900042

开本: 16开

定价: 20.00元

内容简介

《广告研究(2010年4月)(双月中旬)》内容包括:整合营销传播在中国的实施现状分析,“80后”与“90后”消费者行为的比较研究,“三网融合”后我们如何做广告,基于网络的城市品牌传播模式研究等。

图书目录

社沦

以研究带动教学

社会主义新农村建没与广告业发展专题

中国农村市场口碑传播研究

营销传播论坛

整合营销传播在中国的实施现状分析

“80后”与“90后”消费者行为的比较研究

论我国电视广告中的亲情主题

印刷广告中的整合营销传播研究

浅论对软文广告的认识及法律规范

老字号传统品牌经营策略探究

广告视觉修辞初探

生活圈媒体探析

广告产业与管理专题

深圳市广告行业现状调查分析

新媒体专题

“三网融合”后我们如何做广告

大学生群体的互动媒体接触研究

研究生天地

基于网络的城市品牌传播模式研究

整合营销传播范式下的媒体企划

“2009全国广告研究优秀硕士论文评选”活动总结

国内动态

国际动态

广告研究知名企业

中机系(北京)信息技术研究院 专长:行业研究,市场研究

上海AC尼尔森市场研究公司 专长:零售研究

盖洛特市场研究有限公司 专长:移动通信行业、媒介行业、房地产行业

盖洛普(中国)咨询有限公司 专长:民意测验和商业调查

华南国际市场研究公司 专长:专项市场研究

新力市场研究集团(DMB Research) 专长:广告研究、定性专项研究

央视市场研究股份有限公司 专长:媒介调查

益普索(中国)市场研究咨询有限公司 专长:满意度和忠诚度研究

GFK(赛诺、科思瑞智)市场研究公司 专长:家电零售监测

北京零点研究集团 专长:行业与产品研究、消费文化研究、社会问题研究

新生代市场监测机构有限公司 专长:媒介监测

北京华夏盈联市场咨询有限公司 专长:满意度调查、神秘顾客调查

北京环亚市场研究社 专长:汽车行业研究专家

随便看

 

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更新时间:2024/12/23 16:55:07