| 词条 | 广告文案策划 |
| 释义 | 基本概念广告文案策划是广告行业中衍生出来的职业，随着广告行业的发展，成为了近年的热门行业，广告文案策划和文案策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是广告文案策划就产生了。 详细释义文案广告文案策划是指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。 广告文案策划 也指一种文体，用来表现某种方案或创意。 例如: ? 广告文案策划、广告文案编写、影视广告脚本、报纸广告、宣传单等 广告企业文案：企业宣传视频、新闻宣传、形象宣传等 一般广告文案编写与广告文案策划是分开的，但是有时文案编写也会做新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。 工作内容（1）项目的信息收集、策略的分析、方案的拟定、提案制作等； （2）公司客户的广告策划、宣传物料文案、活动方案等的撰写； （3）新闻稿、软文等文案； 工作流程形象图如下：考察（或资料翻阅）——撰写文案——提交审核——修改（或者一次通过，这个程序是有的）——二次提交审核——通过（提交设计做表现）——校对设计文案——提交审核——最后OK。提交给甲方。如果甲方不满意，恭喜你还要再来一遍这个流程。 策划步骤一、背景分析与表现策略 二、背景分析 三、突出优势 四、发掘出发点 五、表现策略 六、专题片文案 |
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