| 词条 | 广告竞争 |
| 释义 | 概述广告竞争因厂商竞争而在厂商之间产生的不同于产品与与策划的第三类竞争方式，是一种利用广告的手段对对产品与厂商本身进行宣传，以夸张与一些打击性为内容的商战竞争手段。 广告竞争于产品竞争最大的区别在于产品竞争侧重于产品质量，而广告竞争侧重于品牌的树立。 图书基本信息书名:广告竞争 图书编号:1095138 出版社:北京广播学院出版社 定价:22.0 ISBN:781085016 作者:张海潮 出版日期:2002-03-05 版次:1 开本:205×140×10毫米 内容简介本书是《媒介经营大视野丛书》之一，分别从电视广告市场的现实与应对、广告形势分析与电视广告的经营、重整广告经营核心资源、规范中国的广告代理制等多方面探讨和阐述了中国电视广告市场竞争的发展。 图书目录第一章电视广告市场的现实与应对 第二章广告形势分析与电视广告的经营 第三章加入WTO——中国电视广告的机遇与挑战 第四章重整广告经营核心资源 第五章都市电视台的广告经营策略 第六章有线、无线合并后西部地区电视广告经营走势 第七章省级电视传媒结构调整后广告经营发展的探讨与思考 第八章媒介广告价格“跳水”的现实与对应思考 第九章规范中国的广告代理制 第十章电视传媒广告业的发展及管理模式研究 附录一：全国主要省市电视台2000年广告创收情况 附录二：全国省市电视台2001年广告创收情况 |
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