| 词条 | 广告策划与管理 |
| 释义 | 1.图书信息书 名: 广告策划与管理 作 者：刘千桂 出版社： 科学出版社 出版时间： 2009年08月 ISBN: 9787030252692 开本： 16开 定价: 27.00 元 内容简介《广告策划与管理》以广告策划与管理的核心要素和实质为主线，贯穿整个知识体系；以创意思维为龙头，领衔广告策划与管理；以营销传播数据库为基础，加强广告策划与管理的科学性运作；以广告战略策划和广告策略设定为双翼，高瞻远瞩、高屋建瓴与细致入微、深入浅出同步：以广告沟通与说服、广告信息通路、广告活动策划为手段，细节决定成败；以广告预算管理、广告价值分析与效果评估、广告策划的组织和管理为考量、组织和协调，优化投资回报率、提高广告策划与管理的效果和效率。 《广告策划与管理》可作为广告学、市场营销、企业管理、新闻传播学等专业的教材，也适合广告、营销、公关等从业人员作为参考用书。 2.图书信息作者：严学军、汪涛 ISBN：10位［7040202735］13位［9787040202731］ 出版社：高等教育出版社 出版日期：2006-11 定价：￥28.10元 内容提要 本书是教育部“高等教育面向2l世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。 本书是在第一版基础上修订的第二版教材。本书主要内容包括：导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理及方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估、广告规则与管理等。 本书吸收了国内外广告领域的最新研究成果，注重个案分析，具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点，主要适合作为大专院校广告课程的教科书，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门干部的学习用书。 编辑推荐 本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。立足于工商企业，从生产经营者角度出发，着重围绕工商企业在生产经营过程中所需要的广告知识展开阐述。对于广告学基础知识的介绍简明扼要，重点突出广告策划与管理等实用性内容，吸收了国内外广告领域的最新研究成果，注重个案分析，适合作为大专院校广告课程的教科书，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门干部的学习用书。 作者简介 湖北大学党委副书记、教授，中国市场学会常务理事、中国高校市场学研究会常务理事、湖北省经济团体联合会执行主席、湖北省经济学会副会长、湖北省市场营销学会副会长等，享受国务院政府特殊津贴。 主要研究方向：市场营销战略、品牌营销、广告策划及消费者行为研究等。公开发表学术论文100多篇，出版专著、教材18部，主持完成国家社会科学基金和省部级社会科学基金课题多项。 目录 第一章导论 第一节广告的内涵与构成 第二节广告的功能与类型 第三节广告的产生与发展 资料2004年中国广告业发展综述 第二章广告组织 第一节企业广告组织 第二节专业广告组织 第三节媒体广告组织 第四节广告团体组织 资料中国广告联合总公司的组织结构 第三章广告调研 第一节广告调研的基本内容 第二节广告调研的程序 第三节广告调研方法与技术 资料速溶咖啡为何受冷遇 第四章广告心理 第一节广告与消费行为的关系 第二节广告与感觉、知觉 第三节广告与注意 第四节广告与记忆、联想 第五节广告与态度 资料百姓嘴边的广告语 第五章广告策划与预算 第一节现代广告策划的含义及特点 第二节广告策划的程序 第三节广告目标 第四节广告计划 第五节广告预算 资料荷兰喜力(Heineken)食品饮料公司喜力啤酒广告策划案 第六章广告主题策划 第一节什么是广告主题 第二节广告主题策划的基础 第三节确定广告主题应注意的问题 资料定位，王老吉的飙红主线 第七章广告创意原理及方法 第一节广告创意内涵 第二节广告创意原理 第三节广告创意的过程 第四节广告创意的思考方法 资料广告创意：“金六福”品牌——福文化与奥运融洽结合 第八章广告创意策略 第一节USP广告策略 第二节品牌形象策略 第三节广告定位策略 资料“万宝路”的牛仔形象 第九章广告创作 第一节广告创作的基本要求 第二节广告文案的创作 第三节广告画的创作 第四节当代国际广告创作的新特点 资料广告文案：穿“哈特威”衬衫的男 第十章广告媒体及选择 第一节广告媒体的含义及功能 第二节主要广告媒体的特点 第三节广告媒体的选择 资料宝洁：央视新标王的媒体策略 第十一章广告效果评估 第一节广告效果概述 第二节广告效果的事前评估 第三节广告效果的事中评估 第四节广告效果的事后评估 资料广告效果评估调查 第十二章广告规则与管理 第一节广告规则的重要性与基本要求 第二节广告法规 第三节广告自律 第四节广告管理 资料认证排名引火烧身 附录1相关网址 附录2主要名词术语英汉对照 参考文献 |
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