| 词条 | 广告策划与创意 |
| 释义 | 图书一图书信息书 名: 广告策划与创意 作 者：唐佳希，李斐飞 出版社： 北京大学出版社 出版时间： 2009-11-1 ISBN: 9787301159033 开本： 16开 定价: 26.00元 内容简介本书全面系统地介绍了物流决策的基本理论和相关技术。全书共分8章，包括绪论、决策理论、物流需求预测、物流设施决策、库存决策、运输决策、配送决策和装箱决策，其中物流作业环节中相关的决策 问题都有所涉及。 本书提供了与物流决策有关的大量案例、例题和详细的解题步骤以及形式多样的习题，以供读者阅读和训练使用，便于读者理解和巩固所学知识。该书侧重于实用性和操作性，使读者能学以致用。 本书可作为高等院校物流管理和物流工程专业本科生、研究生的教材，也可作为物流企业管理决策者和企事业单位物流主管人员的参考书籍。 图书二图书信息作者：崔银河 著 ISBN：10位[7811270498]13位[9787811270495] 出版社：金循出版社 出版日期：2007-10-1 定价：25.00元 内容提要本书除了对广告策划尤其是政治广告、房地产广告策划进行重点论述之外，还将从广告创意的实质和特征入手，分析广告创意的生成，广告创意的商业目的，广告创意与写作技法，广告创意与民族文化、道德、美学、音乐、美术等，并将此作为本书的主要内容。力求在深入浅出的分析与探讨过程中，为广告学这门综合了多种学科的边缘社会科学的深入研究，送上一块敲门砖。 再有一点则是，把广告学上升到哲学的高度，用哲学观去解释、指导、探究广告学中那些带规律性的问题，则会使广告学研究与教学更好地得到理论上的有力支持与指导。这也是本书中的一个大胆尝试。 当然，笔者也深知，在各种相关广告书籍汗牛充栋的今天，如果只是邯郸学步、东施效颦地步前人后尘，如果不在“新、特”上下点工夫，搞出点创意来，那么这样的书纵然出多少本也不会起到应有之作用，同样会被淹没在广告书籍的汪洋之中。基于此，本人在本书的写作中试图着眼于把国内外一些较少分析但颇具举一反三之实例引入书内；分析广告案例，让事实多说话，同时也适当地进行一些理论阐述。此外，在案例的引入过程中，尽量有别于同类书的做法，不仅介绍成功的广告创作实例，同时亦把一些失败的广告案例也介绍进来，使广告人、广告主及有关人士能从反面多一份思考。当然了，到底效果如何，还有待于读者的评定。 编辑推荐探究政治广告、房地产广告策划，广告创意的本质规律；论说广告创意与民族文化、美学、文学、哲学等内容的关系，目的就是想为广告学这一应用科学的深入研究，送上一块敲门砖。 目录绪论 第一章 市场调查 第一节市场调查目的 第二节市场调查方法 第三节民意测验 第二章 广告策划 第一节政治广告策划 第二节商业广告策划 第三节广告策划与产品销售预测 第四节房地产广告策划 第三章 CIS策划 第一节综述 第二节CIS理论 第四章 广告策划与市场营销 第一节概述 第二节事件营销与活动营销 第五章 广告创意 第一节广告创意之实质 第二节广告创意与“期待融合” 第三节创意的生成 第四节广告创意与灵感 第五节广告创意之商业目的 第六章 广告创意与写作 第一节创意表现与写作技法 第二节广告写作技法实用举要 第三节广告创意与语言运用 第七章 广告创意与民族文化 第一节广告创意与民族文化 第二节文化地域、文化背景与广告创意 第三节文化定位、文化诉求与广告创意 第四节文化精神、文化表现与广告创意 第五节文化气质、文化建构与广告创意 第六节现实主义、浪漫主义与广告创意 第八章 广告创意与美学 第一节广告创意与审美综述 第二节广告创意与审美移情 第三节广告创意与审美共鸣 第四节广告创意与审美品味 第九章 广告创意与美术 第一节广告创意与绘画 第二节广告创意与摄影 第三节广告创意与色彩 第四节广告创意与汉字 第五节广告创意与音乐 第十章 广告创意与文学 第一节文学的发展与广告 第二节鲁迅的广告意识 第十一章 广告哲学 第一节广告策划、定位与哲学 第二节想象哲学与广告创意 第三节综述 主要参考书目 书摘第一章市场调查 广告策划是指对某一项广告活动过程的统筹规划，它对广告活动的成败起着很强的指导作用。《孙子兵法》中日：“知己知彼，百战不殆”。毛主席也说过：要“不打无准备的仗”。具体到一项一项的广告活动来说，常常正是靠着周密的市场调查、严谨的广告目标定位、细致的广告经费预算、踏实的广告效果评估等等来为广告活动总体所做的预先策划和彩排，才使一项项的广告活动最终取得了成功。因此，广告界有个非常时髦的说法，就是“策划为先导，创意为灵魂”。 第一节市场调查目的 市场调查：英文是MarketResearch。如果说在一则广告宣传活动中要以策划为先导的话，那么市场调查又可称为策划的先导。毛泽东同志曾教导我们说：“没有调查就没有发言权。”广告界曾经有个很形象的比喻：做广告不开展市场调查就好比“盲人骑瞎马”。进行市场调查，可以摸清潜在的市场容量、范围、市场对商品的需求特点以及消费者心理。进行市场调查，就能从中选择最佳的广告代理公司和媒体，最大限度地扩大广告宣传的覆盖面，就能够把品牌准确到位地诉求给消费者。进行市场调查，还可以使广告费用的支出、使用建立在一个科学缜密的基础上，把每一分钱都花在刀刃上。基于此，市场调查是广告人对一项具体广告宣传活动所做决策的重要依据，是使广告宣传所要造成预定营销目标的重要环节和有效手段。 图书三图书信息作 者：饶德江 编著 出 版 社：武汉大学出版社 出版时间：2003-11-1 版 次：1页 数：357字 数：419000印刷时间：2004-7-1开 本：16开纸 张：胶版纸I S B N：9787307040816 包 装：平装定 价：29RMB 目录上篇 广告策划 第一章 广告策划概说 第一节 广告策划的含义与功能 第二节 广告策划的类型 第三节 广告策划的程序和原则 第二章 广告战略策划 第一节 广告分析 第二节 广告目标战略 第三节 广告战略的选择与评价 第三章 广告策略的制定 第一节 广告战略与广告策略的关系第二节 广告主题策划 第三节 广告表现策略 第四章 广告媒介策划 第一节 广告媒介战略 第二节 广告媒介战术 第五章 广告策划与整合营销传播 第一节 整合营销传播 第二节 广告策划与营销策划的整合 第六章 广告效果测定与广告经费预算 第一节 广告效果测定策划 第二节 广告经费预算 第七章 广告策划书的撰写 第一节 广告策划书的内容 第二节 分项策划方案的撰写 下篇 广告创意 第八章 广告创意概说 第一节 广告创意的含义 第二节 广告创意的思维方式 第三节 广告创意的特征 第四节 广告创意策略 第九章 广告创意的不同观念 第一节 “艺术派”广告创意观 第二节 “科学派”广告创意观 第三节 “混血儿派”广告创意观 第十章 广告创意的原则 第一节 广告创意的科学性与艺术性 第二节 广告创意的创新性与实效性 第十一章 广告创意的过程与方法 第一节 广告创意过程 第二节 广告创意的方法 第十二章 广告创意的评价 第一节 创意评价的标准 第二节 广告评价与创意研究 第十三章 广告创意与广告文化 第一节 广告创意的文化要素 第二节 经济全球化与广告创意 参考书目 后记 |
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