| 词条 | 广而告之 |
| 释义 | 《广而告之》，是中国第一个电视公益广告栏目。借助国内最具竞争力的媒体资源传播平台，CCTV-1/2《广而告之》在长达30秒的公益主题中，关注社会热点，展现企业文化，歌颂道德风尚，配合政府宣传；片尾5秒定版，完美诠释《广而告之》价值及精髓。另有同名广告公司。 中国第一个电视公益广告栏目《广而告之》栏目传播优势： · CCTV-1/2《广而告之》是国内最具权威性的电视公益栏目，满足企业个性化传播及独家话语权等差异化需求； · CCTV-1《广而告之》身处央视一套晚间黄金时段，处于名牌栏目《晚间新闻报道》和周一至周日的精品栏目之间，收视率长期保持高位稳定； · CCTV-2《广而告之》依托经济频道高端群体，为家电、电信、金融、科技等企业的形象宣传选择具针对性的媒体受众。 同名广告公司简介广而告之成立于2003年，经过多年成长探索，已发展成为提供综合传播服务的中国领先电视广告资源运营商。我们将媒体资源、创意制作、品牌代理、公益传播有机整合，为客户提供全面品牌传播服务。 上市时间2008年8月4日，广而告之成功登陆纽约证券交易所高增长板块，成为第一家在美国纽约证券交易所上市的中国电视媒体广告公司。 2009年8月24日，广而告之成功转入纽交所主板交易。 公司业务作为中国电视广告市场的领先企业，广而告之拥有选择、获取、开发、营销优质电视媒体广告资源的强大能力。我们独家代理的广告资源重点覆盖中国最大电视台——中国中央电视台的一、二、四三个频道，固定广告每周总时长超过482分钟，覆盖12亿中国电视观众以及1500万户海外家庭用户。2008年6月，我们与中央电视台签订协议，成为央视西班牙语频道、法语频道全频道广告的独家代理商。 我们在CCTV－1/2的“白天套播”和“收视指南”，是央视经典套播广告，平均每天重复播出10次以上，2009年日均收视率分别达到3.61%和4.90%。CCTV—4《中国新闻整点套》，占据全天10个重要新闻时段，并插播于CCTV-4独家奉送的高品质高价值主流新闻中，站在世界的最前沿，迅速采集全球各地突发性的热点新闻，以全球视野和国际步调，成为海外观众看中国，中国观众了解世界的最佳媒体平台。 其他服务为确保对终端市场的绝对竞争优势，在强势媒体资源的基础上，广而告之还为客户提供特有的增值服务，涉及品牌定位、品牌创意、媒体投放策略、媒介购买、品牌公关活动等多个领域。我们服务过的客户不乏金融、通信、医药、服装、食品行业的领先企业，如：太阳雨、中国移动等。 获得荣誉我们为合作客户创意制作的80多部商业广告片涉及汽车、饮料、网络、工业等众多领域，同时，为政府机构、企业客户的公益传播活动累计创意制作超过250部公益广告片。我们的作品从奥运梦想到汽车、饮料，从公益传播到商业宣传，将中国电视金鹰奖、中国广告长城奖等国内顶级广告大奖一一斩获。 概述广告，是广而告之的简称，可以泛指一切不针对特定对象的公告，包括公益广告、旅游广告、商业广告等等。然而，日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告，即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。因此，以下所说的“广告”特指其中的“商业广告”，即狭义的“广告”，除非特别说明。 广告的目标在于劝说或告知大众，以引发购买、增加品牌认知、或增进产品的区别性。 每则广告由讯息与传递讯息的媒介构成。广告仅是全部行销（即营销，市场营销）策略中的一环。行销其他方面包括宣传，公关，推销，竞销等。 英文中advertising指整体的广告行动。而为了达到广告目的所刊登的每一则广告则用advertisement这个字表示。 历史西方古代广告的通常形式是口头传播。然而商业性质和政治竞选的广告已经在庞贝的废墟中有所发现，但还不是最早的。公认的最早的广告应该是在古希腊发现的《寻奴》。 当印刷术在15世纪到16世纪的欧洲广泛运用时，真正意义上的现代广告出现了。英国出现了世界上第一个纸介印刷广告，当时是用来宣传贩卖教会图书的。17世纪，广告开始出现在英国一些每周出版的报纸上，并且在接下来的一个世纪中广告日益流行起来，成为社会生活和商业经济中不可缺少的一部分。19世纪末20世纪初美国逐渐成为世界广告大国。 中国二十世纪早期哈尔滨的俄式广告柱中国不是现代广告的发源地，但有广告性质的宣传方式很早就出现了。《诗经》的《周颂·有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，据汉代郑玄注说：“萧，编小竹管， 如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人， 吹萧以自表也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。而春秋末期孔子的周游列国也可以说就是一种个人广告的形式。除了口头广告，中国古代最常出现的是悬挂式广告。北宋时期的名画《清明上河图》中，描写了北宋东京繁华的街市景象，里面的悬挂式广告随处可见。 到了清末民初，租界遍地的上海等地区成为中国现代广告的发达地区。 中华人民共和国成立后因为市场经济的消失现代广告逐渐失去了赖以生存的环境。1978年中国改革开放以后现代广告才出现在中国大陆真正的繁荣。但与外国相比较还有很大距离。 港澳台地区广告业比较发达。 媒介载体广告的形式有很多种 普遍的商业广告媒介包括：广告栏，印刷传单，广播，电影和电视广告，网络横幅，网络Popups，空中广告，公共汽车站台，杂志，报纸，推销员工，公共汽车侧身，出租车车身，日常用品，商品标签，音乐和视频，以及某些票券背面等等。广告主愿意付费以宣传其企业和商品达到其预期目的的任何媒介都是广告的形式。 而广告主的产品定位则通过广告各种形式表现出来，如：某些广告只刊载在娱乐性媒体上，促成消费者在养成的潜意识指导下购买商品。 电视商业广告 电视商业广告一般是面向消费市场的最大兼最有效的广告形式。这也说明了必须出高价费用才能通过电视网络在重要黄金时段播放广告。 互联网上的广告是一种新近兴起的形式。网络上的广告空间费用多少是由网页的访问率决定的。电子邮件（E-mail）广告是另一种网络广告形式。但未经允许的电子邮件广告，通常被称为“垃圾邮件”，已经成为了一个重要的问题。 某些公司现在甚至已经提议，将本企业的广告和企业标识置于火箭推进器和国际空间站上，在外太空做广告。 不付费广告（也称口头宣传）能够使商品以最小的支出达到最大的暴光率。个人建议形式（和朋友一起带来成为该品牌的忠诚者，在爱好者中间出售相宜的商品），重复的对话传播形式，甚至让该品牌名称成为日常生活中的惯用词汇（如康师傅成为方便面的代名词），这些看似简单却对企业形象和产品销售有关键影响的细节，需要广告主付出巨大的努力。 争论的焦点 广告日益深入到社会生活的各个方面，关于广告的利弊引起了诸多的争论。争论的焦点主要集中在广告的潜意识养成和信息洪流两个方面。 目标 广告的一个重要目的就是刺激甚至创造对某一产品，服务和想法的需求或者态度改变。除了广告，影响需求的其他因素还有价格和替代品。广告要达到目的的主要途径是创造产品品牌。当足够的品牌忠诚度建立之后，不用花费过多的广告费用却将使消费者很容易忽视本产品的价格，忽视竞争对手的产品，只关注本品牌的产品，并且很高兴向该企业提供建议和意见。也就是说该企业拥有了品牌特权，只要该品牌一在消费者头脑中掠过，很快他们就把该品牌和企业生产的一系列产品联系起来，并且和其他的产品区分开来。耐克（NIKE），比如说，这个品牌就象征了年轻活力的运动系列产品。最成功的品牌建设是将该品牌名称和标识融入日常生活中，融入生活用语中，成为一类产品的代名词。 品牌建设的建设程度大小与否取决于产品和市场。比如说在美国的德克萨斯，人们通常把软饮料称为可乐，不管这种饮料是不是可口可乐公司出品的（更准确的分法是可乐类和苏打类软饮料）。 然而，品牌最大的危险就是当品牌变得家喻户晓之后，进入了每个人的日常用语之中，以至于品牌商标很容易失去保护。阿司匹林（aSPIrin）就是一个很好的例子。 其他的目标包括短期或长期的销售增长，市场份额，赢利，产品信息以及观念态度的改变。 技术手段 反复宣传 信息洪流 质量证明 品牌社团 兑现口号 争论 潜意识养成 著名人物 大卫·奥格威 威廉·伯恩巴克 李奥·贝纳 詹姆斯·韦伯·扬 雷蒙·罗必凯 泰德·达比斯 著名广告公司 BBDO (天高) TWBA 博报堂 HAKUHODO 智威汤逊 JWT 奥美 Ogilvy 麦肯 McCann 李奥贝纳 Leo Burnett 电通 Dentsu 上奇 又名“盛世广告” Saatchi & Saatchi |
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