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词条 冠名赞助
释义

简介

冠名赞助是一种商业赞助手段来买断一个名字,冠名权都是活动方决定是否给予赞助方的,活动规模达到一定程度、资金大到一定规模的时候需要以冠名的方式来吸引赞助商,冠名条件是赞助预算的大部分,许多时候也就是全程赞助了;全程赞助的概念会广一点,只要赞助商从头把活动追踪到尾进行赞助就都算,但考虑到资金规模与赞助比例问题,不一定是冠名赞助。

拼音

guàn míng zàn zhù

词性

动词、名词

词义

冠:帽子,在前面加上某种名号;名: 名字;赞:称赞,赞助,

冠名赞助是赞助的一种形式,是指某活动以赞助者(包括个人、企业、单位、机构、组织等)的名称为前缀而展开。

一、电视冠名赞助

电视冠名赞助是特殊电视广告表现形式之一,大体分为栏目冠名和剧场冠名两类。除此之外特殊广告表现形式还有栏目冠名、栏目提醒收看、特约播映、栏目冠名、节目导视、新片预告、片尾挂标、电脑背板等。

剧场冠名

此处以四川电视台广告经营中心为例,剧场冠名包含:片头5秒剧场冠名标版(2/3屏)+15秒广告+角标

栏目冠名

此处以四川电视台广告经营中心为例,栏目冠名包含:片头5秒冠名标版(2/3屏)+15秒广告+角标

二、活动冠名赞助

大型活动冠名赞助,营销策略的手段之一,指赞助方公司给活动提供资金赞助并得到相应的赞助回报的行为。赞助方作为大赛承办单位,将全程参与大赛相关的宣传推广活动,即活动期间赞助方公司的名称或LOGO将贯穿全程。

“蒙牛超级女声”活动就是以蒙牛乳业冠名的一个活动。

作用

冠名赞助是企业推广的一种手段。利用高知名度的活动提升自身知名度,推广企业的产品或服务,类似广告的一种公关手段。

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更新时间:2024/12/24 22:16:54