| 词条 | 公共关系研究生课程 |
| 释义 | 国内外公共关系研究生教育公共关系是现代商业社会发展的产物，1923年伯内斯在美国纽约大学开设了第一门公共关系课程,并于1925年编写了教科书《公共关系学》。将公共关系学引入大学教育体系，开辟了公共关系教育的先河，伯内斯被誉为“现代公关之父”。 上世纪80年代，随着改革开放的深入，公共关系理论和实践逐步引入中国，并在90年代，中国公关业经历了第一个高速发展的时期。随之而来的专业人才缺失，一直严重阻碍着中国公关业的发展，至今仍未有缓解。在经济日益全球化的今天，不仅西方资本急于在中国市场占有一席之地，而且中国资本也逐渐进入到更广阔的全球市场。在这样的背景下，对公关专业人才的要求，已远远不止于具有商业悟性的传播高手，而提高到具有国际视野且富有实践经验的沟通专家。 美国是世界公关教育最发达的国家，有近80多个学校提供公共关系的硕士学位以上课程。中国的公共关系教育自上90年代中后期进入理性发展时期，本科课程教育不断完善。以培养研究型公关人才为导向的研究生教育得到重视。 国内外提供研究生水平公关课程的大学在公共关系学诞生之初，大众媒体是与公众沟通的主要载体，因而公共关系课程中关于媒体的课程比较多，所以很多大学的公共关系课程也是开设在传播系或传播学院之下，但也有一些课程是开设在管理学院或针对在职人士的进修学院。 国外公共关系专业知名大学有：纽约大学（New York University） 马里兰大学（The University of Maryland） 佛罗里达州立大学（Florida State University） 波士顿大学（Boston University） 雪城大学（Syracuse University） 南加州大学（The University of South California） 爱默生学院（Emerson College） 乔治亚州立大学（Georgia State University） 加州州立大学（California State University） 伦敦大学学院（University College London） 伦敦政治经济学院（London School of Economics and Political Science） 国内公共关系专业国内知名大学有：传媒大学 中山大学 香港大学 复旦大学（指提供研究生以上课程） 美国著名大学（USNEWS2011年排名56）波士顿大学的公共关系研究生课程波士顿大学是全美第三大私立学校，成立于1839年，共有15个学院，是美国常青藤盟校之一。波士顿大学公共关系课程由波士顿大学大众传播学院提供，有本科和研究生两种，分别授予学士和硕士学位。 本科是专业的基础教育，培养学生毕业后进入公共关系领域就业的基本专业技能。研究生课程则是为学生在公共关系领域职业长久发展而设立，帮助学生全面了解当代的公共关系、人类沟通的本质和媒介在其中扮演的角色。学生至少要选择一个领域进行深入研究，必须准确地有效地与不同受众沟通，能够娴熟运用现代不同形式的媒介清楚传递信息。同时，公共关系本身也是一种管理，课程除了关于存理论研究的科目外，也着力塑造学生的专业特长，有非营利组织公共关系、企业公共关系和政府公共关系三个专业特长方向供学生选择。 要获得硕士学位，需修读12门课（7门必修课，3门公共关系选修课，2门公共选修课），共48个学分，还要通过一个研究生考试。在有的情况下，学生还要准备一篇论文（Thesis）或一个专案（Professional Project）。 7门必修课是： 当代公共关系 contemporary public relations 传播原理Communication Theory 传播研究Communication Research 媒体关系Media Relations 传播的财务和战略管理Financial & Strategic Management for Communication Professionals 写作课 企业公共关系/非营利组织的公共关系/政府公共关系（三个方向任选其一） 公共关系选修课有以下几种： Social Activism and Public Relations Investor Relations Community Relations Political Campaigning Organizational Communication Advanced Communication Research International Public Relations Marketing Communication International Marketing Communication (London only) Advanced Writing for Media Professionals PR Lab Internship (4 credit limit) Managing Corporate Crises and Issues 该课程每年只招生一次，秋季入学，申请者须有本科以上学历。 国际学生申请需要的资料： 1） 本科及其它非学历课程的学习成绩 2） 三封推荐信 3） GRE成绩 4） 机考TOFEL成绩，最低250分 5） 一篇学术性文章 6） 申请者的视频录像，在视频中阐述3个问题：一是通过学习传播专业，你将如何改进你所在社区的关系；二是介绍你生命中最重要的一个人，说说他/她是如何影响你的，为什么；三是给一个从未到过你家乡的人介绍你成长的地方，你会如何描述呢。 7） 70美元的申请费，无论录取与否，这个费用是不退的 修读完硕士学位学费大概在8万美元左右，价格不菲。 香港大学的公共关系及会展管理研究生课程香港大学是香港历史最悠久的高等学府，也是国际一流大学，2008年被最权威的《泰晤士报教育增刊》评为全球26位，亚洲第三，仅次于日本的东京大学和京都大学。 香港大学的公共关系课程是由其直属的专业进修学院（HKU SPACE）开办，因为是针对在职人员的进修而设立，所以从一开始就秉持“实用性”为导向，减少了纯学术研究的部分，旨在帮助公共关系从业人员提升策略水平和强化专业深度。课程更别出心裁将“会展管理”作专门学习，究其原因是香港高速发展的“会展业”急缺大量的专业人才，而现代会展也早已不再局限于传统意义上的简单产品展示，而是涉及精心设计的公关策略及计划，以及复杂的财务、人力及物流管理。 香港大学的公共关系及会展管理课程是一个一边工作一边修读的研究生水平课程，需要就读者有至少3年以上的相关工作经验，修读完毕后可以得到香港大学的研究生文凭，但这一文凭并非硕士学位。在香港的课程是英文授课，近期也开始针对内地学员提供该课程，改用中文（普通话）授课。因为所有授课老师中英文都非常娴熟，所以授课语言的变化对香港大学来说倒是十分方便。 香港大学与美国加州州立大学福勒顿分校合作，取得香港大学公共关系及会展管理研究生文凭的学员，可以继续修读加州州立大学的传播学硕士学位，也是兼修制，不需要脱岗就读。申请学员免考GRE，同时免修最多9个学分，但需要提交TOFEL成绩，因为授课老师全部来自加州州立大学，所以课程全部采用英文授课。 香港大学公共关系及会展管理课程组成： 第一部分，公共关系管理 1） 营销公关及受众行为（Marketing PR and Audience Behavior） 2） 传媒关系（Media Relations） 3） 公共事务及社区关系（Public Affairs and Community Relations） 4） 危机沟通（Crisis Communications） 5） 娱乐、体育及赞助（Entertainment, Sports and Sponsorship） 6） 整合策略传播（Integrated Strategic Communications） 第二部分，会展管理 7) 展览计划及设计（Exhibition Planning and Design） 8）展览营销（Exhibition Marketing and Fund Raising） 9）会议设计及管理（Conferences and Conventions） 10) 预算级财务管理（Budgeting and Financial Control） 11) 物流管理（Logistics Management） 12) 人力资源管理（HR Management） 课程目前每年在内地招生一次，申请者至少得有大专以上学历，学校会安排面试。学习为期一年，学费为37，000元港币左右。继续修读加州州立大学传播硕士学位，学费约合70000元港币。 复旦大学的公共关系课程复旦大学是我国较早设立公共关系硕士点的学校，由其新闻学院开办。每年只招收2个名额，入学需要参加全国的研究生统考，考试科目包括：①101政治理论②201英语或202俄语或203日语③715营销学④822广告与公关实务。可惜校方网站没有公开的课程介绍，但是有与国外合作办学的国际传播双硕士学位课程，介绍比较详细。 课程由复旦大学和伦敦政治经济学院共同提供，全日制两年修读完毕，第一年在伦敦政治经济学院，第二年在复旦大学，全英文授课。课程包括： 媒介和传播的理论与概念 全球化进程 媒介和全球化 媒介和传播研究方法 中国的媒介和传播 中国报道研究 中国新闻业：理论、实践和传统 中国文化 整体学费约合20万人民币左右，另外伦敦和上海的生活费也有15万人民币左右，价格也不便宜。 |
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