付费搜索也叫竞价排名/PPC，付费搜索的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取推广费。

PPC也就是Pay Per Click，很多人都会知道adwords和百度推广，也很多人管这个叫SEM，实际上SEM！=PPC，PPC只是SEM的一部分，SEO也是SEM的一部分。当然，这些搜索排名竞价也只是PPC的一部分，banner广告，其他方式的广告也有可能是以PPC来收费的。

2000年10月23日，随着Google Adwords进入中国，线上广告不仅给这个电子商务巨头带来大量收入，也激发了中国线上企业的发展。很多企业开始踏入竞价排名广告，Google Adwords, 百度、Yahoo竞价排名，搜狗，有道等等广告服务商开始在中国热火朝天。

付费搜索的优点：

1、见效快：开户后，业务合法，关键字合法，广告合法即可开始投放，即时可以见到效果-点击-转化等等。

2、关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。

3、关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。

付费搜索如何优化？

很多企业在做关键字竞价排名的时候，并没有用心去操作，更多的是委托给代理公司直接管理。导致一些广告质量低下，效果不好，ROI低，也没有进行相应的数据分析。

在做PPC管理，必须注重到很多关键点：

1. 要非常了解产品，了解公司业务，知道目标人群是哪些

2. 需要很好的在广告中揭示产品优点，很好的PK掉你的竞争对手

3. 关键字，广告语，landingpage的一致性是非常重要的

4. 竞价策略，对竞价后台，排名算法的了解也非常重要

5. 懂得与各个部门配合，SEO,网站活动，促销等等结合

6. 需要不断的结合数据分析，对投放策略进行调整

7. 不断研究客户的搜索词，客户搜的才是最宝贵的财富