| 词条 | 凤凰电动车 |
| 释义 | 企业简介凤凰电动车，中国驰名商标，上海名牌产品。上海凤凰电动车有限公司是一家集电动车研发、设计、制造、销售、服务于一体的优秀企业。凤凰股份有限公司是具有百年历史的上市公司。 凤凰公司的前身可追溯至清光绪二十三年，即1897年创设的我国最老的车行—同昌车行。1928年，同昌车行开始集资筹建制造厂，1930年10月13日正式开工。抗日战争期间，由于外货暂时断绝，同昌开始自己制造部件供应市场。 1956年合作化高潮，同昌车行开始纳入国家建设轨道。1958年5月1日，同昌车行和其余266家车行、零部件生产商、小铁工厂及个体银匠铺等合并，公私合营挂牌成立了上海自行车三厂。 1958年6月12日和6月14日，上海自行车三厂连续两天在解放日报和文汇报上刊登《征求排名商标广告》，共收到数千件应征稿。有三位应征者画了“凤凰”。其中，聋哑人周柏人设计“凤凰”图案，“意态并美楚楚动人”，最受欢迎。在全厂职工投票中，90%以上的票都投给了这只“凤凰”。 1959年1月1日“凤凰”品牌创建。同年2月，1000辆小批试制的“凤凰”自行车诞生。“凤凰”起飞。“凤凰”的技术创新能力和创新速度，很快就超过了当时自行车行业的老大“永久”。到70年代，“凤凰”的综合指标超过“永久”，成为行业老大。 1981年3月合并上海汽车起重机厂，使“凤凰”得以壮大，极大地满足了消费者对“凤凰”的需求。 今天，“凤凰”现在已经拥有普通车、载重车、轻便车、运动车、特种车、赛车、电动车等7大系列500多个品种。“凤凰”商标在全球90个国家和地区注册。 凤凰将改变此前oem的运营模式，转向自主研发、采购、生产、物流的一体化自主运营。目前，凤凰已经在无锡建立了中央生产、研发基地，在天津建立北方生产基地，在四川成都和广东东莞建立西南和东南生产基地。 凤凰品牌历经了半个世纪的洗礼，现如今的凤凰在改制改革之后，焕发出青春的活力和蓬勃的朝气。凤凰的历史将会被延续，凤凰的未来将会更辉煌。 大事记1991年凤凰牌商标被评为首届中国驰名商标称号； 1995年起连续14年被评为上海名牌； 2002年通过了ISO9001:2000的质量管理体系认证； 2003年、2006年“凤凰牌”自行车连续两次获国家产品质量免检证书； 2005年被商务部列为2005～2006年重点培育和发展的出口品牌； 2006年获得中国名牌称号；获得中华老字号称号； 2006年获得商务部“最具市场竞争力品牌”称号； 2009年被中国轻工业联合会评选为中国轻工业自行车行业十强企业 品牌文化“凤凰”品牌的故事 “凤凰”品牌创建于1959年1月1日，至今已达四十七年。在这段艰辛的创牌里程中，有过挫折和困惑，有过成功和喜悦，它凝聚着全体凤凰人的智慧与心血，饱含着无数消费者的爱抚与支持！如今，“凤凰”品牌已从一个普通的名字成长为中国家喻户晓的著名名牌，而且正在成功地迈向世界，这其中无不汇聚着一个个精彩、动人的故事…… “凤凰”品牌的诞生 凤凰股份有限公司的前身是上海自行车三厂，当时经营的是“生产”牌自行车。虽然产销量已有大幅增长，但由于“生产”牌商标呈齿轮图形，不能体现自行车产品轻快的特点，且其知名度和名牌相比还有差距，因此创建一个新商标便成为企业思索的焦点。1958年6月12日、14日，公司分别在《解放日报》、《文汇报》上连续两次刊登了《征求牌名商标广告》，十天内收到的稿件一千多件。其中，一位姓周的聋哑人画了一个仪态秀美的凤凰，并用文字写道：“凤凰好，飞翔轻快，是民间吉祥之物，受人民喜欢”。这幅凤凰图案在全体员工的评议中，获得了90%以上的赞同。从此，“凤凰”品牌诞生了。其寓意：一是“凤凰”具有民族特色，在中国普遍受到民众的欢迎；二是“凤凰”是鸟中之王，象征着吉祥。 “凤凰”与消费者的吉祥之缘 在八十年代，凤凰自行车就已深深地扎根于老百姓的心目中，由于“凤凰”有着吉祥如意的美好寓意，因此很多地方把凤凰自行车作为娶媳妇或嫁女儿的必备聘礼或嫁妆。河南一位年逾六旬的老农李怀真，与年逾三十的儿子相依为命，为了给儿子操办婚事，父子俩到处借款，凑了六百元，订了婚。但女方又提出，没有一辆凤凰载重车就不结婚！可那时买一辆凤凰车比借钱还难，买了四年也没买到。女方一再催促，没有凤凰车就要解除婚约，老农是吃不下饭、睡不着觉。后来，他给厂里来信说：“订婚债还不知何年还清，万一解除婚约，父子俩的命运更不堪设想，请求厂领导给我这个无亲无故的农民购买一辆凤凰载重车，我纵死九泉也感恩不尽”。辽宁省的几位青年也联名来信，他们也是因没有“凤凰”成不了亲而发愁。所以当时凤凰员工加班加点是经常的事，因为消费者太需要“凤凰”了！ 凤凰借电动车重生凤凰借电动车重生：3年冲击150万台 未来3年内，凤凰将从生产基地、人才体系、资金投入三个方面，积极推动百年品牌凤凰从自行车向电动车的战略扩张。 眼下，老牌自行车企业凤凰，正迎来自身发展的第二轮春天。而撬动凤凰这棵老树发芽的力量，正是来源于我国电动车市场的巨大商机和空间。 2010年10月24日，上海凤凰电动车公司在无锡启动了一项名为“凤凰计划”工程，意在通过“寻找凤凰”、“重塑凤凰”、“凤凰飞舞”等一系列市场营销活动，争取在未来3年内上市，年产销规模突破150万台。对此，上海凤凰自行车有限公司总裁王朝阳告诉记者，未来3年内，凤凰将从生产基地、人才体系、资金投入三个方面，积极推动百年品牌凤凰从自行车向电动车的战略扩张。 据了解，凤凰将改变此前OEM的运营模式，转向自主研发、采购、生产、物流的一体化自主运营。目前，凤凰已经在无锡建立了中央生产、研发基地，今年11月底还将在天津建立北方生产基地，并于2011年在四川成都和广东东莞建立西南和东南生产基地。 上海凤凰自行车有限公司电动车事业部总经理王启龙认为，当前我国电动车市场混乱无序，许多生产企业和经销商均面临着有努力无销量、有销售无利润、有服务无口碑、有光明无前途等七大困惑。作为凤凰电动车，接下来将通过差异化的运营思路，为经销商和消费者创造更大的利润空间和商业价值。目前，凤凰旗下已经形成六大系列30多款产品，全部以低碳环保为主打。 凤凰计划凤凰人适时地提出了“凤凰计划”，以“寻找凤凰、重塑凤凰、凤凰飞舞”的三步走战略，实现新时代下凤凰的“浴火重生”。 寻找凤凰，让经销商开启品牌重铸之路 作为“凤凰计划”第一步的寻找凤凰，其主旨是通过一系列的凤凰企业的活动，重新唤起国人深藏于心中的那份对于凤凰的眷念和对于凤凰的喜爱之情，并让新一代的年轻人更多地了解凤凰，更多地知道凤凰，以使凤凰产品在全国再次掀起一个热捧的高潮，为与凤凰合作的经销商朋友们，起到一个前期的品牌唤起作用，以帮助经销商在与凤凰的合作中实现利益和品牌附加值的最大化。 重塑凤凰，打造品牌腾飞的助推剂 重塑凤凰是“凤凰计划”中起决定性的一个环节。这一环节实施的好坏直接决定着凤凰接下来的发展势头和重塑的效果，而此环节中，更多的是将品牌的核心价值提炼出来并进行传播，并借助此所塑的效果，树立品牌特质让经销商获取利益，让经销商在与凤凰的合作中享受到实惠。因为凤凰一直奉行的合作观是“经销商不赚钱是凤凰的耻辱”。 凤凰飞舞，凤凰将如此的绚烂夺目 “3年内实现凤凰电动车销量150万辆，不断拓展凤凰电动车出口渠道，打造中国电动车的民族品牌”，这是计划中在充分完成前两阶段计划的基础上而实现的“凤凰飞舞”，凤凰电动车代言人为谢霆锋。 |
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