| 词条 | 房地产市场营销实务 |
| 释义 | 该书介绍了市场与房地产市场，市场营销与房地产市场营销，房地产市场营销环境分析，房地产市场调查与市场预测，房地产市场细分与目标市场选择，房地产市场营销战略等。 图书信息（一）基本信息书 名: 房地产市场营销实务 作 者：栾淑梅 出版社： 机械工业出版社 出版时间： 2010年01月 ISBN: 9787111294559 开本： 16开 定价: 35.00 元 内容简介《房地产市场营销实务(第2版)》为高职高专房地产类专业实用教材之一。针对目前高职高专房地产类学生在未来工作中面临的问题，精选内容，突出针对性，实用性，可操作性。主要内容包括：市场与房地产市场，市场营销与房地产市场营销，房地产市场营销环境分析，房地产市场调查与市场预测，房地产市场细分与目标市场选择，房地产市场营销战略等。 《房地产市场营销实务(第2版)》既可作为大专院校房地产类专业的教材，也可作为房地产企业岗位培训、函授教育、资格考试用书，并可供从事房地产市场营销的人员自学参考。 图书目录第2版 前言 第1版 前言 第1章 市场与房地产市场 1.1 市场 1.2 房地产市场 1.3 中国房地产市场发展状况 案例 思考题 实训题 第2章 市场营销与房地产市场营销 2.1 市场营销 2.2 市场营销学 2.3 房地产市场营销 案例 思考题 实训题 第3章 房地产市场营销环境分析 3.1 房地产市场营销环境概述 3.2 房地产市场营销宏观环境分析 3.3 房地产市场营销微观环境分析 3.4 房地产市场营销环境分析的常用方法 案例 思考题 实训题 第4章 房地产市场调查与市场预测 4.1 房地产市场调查概述 4.2 房地产市场调查的方法 4.3 房地产市场预测概述 4.4 房地产市场预测的方法 案例 思考题 计算题 实训题 附录4A竞争楼盘市场调查实训指导 附录4B实训报告 第5章 房地产市场细分与目标市场选择 5.1 房地产市场细分 5.2 房地产目标市场的选择 5.3 房地产市场定位 案例 思考题 实训题 第6章 房地产市场营销战略 6.1 房地产市场营销战略概述 6.2 房地产市场发展战略 6.3 房地产市场竞争战略 案例 思考题 第7章 房地产产品策略 7.1 房地产产品概述 7.2 房地产产品生命周期策略 7.3 房地产新产品开发策略 7.4 房地产品牌策略 阅读材料 思考题 实训题 附录7A 品牌设计实训指导 附录7B 实训报告 第8章 房地产定价策略 8.1 房地产价格 8.2 房地产定价目标和定价方法 8.3 房地产定价策略的制定 案例 思考题 实训题 第9章 房地产分销渠道策略 9.1 房地产分销渠道概述 9.2 中间商 9.3 房地产分销渠道的选择 9.4 房地产分销渠道的管理 案例 思考题 实训题 第10章 房地产促销策略 10.1 房地产市场营销促销概述 10.2 房地产广告策略 10.3 房地产人员推销策略 10.4 房地产营业推广策略 10.5 房地产公共关系策略 案例 思考题 实训题 附录10A参观××市房地产交易会实训指导 附录10B实训报告 第11章 房地产市场营销管理 11.1 房地产市场营销计划 11.2 房地产市场营销组织 11.3 房地产市场营销控制 案例 思考题 实训题 第12章 房地产销售 12.1 房地产销售准备 12.2 房地产销售实施与管理 12.3 房地产销售技巧 案例 思考题 实训题 附录12A模拟售楼实训指导 附录12B实训报告 附录A《中华人民共和国城市房地产管理法》 附录B《城市房地产开发经营管理条例》 附录C《商品房销售管理办法》 附录D《商品房买卖合同》 参考文献 …… 图书信息（二）基本信息书名:房地产市场营销实务图书编号:917901 出版社:中国建材工业出版社 定价:32.0 ISBN:780159618 作者:余凯 出版日期:2004-01-01 版次:1 内容简介本书从实用和操作的角度，阐述了现代房地产市场营销的理论、方法和技巧；从房地产市场调研和市场定位入手，介绍了房地产市场营销的产品策略、价格策略、渠道策略、广告策略等内容。 图书目录第一章 房地产市场调查与研究 第一节 房地产市场调研的重要性 第二节 房地产市场调查的主要类型 第三节 房地产市场调查的主要方式 专论 1-1；访问法之定点街头拦访 第四节 房地产市场调查的步骤和程序 专论 1-2 ；房地产商圈半径 第五节 调查问卷的设计 第二章 房地产项目的市场细分与市场定位 第一节 房地产项目定位的准则 第二节 房地产项目的市场细分 专论；社会阶层的细分法 第三节 目标市场的选择 案例2-1；北京CBD辐射区域的一个近30万平方米的大型社区的目标市场选择 第四节 塑造产品差别化的途径 第五节 房地产市场定位策略 案例 2-2 ；广园东碧桂园凤凰城的定位之道 第三章 房地产产品规划 第一节 房地产产品的规划概述 第二节 住宅小区的规划与设计 第三节 建筑风格的设计 专论 3-1 京、港、蓉三地房地产特色文化比较 第四节 房地产项目景观设计 专论 3-2 水景的设计 案例 3-1亚运新新家园景观绿化设计 第五节 户型的设计 专论 3-3 立体户型面面观 第六节 小区会所的设计 第七节 小区智能化的设计 第八节 生态信宅的设计 案例 3-2 北潞春生态居住小区 第九节 楼盘命名 案例 3-3 休现完美精神的嘉和苑 第四章 复合房地产产品规划 第一节 复合房地产概述 第二节 教育房地产开发模式 第三节 旅游房地产开发模式 案例 4-1 产权式酒店——南海传说示例 第四节 体育房地产案例——广州奥林匹克花园介绍 第五节 音乐房地产案例——北京乐澜宝邸——音乐·家介绍 第五章 房地产价格策略 第一节 房地产定价的程序和步骤 第二节 房地产定价目标 第三节 房地产定价策略 第四节 房地产定价方法 专论；心理价格突破法 第五节 房地产均价的确定 第六节 房地产的垂直价差 第七节 房地产水平价差 第八节 房地产付款方式 第九节 房地产价格调整策略 案例 ；深圳某楼盘尾房保销方案 第六章 房地产营销渠道策略 第一节 房地立主要营销渠道 第二节 房地产代理商选择的方法和步骤 第三节 房地产展会销售 第四节 房地产拍卖销售 案例；世茂滨花园2号楼顶楼复式豪宅拍卖活动 第七章 房地产广告策略 第一节 房地产广告的特点 第二节 广告费用预算 第三节 广告媒体组合策略 第四节 甄选广告公司 第五节 房地产广告投放时机策略 …… 第八章 房地产公共关系策略 第九章 房地产销售促进策略 第十章 房地产现场包装策略 第十一章 房地产尾房销售策略 第十二章 房地产营销与互联网发展 第十三章 房地产营销案集锦 |
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