概念

创始人

操作方式

利弊比较

前景及建议

反植入式广告与不正当竞争

概念

通过在让人不舒服的场所或者人或者事件中植入竞争对手的广告以达到降低竞争对手产品的品牌价值以及竞争力的广告营销方式。

创始人

Church Hates Tucker——美国一家广告公司。

操作方式

反植入式广告的操作方式多种多样，但是目的都是一样，就是让人们讨厌竞争对手的产品。具体可以参考如下示例：

1.一个最近的例子便是美国名声不咋的的电视明星Snooki 总是带着Coach 的包包，但实际上这似乎并不是Coach 的推广，而是包包竞争对手，让Snooki 佩戴的。因为这样不舒服的人，戴上高级包包，不仅不会起到品牌推广作用，反而会降低品牌的高贵感。

2.甲公司生产的女装与乙公司的女装有很强的竞争，甲公司聘请芙蓉姐姐或者凤姐穿上乙公司的女装拍了一段广告，并且及其显眼的凸显了乙公司的商标以及公司名称，然后将这段广告送去电视台播放以及制作了平面广告张贴在高楼广告牌上。

3.蛋糕工坊A的老板对于竞争对手蛋糕工坊B十分的不爽和头疼，于是印制了很多蛋糕工坊B的平面广告，然后雇佣了一家做厕所广告的公司将蛋糕工坊B的平面广告张贴在很多很多的厕所里。

利弊比较

优点在于可以以一种温柔一刀的方式给予对手的产品造成伤害，而且将自己藏于幕后，避免造成传统广告宣传中贬低其他产品抬高自己产品容易给人造成一种虚假宣传的感觉。

弊端在于不利于推动产业向着以质量以性价比取胜的方向前进，长久来看对于任何应用此广告营销方式都不能成为此行业形成良性循环的诱因。

前景及建议

作为一种以逸待劳的宣传营销方式，反植入式广告的商业机遇是无可限量的，但是仍然希望采用此种方式的商家公司能够在打击

反植入式广告与不正当竞争

作为一种新兴的植入式，反植入式广告起源于法制环境相对成熟的美国，在国内鲜有案例。我国广告法明确禁止比较类广告，目的就是为了制止广告主之间的不正当竞争；反植入式广告在运作的时候带有强烈的诋毁对方品牌形象的动机，难以逃过不正当竞争的诅咒。反植入式广告发展道路任重而道远。