二跳率的概念是当网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为“二跳量”。二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。这是一个衡量外部流量质量的重要指标。

简介

评价

99click介绍

简介

二跳率是由我国本土第三方网络广告分析服务提供商---99click所提出的，是有效评测流量质量的指标。

二跳率的概念：当网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为“二跳量”。二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。

这是一个衡量外部流量质量的重要指标。当用户从外部网站上的链接到达被监测网站时，被称为第一次跳转，到达后，如果用户再点击某一链接或按钮从而进入网站深层页面，则被称为“二跳”，外部来的用户中进行了二跳的用户的比例被称为“二跳率”。

二跳率能反映出流量的质量，能比较客观地反映广告素材及载体与网站匹配程度的。

评价

“二跳率能反映出流量的质量，能比较客观地反映广告素材及载体与网站匹配程度的。当用户在看到网络广告，例如一个图片，它所展示的内容通常是很少的，只有那些真正试图了解更多信息或有采购意愿的用户，才会有更多的浏览和点击行为，而这就是二跳率指标区别于其他监测指标的核心，即二跳率能够反映出更真实、准确的用户行为，为进一步的营销提供基础。”芮涛认为。

不过，新浪媒介策略中心总经理舒畅觉得二跳率和广告的衡量指标相比还是有点不紧密，仅可以作为带入用户进入网站的重要指标，因为它对网站自身建设的依赖度更大。而黄升民也觉得，在网络广告监测分析方面，单纯依赖“二跳”指标就能完成所有监测、分析也是不太可能的。“在实际应用中，我们仍然需要对广告的展示量、点击量等数据进行测量，并结合‘二跳’指标和其他分析技术进行综合判断，从而更准确的对网络广告效果进行监测和评估。”

99click介绍

作为国内市场上技术最为成熟、服务最为全面的网络广告效果评估与网络优化分析服务提供商，99click充分认识到中国网络广告市场的发展规模和巨大前景，并希望通过自己领先国际的技术为这个市场起到应有的推动作用。

发展历程99click成立于2004年，正是互联网产业恢复信心、蓬勃发展的开始时期，中国网络广告市场呈现出令人兴奋的发展态势。99click公司的主创团队都是国内外网络数据分析方面的专家，看到国内网络广告市场缺乏广告效果监测和分析服务方面的独立第三方，认为这是一个良好的市场契机。

公司成立后，专心进行技术研发和程序设计，借鉴国际先进技术和先进理念，结合中国市场的特殊性，开发出更加全面、更加优秀的网络监测与网络分析系统。在06年初国内大型门户网站的综合测试中，99click的技术脱颖而出，数据的精准性甚至超过了国外同行业的巨头。

99click凭借先进的技术，优越的服务系统和积极的本土化思考，赢得了国内网络广告市场和网络优化领域的青睐。认识到网络广告精准投放重要性的广告主，相继使用99click的服务来提高自己市场规划的准确性。急切的想更深度了解网民爱好取舍的网站客户，也逐渐将99click作为他们优化网络资源的重要顾问。

中国网民数量不断刷新纪录，网络作为一种最平易近人、普及最广的媒介形式，更加反映了注意力经济时代的特征。中国网络广告市场的发展前景将是不可估量的，我们希望99click的努力能够为这个发展起到应有的积极作用。