词条 | 二手数据 |
释义 | 二手数据的概念一手数据或原始数据是指企业首次亲自收集并经过编排、加工处理的数据,原始数据(primary data)通常是为了针对眼前的研究问题这一特定目的由研究人员收集的。 二手数据(secondary data)是为某些目的而不是眼前的问题所收集的数据。二手数据包括商业和政府机构、营销研究公司和计算机数据库提供的信息。二手数据可以提供经济、快捷的背景信息。 二手数据的优点1、二手数据有助于迅速解决调研人员面临的问题,可以节省时间、降低成本 2、二手数据有助于规范问题的表达形式,指明调查的方法,提供解决问题所需的其他数据 3、二手数据可以帮助调研人员了解如何去接近调研对象,了解调研对象在市场所处的位置,并以此作为同其他数据比较的基础 评估二手数据的标准1.公正性所谓公正性,是指提供该项数据的人员或组织不怀有偏见或恶意。一般来讲,研究人员以为政府提供的统计数字或商业组织提供的数据没有歪曲或偏见。在某些情况下,个别民间组织(如行业协会等)所出版的某些数据可能故意被用来显示某行业好的一面。这种情况的出现,不一定是捏造事实,而是由于其统计测量方法以及样本的选择有问题,因而的得出的结果势必存在片面性。 2.有效性所谓有效性,是指研究人员是否利用了某一特定的测量方法或一系列相关测量方法来收集数据。例如,利用各个不同历史时期的钢铁价格来测量钢铁的实际价格,就不具备有效性,因为钢铁的价格在不同的历史时期势必有所不同。 3.可靠性所谓可靠性,是指从某一群体中抽出的样本数据是否能准确反应其整个群体的实际情况。例如,从随机抽出的5000个样本所得出的数据,可能要比随机抽出50个样本所得出的数据更能准确反应实际情况。 |
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