| 词条 | 恩东 |
| 释义 | 词义名 。奴仆对主人的尊称。 元 柯丹丘 《荆钗记·遣仆》：“［外］不忍他家受惨凄。［末］恩东惜树更连枝。” 恩东体育用品（中国）有限公司，是以生产运用休闲鞋服的中外合资企业，有二十年的成长经历，目前已经挤身于世界体育品牌前列，立致于创造品牌王国。 词义名奴仆对主人的尊称。 元 柯丹丘 《荆钗记·遣仆》：“[外]不忍他家受惨凄。[末]恩东惜树更连枝。” 体育用品(中国)有限公司恩东体育用品(中国)有限公司——是一家大规模的专业生产运动休闲鞋服的中外合资企业。公司成立于1986年，经过二十余年的艰苦创业，不断发展，在近几年内迅速发展成为一家集科研开发、生产和销售为一体的大型运动鞋服制造商。企业设备一流，人才技术精尖，生产配套完整，集团化科学管理。恩东体育用品(中国)有限公司下设服装制造公司，鞋业公司及鞋业加工厂等生产基地，拥有员工三千余人，具备强大的生产能力。公司建有电脑管理中心，从产品研发到生产到营销，实行全程的监控管理。公司坚持推行ISO9001国际质量管理认证体系和ISO14001环境质量管理认证体系，使产品质量稳步提高，在历次的国家质量抽检，统检中均被认定为一级合格产品，在全国二十多个省市中深受消费者的喜爱。 公司先后聘请世界乒乓球冠军王励勤先生及香港当红巨星余文乐先生作为公司的品牌形象代言人，并在央视、省级卫视、杂志和网络等媒体投放大量的广告。相续获得“中国著名品牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等荣誉称号，更荣获2005年中国体育品牌风云100榜优秀企业的称号。恩东公司多年来在国内设立销售网点数千个，遍布中国各地，产品销售量名列前茅，业绩骄人，成为目前中国最大的体育用品集团公司之一。 恩东拥有一支强有力的团队，他们团结、奋进、自强不息，他们还追求创新，不断开拓。他们始终以饱满的热情致力于恩东品牌事业，立志在“精良装备、恩东缔造”的产品信念下，为体育用品事业的发展奉献出一份激情和智慧。相信在这么一支无坚不摧、战无不胜的优秀团队的努力下，恩东品牌定能跻身于世界体育运动品牌前列。 发展历程1、创业阶段1986年――1990年，以实现各类资源综合合理利用为标志，是公司夯实基础的起步阶段。 1986年，公司创始人林世恩及林世东兄弟俩用手中的5000元并自筹资金30万元创立了晋江恩东鞋塑有限公司。创业开始时，有20-30名员工，主要以仿制鞋样或通过经销商提供鞋样，再接单生产。由于注重产品的质量和诚信经营，在晋江的采购商中逐渐有了影响力。 87-89年，企业的产品逐渐出现在沈阳、大连、北京、重庆、长沙、成都、杭州、南京和广州等地的大型商场上，“恩东”也逐渐成为消费者的首选品牌。创始人也在这阶段积累了创业的第一桶金。 从90年开始，旅游鞋开始兴起，林世恩和林世东兄弟俩经过市场考察后发现存在巨大的市场需求。经过紧张的准备，企业开始转产做旅游鞋，并逐渐有了稳定的产量，公司员工增加至400人，日产量有4000余双，月生产能力为12万双，产品迅速占领了全国市场，开始出现供不应求的市场局面。 2、快速增长阶段：（1991年――2000年），以引进全新流水线等设备，与香港腾发贸易有限公司合作等方式扩大产能，实现每年100%以上的增长，公司产能不断扩大，是恩东公司的快速成长阶段。 91－92年，为满足市场的需求，公司引进流水线、前帮机、后帮机等设备，并在产品和包装上使用恩东的LOGO标识，日生产能力达到6000双，全国各代理商携现金蜂拥而至要求买货。 93－94年，为扩大生产规模，公司高层经研究后决定引进外资。香港腾发贸易有限公司投资320万，恩东鞋业投资80万，共投资400万港币，形成了中外合资晋江恩东鞋塑有限公司，引进先进的管理人才和管理技术。 95－97年，为改善员工的生活和工作环境，公司投巨资兴建员工宿舍、员工活动场所、办公大楼、生产车间等，创建了鞋都第一栋标准的现代化厂房，现代化员工宿舍和员工活动中心，地方和国家领导多次莅临公司考察指导。 98－2000年，恩东公司和香港腾发贸易公司再次增资到1200万元，并聘请国际知名的市场调研机构深入市场终端和消费者群体进行调研，确定下一轮的品牌发展战略和市场战术。 3、集团化管理及国际化阶段：（2001年起 ），以代言人的聘请及终端专卖店的开设为标志，是恩东公司以品牌扩张为特点的跨越式发展阶段。 2001－2002年，经消费者的意见反馈，恩东公司在世纪之初邀请世界乒乓球冠军王励勤入主恩东品牌事业，作为恩东产品的形象代言人，其优秀的品质和强烈的爱国精神把广大消费者和恩东品牌紧紧的联系在一起，使恩东品牌的美誉度在一夜间名声大起。为恩东品牌的快速发展奠定了坚实的基础。 2003－2004年，时尚潮流席卷全国，公司高层又主动出击，聘请香港当红影视歌巨星余文乐为新一代的品牌形象代言人，公司开始加强在终端方面的投入，聘请顾问公司，并派人配合分公司深入终端市场，了解终端，掌握消费者的需求变化，并在央视5套、湖南卫视、江西卫视等投入巨额广告。同时公司根据掌握的市场情况，及时调整了品牌发展战略，增加了服装、箱包等配套产品，完善了专卖店的产品系列，并对部分区域的代理商进行调整。 2005年，在生产方面：公司重新更新了生产线，引进最先进的生产设备。在品牌事业方面：公司与泉州太古广告公司、厦门星典设计公司联手出击，对调整的区域进行重新规划，取得了轰动的市场效果，短短三个月内在全国新建了360家恩东标准专卖店，给消费者带来极大的购物方便的同时也让消费者亲身感受到恩东品牌文化的巨大魅力。同时公司也成立了第一家直营分公司——恩东常熟直营分公司，开始了直营事业的发展建设。 2006年，恩东品牌王国正在崛起。。。。。。 企业文化专业——严格执行公司各项专业标准规定；能够为新业务新流程建立标准规范；不断努力提升和完善自身专业能力，执着于追求更高的专业水准；通过精细化管理，力争达到完美表现。 激情——积极乐观的人生态度；具有强烈的使命感﹑进取心和感染力；执着并快乐地追求着我们共同的梦想，热爱着我们共同的事业。 突破——拥有远大抱负，不满足于现状；用激情迎接新挑战，打破常规，突破发展瓶颈；在创新中不断激发潜能，超越自我，实现目标。 信任——信任是相互合作的前提，是团队合作的基础；容许差异，欣赏每一个为集体荣誉而努力的人；坦诚沟通，换位思考，营造开放、多元化且彼此尊重的工作氛围；真诚合作，勇于承担责任，打造卓越团队。 企业定位——始终坚持“以人为本、质量第一”的宗旨，继续以科技为动力，以人才为支点，逐步向多元化、国际化的现代化企业迈进。 核心价值观——我们的核心价值观源于对体育运动的崇尚和对体育用品事业的激情！运动的魅力不仅在于其本身，更在于其内在蕴含的精神力量。我们崇尚运动，更崇尚运动的精神——用激情超越可能！ 企业愿景——打造中国时尚运动第一品牌。恩东集团坚持完美的产品，以良好的品质，中档的价位、高档的品味，打造最适合东方年轻人穿着的的高新体育用品。恩东集团邀请到世界运动鞋设计师汤姆先生(M.Tomen)作为恩东集团首度设计指导加盟恩东，并在美国、日本、香港、台湾等地设立流行新品研发机构，定期向恩东总部提供顶级的流行款式。恩东研发中心拥有67名国内一流的设计精英，其中百分之四十五有国内著名企业任职经历，百分之八十五拥有大专、本科以上学历，他们追求“精品至上、不断创新”的研发理念，为市场提供了源源不断的畅销新品，更为恩东与恩东的合作伙伴带来了更多的宝贵财富及更多的发展空间。 品牌文化 品牌文化在激烈的市场竞争中，优良的品牌形象对企业的生存和发展将产生巨大的积极推动效应，一是可创造消费者或用户购买信心，开发潜在的客户群体；二是可获得投资者的信心，增强企业融资能力；三是可激发职工的使命感，增强企业的凝聚力;四是可使企业寻找可靠的经销渠道，有利于品牌进入市场；五是容易得到公众的支持，最终实现促进销售，引导市场潮流的目的。 1、品牌意境 恩东品牌LOGO从基本形体看，简练而富有内涵。45 朝上箭头象征恩东永不妥协的运动精神和激情超越可能的品牌核心价值。45 箭头向上、不妥协、激情、超越，这正是恩东所传达的品牌调性，也体现出企业团结一致、奋发向上、乐观、进取与企业集中化的特点和协同作战的精神。品牌LOGO从标准色去看，红色代表激情，灰色代表未知，然而只有这种激情才能够超越未知，也就是如广告语所说：激情超越可能。 2、品牌王国 恩东二十年的品牌构建历程形成了恩东统一的、极富个性、旗帜鲜明的品牌形象，恩东拥有数十名资深的品牌操作专家，他们是品牌的识别、品牌推广、品牌的管理维护、品牌定位，整合行销的专家，他们让恩东品牌的无形资产在发展中被无限放大，使恩东不断放射出成功品牌的魅力。 3、品牌战略 做为百年企业，最重要的是金字招牌。2001年，恩东企业聘请了乒乓世界球王——王励勤先生为形象代言人，2002年，聘请香港最被看好的当红青年影星余文乐为新一代的形象代言人。利用王励勤、余文乐的影响力，恩东积极推进在全国各大中城市的恩东形象专卖店、专柜的销售促进工作，并在中央电视台等主流媒体保持大力度的广告投放支持。 4、强势品牌之盾 恩东品牌在全国有几十家销售分公司，千余家品牌专卖网点，二十年的跨世纪行业历史与资深品牌背景，为恩东打造了无比坚实的强势品牌之盾。 5、广告冲击力 强势品牌离不开强势的广告支持，恩东锁定了全国7亿以上观众，制定了从央视、省会市台、地方有线电视台、电台、报刊、杂志、路牌灯箱招牌、现场POP的300余家媒体的整合传播计划与4000余次的重磅投放量，重拳出击，巩固了强势品牌的地位。 品牌文化在激烈的市场竞争中，优良的品牌形象对企业的生存和发展将产生巨大的积极推动效应，一是可创造消费者或用户购买信心，开发潜在的客户群体；二是可获得投资者的信心，增强企业融资能力；三是可激发职工的使命感，增强企业的凝聚力;四是可使企业寻找可靠的经销渠道，有利于品牌进入市场；五是容易得到公众的支持，最终实现促进销售，引导市场潮流的目的。 1、品牌意境恩东品牌LOGO从基本形体看，简练而富有内涵。45 朝上箭头象征恩东永不妥协的运动精神和激情超越可能的品牌核心价值。45 箭头向上、不妥协、激情、超越，这正是恩东所传达的品牌调性，也体现出企业团结一致、奋发向上、乐观、进取与企业集中化的特点和协同作战的精神。品牌LOGO从标准色去看，红色代表激情，灰色代表未知，然而只有这种激情才能够超越未知，也就是如广告语所说：激情超越可能。 2、品牌王国恩东二十年的品牌构建历程形成了恩东统一的、极富个性、旗帜鲜明的品牌形象，恩东拥有数十名资深的品牌操作专家，他们是品牌的识别、品牌推广、品牌的管理维护、品牌定位，整合行销的专家，他们让恩东品牌的无形资产在发展中被无限放大，使恩东不断放射出成功品牌的魅力。 3、品牌战略做为百年企业，最重要的是金字招牌。2001年，恩东企业聘请了乒乓世界球王——王励勤先生为形象代言人，2002年，聘请香港最被看好的当红青年影星余文乐为新一代的形象代言人。利用王励勤、余文乐的影响力，恩东积极推进在全国各大中城市的恩东形象专卖店、专柜的销售促进工作，并在中央电视台等主流媒体保持大力度的广告投放支持。 4、强势品牌之盾恩东品牌在全国有几十家销售分公司，千余家品牌专卖网点，二十年的跨世纪行业历史与资深品牌背景，为恩东打造了无比坚实的强势品牌之盾。 5、广告冲击力强势品牌离不开强势的广告支持，恩东锁定了全国7亿以上观众，制定了从央视、省会市台、地方有线电视台、电台、报刊、杂志、路牌灯箱招牌、现场POP的300余家媒体的整合传播计划与4000余次的重磅投放量，重拳出击，巩固了强势品牌的地位。 |
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