点告

“点告”的内涵

“点告”的趋势

点告

在广告泛滥的今天，面对铺天盖地的平面广告、电视广告、网络广告，消费者感到无所适从，而商家花费巨资的广告究竟有多少作用也很难监测。于是，一种精准而且可控的广告新模式开始悄然兴起，这就是“点告”。

“点告”的内涵

“点告”，顾名思义，即点而告之，这是相对于广告(广而告之)的一个概念，它是一种全新意义和全新形式的广告，其追求的不是单纯的受众群体，而是受众的针对性和精确性。

据业界专家介绍，“点告”兴起于发达国家，目前刚刚引入国内。从字面理解，“点告”就是要以点而告之取代广而告之，以改变传统的片面追求广告覆盖面转而专注于广告受众人群的细分以及受众效果。

对于受众人群，“点告”的主要表现形式为精确点播，以其参与性、深入性、精准性，潜移默化地影响目标受众，达到宣传企业或商品的目的。目前国内已有的点告网（http://www.d365.cn)，是专门以“点告”形式发布信息的网络平台。

在搜索引擎中，儒豹手机搜索（http://www.roboo.com）首个推出基于“点告”的搜索引擎理念，技术和产品。手机隶属于一个确定的个人，手机上搜索什么，反映了一个人的兴趣，爱好，正在关心和寻找的目标，针对个人投放适宜这个人的“点告”，比投放泛泛的广告，会收到事半功倍的效果。

“点告”与传统意义的广告相比，具有精确实惠、高效、可控三大突出优势。

“点告”的趋势

据权威调查机构数据显示，2006年中国网络营销市场规模将会达到65亿元，较2005年增长55.9%，并且将继续保持高速发展。预计到2010年，中国网络营销市场规模将有望达到257亿元。在网络营销日益成为广大企业市场推广重要手段的今天，如何更有效地利用网络优势，节约成本，实现更加精准的广告投放，已经成为广大企业关心的重点，而“点告”的出现无疑顺应了这一潮流和需求。

点告是以移动通信网络BSS（Base Station Subsystem）为载体，以运营商提供的要求为内容，以手机用户为终端的一种新型立体的短信增值服务。它根据手机客户的位置变动等信息，利用移动通信网络及短消息发布平台，在特定的地点，为特定客户群提供他们最需要的个性化短消息。客户的实际需要得到了满足，短信发布单位也收到了恰如其分的广告效应。无线点告它具有新颖互动、准确及时、目的针对性强的特点，具备新一代广告媒体的基本特征，被誉为“第五媒体”。