书名:最新中国企业创新点子库

图书编号:1460019

出版社:京华出版社

定价:36.8

ISBN:780724243

作者:隋小左、刘冠楠/国别：中国大陆

出版日期:2006-08-01

版次:1

开本:16开

简介:

创新路径

2005年，中国文化市场上最为引人关注的一个现象就是“超女”的出现

，其带来的超级经济链在影响着整个商业社会，从蒙牛到大大小小的SP，今

天“超女”的商业魅力蔓延到了PC领域。

神舟电脑签约“超女”冠军李宇春为神舟PC形象代言人，主要就是看重

“超女”引领年轻时尚的特点，希望能够给神舟笔记本带来时尚的形象。而

由于“超女”作形象代言，神舟笔记本一向以低价为卖点的“价格屠夫形象

”可能会退到次要的位置。据神舟电脑负责媒介的相关人士透露，这次神舟

电脑与李宇春签约为期两年，签约费用在300万之内，神舟预计为此将有亿

元的广告投入。并且，李宇舂将主要代言神舟笔记本的形象，基本不会涉及

台式机产品。

李宇春今年21岁，是超级女声成都赛区的人气选手，她在很短的时间里

从名不见经转到超乎想像的全民青睐和喜爱，这个和神州电脑有共同点。神

舟相关人士就表示，神舟笔记本电脑一向以“平价电脑”出击市场，而夺冠

超女李宇舂也是普通人全民造星运动成就的明星，这个共同点是神舟选中李

宇春的重要原因。

由于李宇春人气急剧飙升，神舟电脑签约的消息本身就获取了巨大的社

会效应，网络、平媒、电视竞相报道评论此事。签约后的第一个周一，神舟

电脑在各地电脑城的条幅，易拉宝、KT版等宣传品，都已广泛投入市场。随

后，根据此前公司对于李宇春人气价值的综合研究，神舟向央视投放了全新

的电视广告，而以李宇舂为形象主体的平面广告宣传紧随其后，以各种形势

进行交替式、密集型宣传，以达到全面渗透的效果。

为了巩固媒体发布的效果，神舟还在北京、深圳举办了两场大型“玉米

”(李宇舂歌迷的简称)见面会暨神舟新品发布会，附近各地的“玉米”蜂拥

而至，会场气氛之热烈在IT发布会中实数罕见，而“玉米”的年龄段、购买

倾向与李宇春代言的“优雅”、“可爱宝”系列产品的消费对像正好吻合，

达到极佳的宣传效果。社会各媒体也都予以宣传报道。

随后，市场销售的结果也充分验证了这一点：李宇春的光环令神舟电脑

一时间人气爆增，由其代言的神舟“优雅”系列产品从神舟家族中脱颖而出

，成功的介入了高端笔记本市场；而另一款代言产品“可爱宝”系列，则创

下了当月销量翻番的佳绩。同时其广告代理公司也获得了以实效为评判标准

、用销售力说话的“2005中国艾菲奖”。

P230-231