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词条 转型期中国城市居民广告意识变迁
释义

图书信息

书 名: 转型期中国城市居民广告意识变迁

作 者:陈素白

出版社: 厦门大学出版社

出版时间: 2011年5月1日

ISBN: 9787561537800

开本: 16开

定价: 30.00元

内容简介

自1979年中国广告业恢复至今,已经走过了30年的历程,当代中国社会转型与广告业发展的特殊性。客观上为我们提供了一个迥异于西方广告的现实样本。为适应当前中国社会及广告业发展的新形势,广告学研究,必须及时转换视野、调整方向,在与现实的积极对话中就广告的本体展开深入探讨和反思。《转型期中国城市居民广告意识变迁》明确提出“广告意识”这一概念。并将其纳入社会意识的研究范畴.将其作为切入研究。广告——社会“广告——公众”之间关系的视角。

作者简介

陈素白(1979-),女,祖籍浙江杭州,2007年博士毕业于中国传媒大学,现任教厦门大学新闻传播学院广告系。主要从事中国城市居民消费行为与心理研究。在核心刊物上发表论文多篇,代表性著作有《多种形态的中国城市家庭消费》、《广告调研技巧》、《广告调查与数据库应用》。

图书目录

序二

前言

第一章 绪论

一、从本体反思到现实研究

(一)广告“是天使还是恶魔

(二)中国广告学研究反观

(三)核心命题的确立

二、聚焦“广告意识

(一)“广告意识”:一种社会意识的研究范畴

(二)“广告意识”考察维度设计

三、研究框架与方法

(一)研究思路与框架设计

(二)研究方法

四、研究的主要贡献与局限

(一)主要创新性点

(二)不足与未来研究的空间

第二章 背景考察:转型中国与广告业发展的再认识

一、当代中国社会转型与广告业的崛起

(一)转型中国与当代广告业发展

(二)转型前后中国广告产业转向与机能定位

(三)中国广告业的转向与机能定位

(四)当代中国广告业发展的再认识

——“四阶段”划分的提出

二、历史的转向与广告业的复兴(1979-1985年)

(一)为广告业“正名”与“纠偏

(二)明丽的主调与多声部并存

(三)大众媒体功能发生质变

(四)广告经营范围延伸,管理体系日渐成型

(五)消费从生存向温饱转型,卖方市场占据主导

三、改革探索与实践中的广告业(1986-1991年)

(一)“低起点、高速度”的发展态势

(二)广告公司“小规模、大数量”,行业整顿力度加大

(三)消费从温饱向准小康转型,城乡二元结构差距拉大

(四)“强媒介、弱公司”格局形成

四、广告业的脉冲热潮与理性回归(1992-1998年)

(一)改革全面推进,广告业发展态势强劲

(二)超高速发展与行业的调整

(三)区域经济的不平衡发展,专业广告公司力量上升

(四)媒介竞争版图震荡,外资广告公司发力

(五)买方市场成熟,消费从准小康向小康升级

五、迈向全球化的中国市场与广告业(1999以后)

(一)“增长”主题下的国际化趋势明显

(二)专业广告公司和媒介格局良性发展

(三)消费结构升级换代,贫富悬殊加剧

(四)营销模式调整,新媒体发展迅猛

本章小结

第三章 实证分析:当代中国城市居民广告意识变迁

一、时期划分及资料的来源和使用说明

(一)研究时期划分

(二)资料的来源和使用说明

二、混沌与消极:1979年至80年代初中期

(一)排斥、拒绝与抵触

(二)对电视台播放广告的不满和妥协

(三)冲突、碰撞与争鸣

三、明朗与积极:20世纪80年代中后期至90年代初

……

第四章 文本解读:广告意识变迁的重塑与互动

第五章 成因剖析:广告意识变迁影响因素

第六章 广告意识与社会意识关系的再思考

结语 过去、现在与未来

附录1 中国消费者(受众)“广告态度·意识”实证研究

附录2 中国广告业发展与中国国民经济概况(1979-2009年)

附录3 中国流行广告语和主要历史事件链接(1979-2009年)

附录4 不同广告意识指向型消费群人口统计特征检验

附录5“问题广告”事件链接

参考文献

后记

随便看

 

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更新时间:2024/12/23 22:45:34