| 词条 | 当品牌遇上网络 |
| 释义 | 图书信息书 名: 当品牌遇上网络 作 者：杨小辉 出版社： 电子工业出版社 出版时间： 2010-9-1 ISBN: 9787121116407 开本： 16开 定价: 32.00 元 内容简介本书系统阐述了如何在互联网上进行品牌营销，分为四大篇共九章。首先分析了互联网市场的大环境，揭示了在互联网上进行品牌营销的重要性和必然性，提出了颇具创意的网络品牌生态树理论。接着深入剖析了如何进行网络品牌定位，如何为品牌命名。最后重点讲述了如何灵活应用各种网络推广手段，提升品牌的知名度。 图书目录生态篇 营销，识时务者胜第一章 网络品牌竞争时代 3 第一节 网络营销的激情与梦想 4 一 人都到哪里去了 4 二 网络营销，看上去很美 7 三 蒙娜丽莎的微笑 11 第二节 玩的不是网络营销，是品牌 16 一 有品牌，才有自己的地盘 16 二 网络品牌也是生产力 21 三 总统品牌是这样炼成的 26 四 其实你误解了网络品牌 29 第二章 与时俱进的生态品牌营销 33 第一节 也谈消费者行为 33 一 路人甲的网购体验 33 二 网购闭环流程分析 36 第二节 网络品牌生态树 41 一 网络品牌生态树理论 41 二 生态品牌战略分析 45 树根篇 品牌突出，规划先行第三章 找准你的定位 53 第一节 品牌定位精神 53 一 品牌定位的精髓在于差异 55 二 品牌定位的根源在于用户需求 57 三 品牌定位的灵魂在于核心价值 58 四 品牌定位的秘诀在于聚焦 59 第二节 你了解你的用户吗？ 60 一 没有调查就没有发言权 60 第三节 看清楚市场的环境 64 一 宏观环境是生存之本 64 二 竞争对手也是队友 66 第四节 实战网络品牌定位 67 一 网络品牌定位四步曲 68 二 网络品牌定位策略 69 第四章 好名字成就好品牌 81 第一节 给网站取个好名字 81 一 网站取名规则 84 第二节 好域名是无形资产 87 一 够短才够好？ 87 二 国内域名VS国际域名 88 三 汉语拼音PK英文组合 89 四 字母与数字该不该联姻 90 树干篇 打造品牌营销根据地第五章 搭建优秀的网站平台 93 第一节 赚钱才是硬道理 93 一 盈利模式一：产品或服务销售 94 二 盈利模式二：网络广告销售 95 三 盈利模式三：会员增值服务 96 四 盈利模式四：促进线下销售 97 第二节 策划是个瓷器活 99 一 网站策划五要素 100 二 用户体验始于策划 102 第三节 网站设计开发 105 一 门面功夫少不得 105 二 技术开发要靠领头羊 108 三 把好最后一关 109 第六章 网站活力来自运营 111 第一节 用内容粘住用户 111 一 内容为王 112 二 好内容是策划出来的 115 三 把好内容质量关 118 四 该突出时就突出 119 第二节 不一样的“4P”策略 123 一 网络营销的产品策略 123 二 网络营销的价格策略 126 三 网络营销的渠道策略 128 四 网络营销的促销策略 128 第三节 网络营销的“4C”与“4R” 130 一 以客户为导向的“4C” 130 二 “4R”关系营销策略 132 树冠篇 遍地开花，推而广之第七章 从源头上挖掘客户 137 第一节 不得不重视的SEM 137 一 从SEO到SEM 137 二 搜索引擎的品位 139 三 良性循环的SEO 140 第二节 选择比努力更重要 141 一 选择关键词的基本准则 143 二 选择关键词技巧 144 第三节 并不深奥的SEO 147 一 结构顺了，一切都顺了 148 二 网页优化少不得 149 三 说到底还是靠内容 150 四 反向链接多多益善 151 五 别过度，更别作弊 154 第四节 搜索引擎营销大法 156 一 搜索引擎广告推广 157 二 开发搜索引擎的“后花园” 164 三 警惕，搜索引擎危机 169 第八章 从群众中来，到群众中去 173 第一节 从古老的邮件营销说起 173 一 别小瞧了邮件营销 173 二 邮件营销四步制胜 175 第二节 活生生的博客营销 180 一 博客营销分类 181 二 博客由谁来写 183 三 博客应该怎样写 188 四 博客也需要推广 190 第三节 疯狂的口碑营销 190 一 吸引用户的眼球 196 二 点燃用户的参与激情 197 第九章 并不简单的网络广告 199 第一节 网络广告真相 199 一 不一样的网络广告 200 二 各有各的精彩 202 第二节 网络广告投放策略 207 一 做好广告投放计划 207 二 网络广告红五类 210 三 网络媒体选择要素 213 第三节 创意，让你的广告飞起来 217 一 淘宝网简介 217 二 创意延展，整合营销 219 |
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