| 词条 | 当代中国传媒的受众策略 |
| 释义 | 当代中国传媒的受众策略作者：张春林 出版社：重庆出版社 出版时间：2006年1月 目录绪论：受众身份——传媒策略调整的重要依据/1 上编 传媒受众策略的历时性考察 第一章前市场化阶段传媒的受众策略/ 一、前市场化阶段影响传媒发展的主要社会因素/ 二、前市场化阶段受众身份的基本特征/ 三、前市场化阶段传媒的受众策略分析/ 第二章半市场化阶段传媒的受众策略/ 一、半市场化阶段影响传媒发展的主要社会因素/ 二、半市场化阶段受众身份的基本特征/ 三、半市场化阶段传媒的受众策略分析/ 第三章市场化阶段传媒的受众策略/ 一、市场化阶段影响传媒发展的主要社会因素/ 二、市场化阶段受众身份的基本特征/ 三、市场化阶段传媒的受众策略分析/ 中编 传媒受众策略的共时性考察 第四章受众身份的衍化趋势和传媒策略的现实问题/ 一、影响受众策略调整的几大社会变化趋势/ 二、受众身份的衍化趋势/ 三、传媒受众策略要解决的几个问题/ 第五章四类媒体之间的受众格局/ 一、受众格局的现状分析/ 二、受众格局的趋势展望/ 第六章全球媒介语境中的受众策略/ 一、如何看待世界的全球化/ 二、传媒的全球语境与中国思路/ 三、中国传媒如何应对全球化/ 下编 传媒受众策略的分类考察 第七章报业的受众策略/ 一、正视晚报、都市报的同质化竞争/ 二、党报期待雄风再振/ 三、积极应对免费报纸的挑战/ 第八章广播的受众策略/ 一、如何发挥广播的窄播优势/ 二、频率专业化空间的拓展/ 三、对其他媒体平台的借助/ 第九章电视的受众策略/ 一、频道专业化中的受众挖掘/ 二、缩小收视率理论数据与实际数据之间的差额/ 三、全球电视竞争中的受众争取/ 第十章互联网络的受众策略/ 一、互联网的国际背景与中国问题/ 二、 亟待充分挖掘的多媒体优势/ 三、理应具有的大传播思路/ 四、不可忽视的主流意识形态阵地/ 结语：走向受众中心时代/ 参考文献/ 图表索引/ 序唐小强 从传者中心向受众中心转向，是当前我国传媒发展的必然选择。在这个转向的过程中，传媒如何成功推行自身的受众策略，至关重要。而传媒受众策略的推行，又离不开学术研究的理论支持。 可以说，张春林博士的学术专著《当代中国传媒的受众策略——以受众身份为圆心进行探索》，顺应了传媒发展的这一转向，并对传媒受众策略研究进行了有益的探索。 该专著从历时性考察、共时性考察、分类考察三个维度，对当代中国传媒的受众策略进行深入研究，而且从社会转型中受众身份衍变这个角度切入，在同类研究成果中是不多见的。历时性研究着眼历史，但又不止于历史，而是通过历史分析为当下传媒的发展提供参考依据。面对现实是该专著的重心所在，无论是共时性考察，还是分类考察，都始终不离开传媒发展现实问题这一鹄的。 细读这本专著，可以看出其四个方面的特色：一是选题较为独特，既有较高的理论价值，又有较强的现实针对性。关于传媒受众的研究成果较多，但主要集中在传媒对受众的影响研究和受众对传媒的接受心理研究，这两方面的研究成果多是站在传播者为中心的立场，较少以受众为中心来考虑。至于从社会转型中受众身份衍变的角度来研究受众策略的就更不多见。本专著选题的理论价值就在于站在受众中心的立场，从社会转型中受众身份衍变的角度，对当代中国传媒的受众策略进行集中研究。而且，这一选题有较强的现实针对性。因为，无论是从传媒发展水平来看，还是从受众接受能力来看，以及从传媒运作机制来看，从“传者中心”向“受众中心”的过渡，都是我国传媒发展的必然选择。 二是立论较为巧妙，小角度切入，大背景展开，使全书结构紧凑，内容翔实。尽管文章放眼整个当代中国传媒的受众策略，结合了社会转型的内部环境和媒介全球化的外部环境，但是紧紧抓住了受众身份这个小小的切入点不放，随时以此作为立论的依据、分析问题的出发点。 三是方法运用得当，较多吸收了其他学科的研究成果，是多学科方法论的一次较为成功的演练。本专著研究受众策略，不是单纯从新闻传媒业发展的角度，而是把传媒放在整个社会转型的大环境中来考察，充分考虑了社会、政治、经济、文化等方面的因素对传媒发展的影响。而且，专著借鉴了社会学、统计学、历史学、经济学、政治学等学科的研究成果，增加了专著的厚度。另外，还采用了表格、图形等文本形式，增强了专著的表现力。 四是观点较为独到，由点到面，深入浅出，不乏作者自己的理论洞见。譬如在传媒竞争集中在中心城市的都市化格局中，作者看到了周边城市受众和农村受众对传媒发展的远期影响；尽管我国加入WTO协议书中对传媒开放没有承诺，但是面对媒介全球化的实际，作者看到了国外传媒对我国受众资源的“非进入式”争夺；在一味追捧收视率的电视竞争中，作者冷静分析了收视率理论数据与实际数据之间的差额；互联网对传统媒体的挑战有目共睹，但本专著并未停留于此，而是看到互联网与传统媒体之间的共生共荣，认为多媒体才是未来传媒竞争的主战场等等。这些观点从多学科分析中得出，给人耳目一新的感觉。 张春林博士既有较丰富的传媒从业经验，又有较扎实的理论研究功底，本专著即是其理论联系实际的成功之作。希望新闻传播业界和研究界能够加强交流与沟通，多出理论价值高、现实针对性强的研究成果。 2005年11月18日 （作者系中华全国新闻工作者协会副主席、四川省社会科学联合会副主席、四川日报报业集团总编辑） 作者简介：张春林（又名金令），男，1970年生，重庆武隆人，四川大学文学与新闻学院博士，重庆大学经济与工商管理学院博士后，四川外语学院新闻传播学院教授、硕士研究生导师，重庆市高等学校优秀中青年骨干教师。 1995年开始公开发表作品，1997年进入传媒业，先后供职于《西南工商报》、《重庆青年报》等多家媒体，曾任《消费导报》社会新闻部主持工作的副主任、《四川日报》新闻专刊部副主任、热线工作室主编、社会新闻部副主任等职。已采编新闻稿件600多万字，新闻作品散见于《人民日报》、《四川日报》、《长江商报》、《重庆商报》、《西南工商报》等媒体。 新闻作品先后获得全国工商记协新闻奖作品一等奖、全国省级党报群工记协新闻奖作品一等奖、四川省新闻奖作品一等奖等全国和省级新闻奖10余次；科研成果获得全国城市党报群工记协新闻奖论文特等奖、四川省新闻奖论文一等奖、重庆市哲学社会科学优秀成果奖三等奖等奖项。给本科生讲授《新闻采访学》、《新闻编辑学》、《网络新闻学》等课程，给研究生讲授《新闻业务专题研究》等课程。主持国家社会科学基金课题1项、重庆市课题1项，参与省部级课题多项，出版个人学术专著《当代中国传媒的受众策略》1部，主编学术专著《电子社区与网络生存》1部，参编学术专著多部，已在《新闻记者》、《中国记者》、《当代传播》、《西北大学学报》、《郑州大学学报》等刊物公开发表学术论文60余篇。 主要研究新媒体传播、媒介经营管理、传播与区域发展、新闻业务等。 获奖情况： 获重庆市政府颁发的第六届重庆市哲学社会科学优秀成果三等奖（2009） |
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