简介(研究要点 涉及厂商 报告简述)

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简介

【报告名称】: 中小企业网络营销应用现状与趋势研究报告

【关键字】: 中小企业 网络营销 应用 现状 趋势 研究 报告

【出版日期】: 2006年10月

【报告字数】: 20000字

研究要点

中小企业网络营销应用现状与应用趋势

涉及厂商

新浪、Google、搜狐、百度、阿里巴巴、环球资源、慧聪、好耶、亿美软通、IBM、Oracle、万网、中企动力等

报告简述

用最少的投入创造最大的市场，是每个企业都渴望的。作为一种经济有效的营销手段，网络营销透过互联网以几何方式传播，使其营销成本比传统营销手段成本节约十倍以上，而其带来的广泛的影响效果又是传统营销手段望尘莫及的。网络营销带来了企业营销的革命性变化，利用网络营销提高企业的核心竞争力，已经成为企业，尤其是中小企业的必由之路。

尽管中小企业网络营销应用意识日益高涨，但中小企业网络营销应用水平仍然较低。截至2005年底，真正实现宽带上网的中小企业只有300万左右，能够利用网络实现网络营销的企业比例则更小，不足企业总数的5％。将近一半的中小企业网络营销用户每年的网络投入不足5000元，而其投入主要还集中在硬件基础设施建设、网络接入等方面，真正用于网络营销费用不多。

中小企业数量占中国企业总数的99%以上，遍布各行各业，网络营销市场潜力也非常大。中小企业网络营销的应用需求是什么？不同行业中小企业网络营销应用有什么特点？中小企业网络营销投入水平如何？中小企业网络营销应用水平如何？中小企业网络营销消费行为怎样？中小企业网络营销的应用趋势如何？这是众多致力于推动中小企业网络营销发展的网络营销服务商共同关注的问题。

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一、中国中小企业网络营销应用环境概述

(一) 外部环境

1、政策法规

2、宏观经济

3、产品技术

(二) 内部环境

1、中小企业自身发展状况

2、中小企业信息化建设状况

二、中国中小企业网络营销应用状况分析

(一) 网络营销应用整体状况

1、总体规模

2、应用特点

3、应用结构

(二) 搜索引擎营销应用情况

1、应用规模

2、应用特点

(三) 商务平台营销应用情况

(四) 网络广告营销应用情况

(五) 无线网络营销应用情况

三、中小企业网络营销应用需求特征分析

(一) 中小企业基本属性分析

1、行业特征

2、规模特征

3、区域特征

4、属性特征

(二) 不同行业中小企业网络营销需求特征

1、投入规模特征

2、网络营销手段选择特征

3、网络营销选择考虑因素

4、对不同网络营销手段的满意度

(三) 不同区域中小企业网络营销需求特征

1、投入规模特征

2、网络营销手段选择特征

3、网络营销选择考虑因素

4、对不同网络营销手段的满意度

四、中小企业网络营销应用市场重点厂商竞争力评价

(一) 互联网营销服务提供商

1、Google

2、百度

3、雅虎

(二) 商务平台营销服务提供商

1、阿里巴巴

2、慧聪

3、买麦网

(三) 网络广告营销服务提供商

1、好耶

2、新浪

3、搜狐

(四) 无线网络营销服务提供商

1、亿美软通

2、高维诚信

(五) 重点厂商竞争力评价

1、竞争力评价指标体系

2、重点厂商竞争力评价

五、2006-2010年中国中小企业网络营销应用市场趋势分析

(一) 中小企业发展趋势

(二) 中小企业信息化发展趋势

(三) 中小企业网络营销应用需求趋势

六、2006-2010年中国中小企业网络营销应用市场发展预测

(一) 市场规模预测

(二) 市场结构预测

(三) 细分产品预测