| 词条 | 中华商标与文化 |
| 释义 | 基本信息作 者：马东岐，康为民 著 丛 书 名：出 版 社：中国文史出版社ISBN：9787503418242出版时间：2007-01-01版 次：1页 数：394装 帧：平装开 本：16开所属分类：图书 > 经济 > 中国经济 内容简介商标文化是中华民族文化园中绽放出的一朵奇葩，随着市场经济的繁荣日益引人注目。本书聚焦商标，从历史、文化、竞争、审美、发展等方面，多视角、全方位地察隐烛幽，透视扫描，解读那一个个维系着企业生存发展、生动而又鲜活的商标符号。翻开此书，你可以看到一个五彩缤纷，具有挑战性的商品世界。 目录序（1） 前言（1） 一 商标史话（1） 一个商标，是一个图形或符号。无数个商标的集合，便构成了中华商标的历史。 古代商标文化的形成与发展（2） 近代商标的历史环境与竞争形式（11） 当代商标的发展走向与特点（18） 商标文化的根系支脉（24） 二 商标景观（30） 一个商标，留下时代的一个足迹。不同时代商标的汇合，便构成了那个时代的商标景观。 商标拥抱着市场经济（31） 商标随着经济市场化进程发展（35） 商标因市场而丰富生动（38） 商标的随流、趋同景观（41） 商标的个性、人文景观（58） 商标中的逆流浪花（69） 三 商标事件（76） 一个商标，是一个历史事件。伴随着时光的流逝，有的悄然离去；有的却光彩依旧，让人回味无穷。 中国最早的商标是“白兔为记”（77） “谢馥春”商标假冒案（79） 按脚档案做鞋的“内联升”（81） 黄楚九的商标意识（83） 中国第一部商标法（85） “三角”毛巾斗“铁锚”（87） 方液仙给中国生产了第一支牙膏（89） “美华利”是中国最早的时钟商标（90） 杨济川与“华生牌”电风扇（92） 我国最早生产的“马头牌”绘画颜料（94） “双钱”不屈不挠维权益（96） “象牌”水泥的抗争（98） “兵船”商标注册第一号（100） “海普牌”针剂药的贡献（102） “亚浦尔”灯泡商标的来历（104） 味精之最“佛手牌”（106） “剪刀”商标被抢注事件（108） 战火中的“会狮”香烟商标（110） 四 商标文化（112） 一个商标，是一叶运载着文化的小舟。无数个商标的汇集，便聚积成厚重的中华商标文化。 商标载着文化航行（113） 中华龙文化（115） 儒家思想文化（121） 王朝文化（126） 方、圆符号文化（130） 民俗推崇文化（137） 五 商标故事（146） 一个商标，是一个符号。它看起来很简单，却又十分鲜活。它凝聚着商标人的智慧与结晶，反映着经营者的追求与愿望。在它的背后，有许多发人思辫的生动故事。 “茅台酒”古老奥秘多（147） “同仁堂”中西合璧放异彩（149） “张小泉”剪刀誉满五洲（151） “全聚德”烤鸭风味独特（154） 御用圣药“龟龄集”回归民间（157） 雷允上与国药六神丸（159） 杜康酿酒的传说（162） “狗不理”维权故事多（166） 道口烧鸡“义兴张”的佳话（168） 集天地灵气的“信阳毛尖”茶（170） “三毛”侵权案留下的思索（172） “红豆”商标寓相思（175） “东方红”情系陕北老区人（177） “红旗渠”流淌不竭财源（179） “大寨春”酒香飘神州（181） “康奈”发展谁奈何（183） 广告大战争标王（185） 中原之星“亚细亚”的兴衰（187） 老翁泼墨警示李登辉（190） 巨人发展错方位（193） 澳门回归时的七子广告（195） 方便面成功的“康师傅”（197） 新飞人的诚信、环保观念（200） 夏利牌汽车商标的启迪（204） “中华”牙膏洋为中用求发展（207） “张大哥”一举成名被抢注（210） 老子青牛过函关（213） “月宫”中的仙境（216） 洛阳古城驼铃声（218） 保险柜上的“大兽”（221） 从“龙马”说《河图》、《洛书》（224） 防盗门上的看家狗（227） 六 商标审美（230） 一个商标，是一件艺术作品。无数个商标的组合，便构成了商标艺术的大看台，让人们在商标艺术中寻求美，享受美。 品味商标中的美感（231） 难挡诱惑的“娃哈哈”（233） 青春永驻“杉杉”树（235） 商体联姻“健力宝”（237） 土味洋味“乐百氏”（240） 热情奔放“万家乐”（242） “红蜻蜓”展翅欲飞（244） 国际航标“吉祥鸟”（247） 美好象征的“小天鹅”（249） 心疑形释共感觉（252） 兴味兴象的“九久图”（254） 蓝色梦境，心旷神怡（256） 物类相从“春燕”归（258） 心理需求保平“安”（260） 曲字美化寓哲理（262） 镶嵌叠合的“金伞”（264） 意与象浑“云里梅”（266） 流行于时的“贵妇人”（268） 诗情画意摇柳景（270） 线条佳构的“群乐”（272） 别具一格的亲情味（274） 物惟求新“奇美特”（276） 汉字妙用说“星高”（278） 召式广告“真不同”（280） “争春”恋春绘春（282） 联想翩翩的“菊花井”（284） 动静相宜车马图（286） “俏人”的风流韵味（288） “风雨”中的景观（289） 劝君快上“青云”路（290） “容佳”中的爱美心理（291） 灵活随机的“三久”牌（293） 象征与联想的“企鹅”（295） “玉立”的立人之道（297） 肢体语言达信息（298） 亮晶晶的“丽珠”（300） 金鸡形象的魅力（301） 七 商标琐拾（303） 商标，是企业展示自我的皇冠，参与市场竞争的武器。多视角、全方位了解、认识它，有益而有趣。 火柴商标记沧桑（304） 改革开放话吊牌（307） 汉字商标是富矿（309） 拼音字母的风采（324） 偶得佳句“沐春”歌（331） 成语的多功能表意（333） 古今汉字标志借鉴（339） 汉字商标发展的美好前景（343） 八 商标集锦（344） 中华商标，林林总总，形式多样，内容丰富，宏观：大到宇宙，小到一叶；远自农耕社会，近至市场经济，包罗万象，无所不在。微观：天地生、文史哲、数理化、工农兵、气象万千，无所不有。 龙商标（345） 汉字商标（360） 字母商标（370） 其它商标（378） 后记（394） |
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