| 词条 | 中国式营销詹志方薛金福 |
| 释义 | 詹志方、薛金福《中国式营销》书名：中国式营销作 者：詹志方、薛金福出 版 社：世界图书出版社 出版时间：2011年03月 开 本：16开本 定 价：49.00元 书 号：ISBN 978-7-5100-3138-0 内容简介《中国式营销》针对中国特色的竞争环境、中国特色的消费行为和心理、中国特色的文化环境，以中国企业实践案例和中国消费者为研究对象，吸收营销科学共性的基础上而作的中国特色的营销理论。作者从中国式特有的“象思维”出发构建了”三层两向一中“的中国式营销思维，紧密联系中国企业营销实践和中国消费者消费行为，构建了一个融合中外营销理论的三层框架。 中国式营销分为三层：营销之道、营销之法及营销之术，逻辑严谨、层层递进；营销之道包括道德、道路、道理；营销之法包括法则、法度、法宝；营销之术包括组合术、战术、沟通术。 本书的特点及创新之处有：第三，中国特色。社会科学研究都是以某种假设而进行研究的，经济学和管理学分别以经纪人、社会人、自我实现人、复杂人等假设。而本书以中国人中国特色的思想、思维、心理生活方式和习惯为假设，完完全全是为中国企业而作。第二，理论性强。本书从象思维出发，将西方市场营销理论与中国企业营销实践相结合，构建了具有本土特色的营销理论体系——道法术。第三，实践性强。本书营销理论最大的特色就是配备营销方法和路径，并以案例为示范传授营销的方法，对企业营销将具有实践意义。第四，首次将商业模式引入营销范畴，以全新的思维和视角做营销。它是作者从新的视角对营销理论进行探讨的成果。它具有新意和可读性，可供营销理论工作者及企业营销实践者阅读。 编辑推荐《中国式营销》最能秒杀中国企业营销，最适合中国市场竞争环境，最具有中国式思维高度。 武汉大学经济与管理学院甘碧群教授、香港城市大学市场营销学系周南教授、科瑞集团公司副董事长郭梓林先生联袂推荐并作序。 《中国式营销》是融合了中国古典思想精华及西方营销理论，结合中国企业及在华的跨国企业典型的营销实践而作的。它是作者从新的视角对营销理论进行探讨的成果。 —— 武汉大学经济与管理学院教授、博导 甘碧群 写这样一本书，作者是在追求自己的事业，这是一件很有意义的事。对于当今中国企业来说，企业家的经营思想与管理思想究竟能注入多少人文思想的内涵，才是影响企业基业长青的内在因素。 ——北京大学产业与文化研究所研究员、科瑞集团副董事长郭梓林 《中国式营销》是广大营销人士，对处于中国文化、历史、政治、经济及全球化背景下的企业营销实践行为进行观察、研究、思考，吸收西方营销精华并结合中国古典智慧而形成的，它应该是一个开放、包容和发展的理论体系。 ——香港城市大学市场营销学系教授、博导 周南 作者简介詹志方 中国实战派营销学者、副教授、金海湾咨询研究员、中国教学案例网研究员、武汉大学管理学博士、香港城市大学市场营销系博士后 先后任职于湖南省省政府综合调研室、中南大学、老百姓大药房、海南航空，从事政策研究、商学教育、市场推广、营销策划和战略规划等工作；在各地作过《营销之刀》、《战略宝剑》、《创新营销》、《经营之道》、《策划之器》、《商业模式》和《公共经济学》等数百场；服务客户包括：长沙市国家公务员培训中心、海南军区MPA培训中心、广州军区MPA培训中心、江西省经贸委、江西格力销售公司等组织；曾经主持省部级课题多项，在《经济管理》、《财政研究》等杂志上发表学术论文十余篇。 薛金福 他是国内罕见的年轻的实战派企业研究者！他以企业问题为出发点，以企业实践为基础，以解决问题为目的，专注于商业模式、中国式营销、互联网商业模式和企业战略的实战性研究。 图书目录前言：中国式营销是如何炼成的 为什么研究中国式营销 中国式营销真的存在吗 中国式营销是如何炼成的 总篇中国式营销的框架 第一章中国式营销的思维——三层两向一中 第二章中国式营销的思维源泉——象思维 第三章中国式营销的核心——营销之刀 第一篇中国式营销之道 第四章中国式营销之道德 第一节中国式营销有关的几种价值观 第二节中国式价值观营销 第三节中国式营销的商道 第五章中国式营销之道理 第一节中国式营销的本质和规律 第二节中国式营销之情理法 第三节 中国式心理营销 第六章中国式营销之道路 第一节中国式营销的“高速公路”——商业模式 第二节中国式营销之“新路基”——价值网 第三节中国式营销之“康庄大道”——基于价值网的新商业模式 第二篇中国式营销之法 第七章中国式营销之法则 第一节中国式营销“磨刀”之工 第二节中国式营销“磨刀”之法 第三节中国式营销“磨刀”之战 第八章中国式营销之法度 第一节 中国式营销之“求之于势，不责于人” 第二节 中国式营销之“效法天下” 第三节 连锁经营管理 第九章中国式营销之法宝 第一节中国式营销之“刀法” 第二节中国式营销之“尺度” 第三节中国式营销之“定海神针” 第三篇中国式营销之术 第十章中国式营销之组合术 第一节中国式营销“六质”组合术 第二节品牌与中国式营销“六质” 第三节中国式营销之生活方式营销 第十一章中国式营销之战术 第一节营销战术之反战术 第二节营销战术之并战术 第三节营销战术之善战计 第十二章中国式营销之沟通术 第一节中国企业的沟通问题 第二节全身运动来沟通 第三节中国式沟通七大要点 |
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