基本信息

作 者： 戴鑫 编 周用宜 译

出 版 社： 中国社会科学出版社

ISBN： 9787500480785

出版时间： 2009-10-01

版　次： 1

页　数： 290

装　帧： 平装

开　本： 32开

所属分类： 图书>教材教辅>大学教材教辅

内容简介

《中国企业营销变革实践研究》实证调查了近10年来中国企业营销变革实践活动，分析了由外部职业经理人主导的一类营销变革的基本特征，指出了若干需要特别关注的问题。在此基础上，构建了指导企业选择外部职业经理人以驱动营销变革的KBMc—BMc选择模型，提出并检验了营销变革过程四阶段模型，针对企业内营销变革的执行与巩固建立了KBMC～BMC知识双循环模型，最后根据评价环境的差异，分别引入基于改进的平衡记分卡和基于灰关联方法的营销变革绩效评价分析模型，提出了改善中国企业营销变革绩效的10种模式。