| 词条 | 中国葡萄酒市场营销模式与品牌管理 |
| 释义 | 图书信息书 名：中国葡萄酒市场营销模式与品牌管理 作 者：唐文龙 著 出 版 社：中国轻工业出版社 出版时间：2011-12-1 版 次：1 页 数：326 字 数：450000 印刷时间：2011-12-1 开 本：16开 纸 张：胶版纸 印 次：1 I S B N：9787501984039 包 装：平装 22563955 内容简介本书多角度、多层次地观察与看待中国葡萄酒市场的品牌运营与营销模式。全书分为“行业概况篇”“产品营销篇”“价格策略篇”“渠道策略篇”“品牌营销篇”“服务营销篇”“案例研究篇”和“回顾展望篇”八个部分，从各个角度来系统论述中国葡萄酒市场的营销现象、事件与模式，并试图分析和总结出葡萄酒企业在运营过程中的相应营销策略。综合来看：本书集行业层面(产区营销、绿色营销、文化营销和服务营销等)、企业层面(定制营销、小众营销、子/副品牌开发、品牌传播和工业旅游等)与运营层面(消费者行为、婚庆市场、专卖店营销、终端服务营销、终端促销和促销品设计等)为一体，“既见树木，也见森林”，对于有志于在中国葡萄酒市场上有所斩获的有心人来讲，更是一部集综合性与专业性为一体的营销教程。 目录第一部分行业概况篇 中国葡萄酒市场概览 中国酒类企业的战略营销模式 谈国外葡萄酒中国市场营销模式 中国葡萄酒应对国际化竞争的营销思考 中外葡萄酒合作的营销思考 第二部分 产品营销篇 中国葡萄酒市场概念营销“大盘点” 中国葡萄酒市场的“消费者轮廓” 谈中国葡萄酒市场的“傍名牌”现象 中国葡萄酒高端产品的营销策略 地理标志，催生葡萄酒的“中国个性” 如何酿造葡萄酒的“中国个性” 第三部分 价格策略篇 中国葡萄酒产品价格构成分析 |
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