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丛书名：媒介经营大视野丛书作者：胡正荣

出版社：中国传媒大学出版社

出版日期：2003-08

ISBN：7810851969

版次：1 页数：273页字数： 开本：32开

包装：平装

作者简介

胡正荣，教授、博士生导师、北京广播学院电视研究中心主任、教务处处长。国际传播学协会（ICA)会员

中国传播学学会副会长。获教育部“跨世纪优秀人才”国务院政府特殊津贴。

内容简介

《中国广播电视发展战略》媒介经营大视野丛书，全球化信息化背景下我国广播电视发展战略研究系列之一。

目录

代总序：我们如何与时俱进

/胡正荣

1第一章 广播电视媒介发展观

Chapter l Prospect on Broadcasting Media Development

第一节 农业. 工业. 信息时代特征

第二节 农业. 工业. 信息时代的产业运作方式

第三节 农业. 工业. 信息时代媒介观比较

25第二章 广播电视媒介生态与市场发展

Chapter 2 Broadcasting Media Ecosystem&Market Development

第一节 生态与市场

第二节 国际媒介生态

第三章 广播电视受众战略

Chapter 3 Broadcasting Audience Strategies

第一节 了解受众 /57

第二节 受众的发展趋向 /61

第三节 中国广播电视受众的现状 /66

第四节 节目——受众战略的核~'' /75

第五节 受众研究——贯穿受众战略的武器 /84

第四章 广播电视媒介内容形态

Chapter 4 Content Formatof BroadcastingMedia

第一节 广播电视语言 /90

第二节 广播节目类型 /98

第三节 电视节目类型 /105

第四节 栏目创意与广播电视节目编排 /118

第五章 广播电视体制发展战略

Chapter 5 Development Strategies for Broadcasting System

第一节 广播电视体制问题的梳理 /122

第二节 我国广播电视制度的发展 /125

第三节 广播电视体制改革的新进程 /141

第四节 广播电视体制的创新与发展 /148

第六章 广播电视媒介产业

Chapter 6 Broadcasting Media Industry

第一节 广播电视产业性质. 功能与结构 /158

第二节 广播电视产业的需求. 生产和市场 /166

第三节 产业管理和产业经营 /179

第七章 广播电视集团化战略

Chapter 7 Broadcasting Media Grouplization Strategies

第一节 西方媒介集团对中国广电业的影响 /200

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