建设背景

环境优势

投资建设

建设设施

旅游格局

组合优势

建设背景

大力发展海滨度假旅游业，是构筑半岛蓝色经济区国家战略核心优势产业的应有之义。山东省烟台市牟平区以促进区域协调发展为目标，按照规划引领、招商启动、陆海呼应、城海互动的思路，面向东北亚海滨度假市场打造“中国北方国家海岸”，努力在半岛蓝色经济区战略中实施率先崛起。

环境优势

突出生态特色，加快建设独具魅力的“中国北方国家海岸”。牟平拥有蓝色的大海、金色的沙滩、绿色的松林，这些原生态的自然景观，构成了“中国北方国家海岸”的生态支撑三元素：蓝色大海是“中国北方国家海岸”纯洁无暇的灵魂。这里近岸海水水质较好，远看蔚蓝一色，近看清澈透明。

在中国版图上，牟平的地理结构是少有的。这里北向面海，夏季东南季风由南向北吹过，给人们带来的是凉爽与清新，具有极高的人体舒适度，与我国绝大多数滨海地区湿闷的人体感受形成了巨大的反差。金色沙滩是“中国北方国家海岸”妩媚浪漫的时尚披风。

牟平的海岸线大部分为沙质岸线，整体沙滩连续总长度达27公里，沙质细腻，色泽金黄，在蓝色大海、白色浪花的衬托下形成一片碧海金沙的温带海滩景观。绿色松林是“中国北方国家海岸”清新怡人的绿色屏风。

牟平沿海防护林绵延长达20公里，平均林带宽度约1000米，既是固沙减灾、改善生态的防护林，更是独特的滨海岸线景观。蓝色大海、金色沙滩、绿色松林三大自然景观相互交融，由湛蓝深海过渡到清澈浅海，由碧波荡漾漫延到细腻沙滩，由万米海滩放眼及无垠松林，形成了强烈视觉冲击力，加之特殊地理环境形成的舒适人体感受，构成了温带气候条件下的避暑度假新体验。

投资建设

自2009年以来，他们先后投入6000多万元，聘请中国旅游研究院、中国规划设计院等顶尖规划设计团队，编制了滨海地带分区规划，以高端规划引领高档开发。同时，启动实施了投资近20亿元的2.3万亩滨海滩涂整理工程，加大滨海地带整体招商开发力度，着力营造“碧海浅湾戏水、金沙滩上浴身、松林幽径净心”的休闲意境。2010年以“项目招商年”为主题，引进龙湖地产、华强集团、广州富力、中冶集团、石药集团等大投资商落户牟平，共同建设滨海休闲度假产业带。

建设设施

突出休闲特色，加快建设以度假酒店为载体的“中国北方国家海岸”。休闲度假既要有资源特色，又必须有承载设施。该区以加快引进建设高档滨海度假酒店为重点，通过区内发动、区外引入、政策激励等措施，正在掀起投资度假酒店建设的热潮。总投资8亿元的五星级海景酒店项目建设迅速，6月底前可形成接待能力；投资3亿元的蓬达旅业度假酒店、联想集团与安德利合作投资5亿元的五星级商务酒店将于近期开工建设；龙湖地产投资10亿元的东部新城滨海酒店群已进入实质运作阶段，计划2013年营业，中国国际经济交流中心北方论坛永久会址将落实其中；总建筑面积160万平方米、总投资33亿元的6个高端海景社区建设工地如火如灸。

旅游格局

在高起点推进滨海地带大开发的同时，他们以构建“山海呼应、城乡互动”旅游格局为目标，以山海旅游大通道为连接，延伸滨海旅游内涵，通过挖掘道教全真派发祥地昆嵛山的全真文化特色和乡村民俗风情，开发包装采摘、垂钓、拓展、野营等项目，推出自驾游、自助游、周末游、城郊游等产品，配套发展以“生态绿谷”为主题的低碳田园休闲游和以“养生文化”为特色的问道寻仙游，着力将牟平打造成胶东半岛城市圈市民短途出游的首选地。

组合优势

突出组合优势，加快建设温带旅游新概念下的 “中国北方国家海岸”。牟平的山、海、岛、泉、河资源丰富，组合优势明显，碧海沙滩松林群山形成的自然景观与凉爽清新的人体感官，赋予了温带旅游度假新的内涵。挖掘这一独特概念，他们以“蓝色牟平，一见钟情”系列形象宣传为主题，借助高端媒体强力促销，全方位推介牟平的滨海旅游资源，以营销聚人气、聚财气、树形象，大手笔塑造牟平旅游的靓丽品牌。