词条 | 职能研究法 |
释义 | 什么是职能研究法职能研究法是市场营销学的研究方法之一,即通过具体分析研究各种营销职能(如购买、销售、仓储等)和执行各种营销职能中所碰到的问题来研究和熟悉市场营销。 市场营销的基本功能一般可分为交换功能、供给功能和便利功能三大类。它包括购、销、存、运、金融、信息等方面的内容。功能研究法主要是研究各种营销功能的特性及动态,着重研究不同的营销机构和不同的产品市场如何执行这些功能。 职能研究法的应用这一方法有利于较为深入地剖析企业各个营销环节的活动,并且有实用于不同产品、不同企业的特点。它不仅在一些专业性市场营销学的教学研究工作中被采用,在综合性市场营销学的教学研究工作中也受到重视,同时也是企业研究自身营销工作的一种重要方法。 |
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