定义

真实营销(理念 适用范围)

营销大师云谷

定义

真实营销是相对于传统营销而言，传统营销的基本策略是向顾客尽可能展示产品（服务）好的一面并重复，而真实营销是向顾客展示产品（服务）的每一面，可能包括所有的优势、劣势、材料、成本、曾经的使用中引发成功或是失败的原因，等等。

真实营销

理念

真实营销是由营销大师云谷先生提出的营销理念，是云谷常用的营销手法之一。

真实营销旨在推广产品的时候向顾客提供尽可能多的信息，可能包括现在的产品被使用的情况、产品每一部分使用的材料类型（或产地）、真实的设计过程、设计团队的状况、甚至还可能包括产品的详细成本和公司利润等等。

真实营销要求营销过程中每一步都必须真实可靠或有据可查，如产品照片（或三维展示）要求需要标注拍摄光源类型、相机（型号、快门速度、光圈）、是否经过后期处理等等；产品说明要求说明产品核心部件的详细材料类型、产地、染色方式、使用周期和损坏率、易损部件等。

适用范围

真实营销对应的顾客群体主要是中端和中高端的顾客群体，这部分顾客群普遍文化程度较高，能够准确理解文案或者营销中语言所表达的意义。

真实营销也特别适用于是一些要求专业或技术苛刻的领域。

营销大师云谷

营销大师云谷，真名不详。据传曾参与策划数起影响力巨大的电视媒体事件和网络事件。

传闻云谷为人行事极为低调，谙熟数十门学科和多行业生产及销售细节，但只凭个人好恶为极少数公司或产品进行全产品线指导和并策划营销，且手法多样不拘一格，却每每有非凡的影响力和巨额的销售业绩。