| 词条 | 浙江省十一五重点建设教材：平面广告设计与实务 |
| 释义 | 基本信息作 者： 芮顺淦 编 出 版 社： 科学出版社 ISBN： 9787030278388 出版时间： 2010-08-01 版 次： 1 页 数： 113 装 帧： 平装 开 本： 16开 所属分类： 图书>艺术>设计 内容简介《浙江省十一五重点建设教材：平面广告设计与实务》是由五个项目组成：项目1为单色实时广告设计，主要介绍平面广告的基本知识及实时卖场单色广告的设计；项目2为海报广告设计，介绍广告的创意与海报的设计；项目3为邮寄广告设计，介绍邮寄广告的设计和艺术表现的手法；项目4为户外广告设计，主要对平面广告设计与美学的关系进行分析，同时介绍户外广告的设计方法；项目5为宣传册设计，介绍印刷过程工艺，以及宣传册的设计。 本书可作为高等职业院校艺术设计专业教材，也可供广大美术爱好者参考。 图书目录前言 项目1 单色实时广告设计 任务1.1 市场调查报告撰写 理论与方法：广告市场调查与分析概述 1 广告的定义及特征 2 广告人 3 广告调查 4 广告主体 实践与操作：撰写广告市场调查报告 任务1.2 实时单色卖场广告设计 理论与方法：实时单色广告设计要点 1 售点广告 2 平面广告的图形要素 3 平面广告的文字要素 实践与操作：广告图形与文字要素的使用策划设计 知识拓展 POP广告设计制作的基本要求 知识拓展 平面广告绘画、摄影和电脑处理图像表现时的注意事项 知识拓展 文字设计的原则与字体设计的准则 知识拓展 广告语如何引入注目 拓展项目：编写创意策划书，完成平面广告艺术实践(1) 项目2 海报广告设计 任务2.1 策划书制作 理论与方法：平面广告策划 1 平面广告策划创意 2 创造性思维 3 激发广告创意的手段 4 平面广告策划创意的语言表达 实践与操作：平面广告的文案创意策划 知识拓展 创意策划书的编写要点 知识拓展 品味经典 任务2.2 系列海报设计 理论与方法：海报广告、平面广告色彩与画面编排 1 海报广告 2 平面广告的色彩要素 3 平面广告色彩的表现形式 4 画面编排 实践与操作：海报设计 知识拓展 常用的商品形象色表现 知识拓展 综合色调的表现 拓展项目：编写创意策划书，完成平面广告艺术实践(2) 项目3 邮寄广告设计 任务 自选形式邮寄广告设计 理论与方法：邮寄广告与平面广告设计的艺术表现 1 邮寄广告 2 平面广告设计的艺术表现 3 平面广告设计的艺术表现手法 实践与操作：完成自选式邮寄广告策划，设计制作 知识拓展 邮寄广告的社会意义与商业价值 知识拓展 邮寄广告不同表达方式的广告艺术效果 拓展项目：完成—企业和—自选产品的邮寄广告的策划与设计制作 项目4 户外广告设计 任务4.1 分析报告撰写 理论与方法：分析报告撰写的内容及其方法 1 平面广告与美学的关系 2 平面广告中的形式美 3 意境与传神中的美感 实践与操作：广告与艺术作品赏析并撰写分析报告 知识拓展 产生美感的因素 知识拓展 作品传神的原因、技巧和方法 任务4.2 实时户外广告设计 理论与方法：户外广告 1 户外广告的定义 2 户外广告的主要功能 3 户外广告的主要特征 实践与操作：地面、路牌、车厢广告的设计 知识拓展 户外广告的设计要点 知识拓展 户外广告的特点 拓展项目：户外广告设计练习 项目5 宣传册设计 任务5.1 了解印刷知识 理论与方法：印刷基础 1 设计中应注意的技术问题 2 表面整饰加工 实践与操作：了解印刷工艺过程 知识拓展 用色的技巧与禁忌 知识拓展 特殊印制工艺要求和常用纸张 任务5.2 宣传册设计 理论与方法：杂志广告 1 杂志广告的分类 2 杂志广告的特点 实践与操作：插页、折页、宣传页的设计制作 知识拓展企业或产品广告：插页、折页、宣传页的设计制作 拓展项目：宣传册和贺卡设计，了解印制过程 附录 课程项目及互评考核单 |
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