| 词条 | 杂志广告媒体 |
| 释义 | 杂志广告媒体的历史一）国外杂志史 1、杂志媒体的廉价化和普及 2、杂志媒体的繁荣、竞争和集中 （二）中国杂志史 1、外国人在我国创办的杂志 2、近现代中国杂志和开拓 3、当代中国杂志及其发展趋势 改革开放前，我国杂志的出版曾出现两次高潮，即1959年和1964年； 1967年到1972年是我国解放后杂志出版最少的年代； 1978年党的十一届三中全会以来，我国杂志开创崭新局面。 ２００８年各类媒体广告经营额 类型 营业额（亿元） 同期增长 增长比率％ 占全国比重％ 电视 ５０１.５０ ５８.５５ １３.２ ２６.４ 报纸 ３４２.６７ ２０.４８ ６.３６ １８.０４ 广播 ６８.３４ ５.５２ ８.７９ ３.６０ 期刊 ３１.０２ ４.５６ １７.２３ １.６３ 网络 ２７.７６ ２.５７ １０.２１ １.４６ 杂志发展新趋势 § 杂志种类和印数的激增，必然来带激烈的竞争，必然带来发展新趋势。这种趋势的特征： Ø 第一，竞争求生的局面将继续加剧，市场调节机制日益发挥重要作用。杂志质量的高低成为杂志成功的决定性因素。 Ø 第二，在竞争中，杂志从业人员优胜劣汰。 Ø 第三，集团化、集约化经营是竞争的必然趋势。 杂志广告媒体的发展现状一、中外杂志广告媒体发展比较 二、中国杂志占媒体广告份额较少的原因 1.媒介购买者普遍不满意杂志质量，将资金大量投入报纸、电视、户外。 2．本地化和区域性广告投放占主导地位，缺乏全国性投放的广告客户。 杂志广告的优势 对象明确、认同集中 阅读周期长，接触次数多，传阅频率高 广告环境优越，干扰少 印刷精美，广告创意和表现富有吸引力 我国期刊广告经营的现状与发展特点进入21世纪，资本介入传媒市场。 期刊广告“二八定律”。 期刊改革代表：《知音》。推出3种时尚生活和财经类期刊，全彩铜版纸高档设计印刷。 《好日子》：现代知识女性，关注提升现代女性生活质量，倡导健康、时尚生活方式； 《商界名家》：商界成功人士为主要对象，实现读者群版本升级。 《财智》：全国第一本财经类文摘刊物，为读者了解全国财经类期刊的资讯提高快捷通道。 不同类别期刊的发展情况背景：2004年上半年，在广告经营方面，时尚类期刊、财经类期刊、计算机类期刊是中国期刊广告市场上表现最出色的三大类；而生活类、汽车类、社会新闻类以及各种行业类期刊也有一定的影响力。 1、时尚类 起步于20世纪90年代中期，2000年以来则已经逐渐成为中国期刊市场上最耀眼的亮点。 国际知名刊物登陆中国，如ELLE、时尚系列、瑞丽系列：面貌新颖、理念前卫、内容精美。 2004年上半年。该类期刊广告总刊登额达到9．37亿元，在期刊广告市场总量中所占比例达到38．5％． 2、财经类 自2001年以来，财经类期刊市场开始快速发展。 外部环境：中国经济的高速发展使得读者对经济问题的关注度提升。 2004年上半年，财经类期刊广告刊登总额为3．55亿元，占期刊广告市场14．59％的份额。 3、计算机 与我国IT产业的发展紧密相连，产业不景气的波动对计算机类期刊的广告经营影响颇深，使得该类期刊的广告经营一直处于缓慢发展的状态． 2004年上半年，计算机类期刊共刊登广告2．55亿元，在期刊广告市场上所占的份额在10％左右。 总体：期刊广告市场总体处于增长状态，总量的增长是通过结构性变化而实现的，而并不是平均分配到每一类期刊上。各类期刊在广告经营上出现了两极分化， “马太效应”在此体现。 时尚类、财经类、生活类、汽车类、社会新闻类等广告刊登额较多的期刊在广告市场上所占的份额均有所提高。 各种行业类期刊和广告量较小的期刊所占份额则出现萎缩。 （广告量较小的期刊，如文化艺术类、广播电视类、影视娱乐类期刊由于覆盖的读者面有限。） 2006年期刊广告投放额超过亿元的行业有：日常生活用品、计算机、服装服饰、电子、文教媒介、机动车、通讯、建材、医药、机械设备、房地产和家电12个行业，它们的广告总量占期刊广告的87.99 ２００９年增长潜力： 杂志经营在2008年迎来了爆发式的增长 Ø 一方面杂志以其报道的深度和周期性规避了突发事件带来的影响。 Ø 另一方面拿到了从其他媒体分流的业务，比较明显的是户外媒体数量下降． 广告客户构成情况 § 总体来看，期刊的广告来源主要是化妆及日常用品、计算机、服装服饰、机动车和通讯行业，由于期刊具有印刷精致和易保存的特征，使其成为这些行业的中高档品牌非常理想的广告媒体。 § 2004年上半年，这五个行业集中了期刊广告市场64％的份额。 （2004年上半年） 广告客户范围主要集中在 耐用消费品 时尚、化妆品 类似于区域性比较强的房地产客户少。 § 1、我国各类期刊的广告经营正在逐步驶入快车道，广告经营额在各类媒体广告总量中所占的份额也在不断扩大。 § 2、国际知名的期刊进入中国市场，先进的经营和管理经验对带动我国期刊品质的提高有所帮助。 § 3、经济发展，白领人士不断增多，报刊读者对象越来越呈现出受众细分化、需求多样化的特点．提供更多市场空间。 杂志广告媒体的类型与特点一、杂志广告媒体的类型 1．特殊篇幅广告 扉页和封底广告费用最高，封二、封三次之；内页广告相对便宜。其他根据杂志不同设定特定位置的彩板广告，均成为特殊篇幅广告。 2．常规篇幅广告 全页、半页、1/4页 3．色彩页广告 二、杂志广告媒体的特点 1．对象明确，认同集中 2．阅读期限长，接触频次多 3．突出醒目，干扰少 4．印刷精美，富有吸引力 |
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