游戏植入广告,英文In -Game advertising ,简称IGA。顾名思义是指在游戏中(In game)植入的商业广告，是植入式广告的重要类型。

它依托游戏的用户群为基础，通过特定的条件，在游戏中的适当的时间，在适当的位置出现的广告。与普通的商业广告的不同，它所借助的载体是游戏这种新型媒体，在玩家玩游戏的同时起到广告传播的作用。参考资料（《网络整合营销兵器谱》刘东明著 辽宁出版集团）

至此，游戏“进化”为一种媒介，网游的盈利模式演变为玩家“免费”玩游戏，游戏运营商出售IGA，从广告主手中获取盈利。当然不要相信天下有“真正免费”的午餐，游戏运营商只不过是用游戏作为免费诱饵，交换购买了玩家的“眼睛”和“耳朵”，然后将它们打包卖给广告主。媒介的“二次售卖理论”在网游界再次显灵，广告又被赋予了“变现”的重任。（《网络整合营销兵器谱》刘东明著 辽宁出版集团）