词条 | 邮政营销策划:原理技巧及应用 |
释义 | 图书信息出版社: 上海财经大学出版社; 第1版 (2007年1月1日) 平装: 238页 正文语种: 简体中文 开本: 32 ISBN: 9787810988315 条形码: 9787810988315 尺寸: 20.4 x 14.4 x 1.2 cm 重量: 281 g 作者简介周军,江苏省句容市邮政局副局长,国际高级商务策划师(人事部全国人才交流中心认证),WBSA国际商务策划师(WBSA世界商务策划师联合会认证)。 从事邮政、电信的通信服务工作有二十多年,长期探讨邮政企业在战略管理、营销策划和服务品牌等方面的理论与实践,在全国行业各类报刊上发表多篇文章,有十多次在部级、省级和省局级的论文竞赛中获奖,2001年6月,由上海社会科学院出版社出版发行了经济专著《邮政价值驱动战略》。 内容简介《邮政营销策划:原理技巧及应用》主要内容:邮政营销策划的原理、技巧和应用,对营销策划不仅授之以渔,而且连钓竿也奉上。设计了一个创新的三角思维模式,使原来深奥的邮政营销策划,变得如此简单。讲解了邮政企业的实战案例,感悟到营销策划既那么陌生,又是这么熟悉。 目录序一 提升营销策划的思维技能 序二 做一个思想者 第一章 邮政营销策划概论 引言:走出“霍布森选择”的陷阱 一、策划内涵 二、策划模式 三、策划要素 四、策划创意 五、策划发展 第二章 邮政营销策划原理 原理一:刺猬效应原理——如何提升策划核心能力 原理二:鸟笼效应原理——如何进行策划资源匹配 原理三:短板效应原理——如何实现策划绩效最大化 原理四:剃刀效应原理——如何达到策划简单务实的目的 原理五:莱氏效应原理——如何开发策划项目的卖点 原理六:钟摆效应原理——如何运用策划调节市场需求 原理七:鲶鱼效应原理——如何激发策划竞争的行动力 原理八:梅菲效应原理——如何制定策划应变措施 原理九:赛跑效应原理——如何建立策划的竞争优势 第三章 邮政营销策划技巧 技巧一:合式策划 技巧二:分式策划 技巧三:正向策划 技巧四:反向策划 技巧五:借势策划 技巧六:造势策划 第四章 邮政营销策划应用 应用一:战略营销策划 应用二:项目营销策划 应用三:服务营销策划 应用四:品牌营销策划 第五章 邮政营销策划系统 附录一:邮政物流市场服务营销策划方案 附录二:邮政品牌作为营销工具的策划方案 后记 像成功的营销策划人一样思考 |
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