| 词条 | 赢在简单 |
| 释义 | 图书信息语言：简体中文出版社：中国水利水电出版社 出版时间：2004-1出版； ISBN：750841294X 作者：[英]A.D.Farbey； 开本：小16开； 纸张：胶版纸； 印刷：黑白印刷； 装帧：平装； 页数：197页； 内容简介精彩的广告离不开广告、公关、宣传等部门的策划、执行、临近以及成本的有效控制。本书结合广告艺术与实用技巧，运用新观点、新思维帮助你快速地策划、运作好每一个广告项目。该书自1994年推出第一版以来，深受需要运用广告创造价值、从事广告设计与制作活动的人干所推崇。 目录序言 第一章广告的作用及运作 为什么要做广告 广告在营销组合中的地位 广告能做些什么 第二章制定广告目标和发展策略 制定广告目标 营销与传播 时间表 目标的类型 简报 下一步——策略 策略工具 第三章如何选择目标受众 选择正确的目标受众 谁是目标受众 受众定义 强度和权重 细分市场 B2B目标 公司受众 第四章如何选择媒介 任务 选择的范围 媒介简报 |
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