语言：简体中文出版社：中国水利水电出版社
出版时间：2004-1出版；
ISBN：750841294X
作者：[英]A.D.Farbey；
开本：小16开；
纸张：胶版纸；
印刷：黑白印刷；
装帧：平装；
页数：197页；
精彩的广告离不开广告、公关、宣传等部门的策划、执行、临近以及成本的有效控制。本书结合广告艺术与实用技巧，运用新观点、新思维帮助你快速地策划、运作好每一个广告项目。该书自1994年推出第一版以来，深受需要运用广告创造价值、从事广告设计与制作活动的人干所推崇。
序言
第一章广告的作用及运作
为什么要做广告
广告在营销组合中的地位
广告能做些什么
第二章制定广告目标和发展策略
制定广告目标
营销与传播
时间表
目标的类型
简报
下一步——策略
策略工具
第三章如何选择目标受众
选择正确的目标受众
谁是目标受众
受众定义
强度和权重
细分市场
B2B目标
公司受众
第四章如何选择媒介
任务
选择的范围
媒介简报