营销战略意图概述

营销战略意图是指在营销战略制定者长期追求的目标和执着的信念。

狭义的营销战略是指体现在市场营销全过程中的带有全局性、长远性的设想和谋划。广义的营销战略是指企业管理当局为了实现与顾客的长期互利交换而作出的带有全局性、长远性的设想和谋划。简单地说，营销战略是关于企业在哪里营销以及如何营销的基本设想和谋划。

战略意图拥有长期性、稳定性和超越性的主要特点，确立战略意图的意义在于为营销战略提供长期指导。战略意图本身不具有操作性，但它为具体战略方案确定了长远目标和方向。