| 词条 | 营销学教程 |
| 释义 | 图书信息书 名: 营销学教程作 者：吴长顺 出版社： 清华大学出版社 出版时间： 2011年2月1日 ISBN: 9787302243212 开本： 16开 定价: 38.00元 内容简介《营销学教程(第2版)》是一部论述企业营销管理的著作。作者有丰富的教材编写经验，曾出版多部营销学教材，受到广泛欢迎。《营销学教程(第2版)》是作者在归纳前几部著作的精华的基础上，充分吸收了各类读者的反馈意见后编写而成的，满足了教育界和实务界对营销学最新知识和基础理论的迫切需求。全书分为12章：分别讲述了营销环境、消费者行为、市场调研与预测、营销战略、市场细分及市场定位、产品策略、品牌策略、价格策略、分销渠道策略、整合营销传播策略、营销组织与控制等内容。 《营销学教程(第2版)》系统全面，论述清晰，文笔简练流畅，实用性强，既可作为各类高等院校经济、管理专业及mba、emba的通用教材，也可供企业管理人员及营销人员工作参考、培训使用。 图书目录第1章 导论 第2章 营销环境 第3章 消费者行为分析 第4章 市场调研与预测 第5章 营销战略 第6章 市场细分、目标化及市场定位 第7章 产品策略 第8章 品牌、商标和包装策略 第9章 价格策略 第10章 分销渠道策略 第11章 整合营销传播策略 第12章 营销组织与控制 参考文献 |
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