| 词条 | 营销新彩单 |
| 释义 | 作者：袁岳，张军著 ISBN：10位［7801839641］13位［9787801839640］ 出版社：航空工业出版社 出版日期：2008-1-1 定价：￥22.00元 内容提要当今，企业经常苦于没有新方法应对日益变化的市场，没有新思路捕捉消费者。《营销新菜单》将为您打开思路。本书并不是营销的锦囊妙计，而是教您想出锦囊妙计的方法。将围绕着配合营销、体验营销、文化营销、社会营销和运动营销向您展示千变万化的营销世界。本书有助于企业全面理解营销体系和思维方法，提升企业营销绩效。适合企业经营管理人员、大中学生和相关研究人员阅读。 目录序言 第一章配合营销 一绝配致胜：针对共享消费者的配合营销 二、照人的活法去买卖——与消费者生存状态相配合的营销模式 三文化敏感度决定市场成败——跨行业思维的产品研发路线 四内在驱动与外部形朔：启动蓝领消费中的配合营销 五零点明星景气指数指标体系：实现代言人与品牌的“绝配” 六品牌配合营销：噱头？还是品牌再锻造之路？ 企业自测题 第二章体验营销 一体验营销：更贴近顾客的营销方式 二SHUP模式：体验营销灵魂 三产品研发：不要小气消费者的颜色心理 四营销新趋势——以“靓”动心、 五视觉说服：赢得”寻Cool一代“ 六体验或销案例 企业自测题 第三章文化营销 一文化营销的基本含义 二消费文化的三大特征及在文化营销中的应用 三以文化为核心的营销研究 四文化营销的案例 第四章社会营销 一社会营销的魅力 二从事负责任的商业 三社会营销案例 企业自测题 第五章运动营销 一“运动化价值观”的营销意义 二运动：第五媒体 三城市居民运动化程度大幅提升 企业自测凸题 |
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